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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, uma parceira editorial da Style.
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Há uma década, as impressões brilhantes de Lilly Pulitzer estavam onipresentes nos campi universitários aposta time online todo os EUA e um 🍇 pop-up paraaposta time onlinecolaboração 2024 com a Target no Bryant Park Nova York atraiu multidões dos compradores Millennial na altura 🍇 da obsessão preppy moderna. Nesse mesmo ano 22% das vendas cresceu!
Desde então, a moda mudou dessa estética mas Lilly 🍇 Pulitzer não: Em uma era de luxo tranquilo e fac-símiles acessíveis das cores altas dos padrões favorecido pelos ricos habitantes 🍇 da cidade onde foi fundada há 65 anos atrás. As vendas refletem essa estagnação que cresceu 1% no ano passado 🍇 para USR$ 343,5 milhões (RR$1).
Olhando para inaugurar a próxima era da marca, no início deste mês Lilly Pulitzer revelou um 🍇 novo logotipo que mantémaposta time onlineassinatura rosa brilhante - mas agora com uma fonte de texto aposta time online linha reta fora 🍇 dos anos 50.
Conectar-se com uma nova geração exigirá mais do que um novo tipo de fonte.
Os gostos Gen-Z reinam supremos 🍇 agora, e eles têm uma ideia muito diferente de como é o preppy. Em vez dos vestidos com mudança para 🍇 os modelos mais bonitos do que as roupas neutramente grandes aposta time online blazeres superdimensionados por USR$ 300 ou jeans baggy no 🍇 bolso da marca; ao invés das peças normais na moda: R$400 dólares americanos (de luxo). No momento atual a ocasião 🍇 está cheia até mesmo brilhante...
"Há definitivamente momentos na cultura aposta time online que as tendências vão estar a nosso favor ou menos", 🍇 disse Kelly. “Nossa abordagem... é fazer o quê fazemos, esse equilíbrio de permanecermos fundamentados no quem somos mas estarmos cientes 🍇 das mudanças.”
As marés culturais também podem estar se voltando a favor de Lilly Pulitzer mais uma vez. Palm Beach tem 🍇 estado aposta time online ascensão como um destino da moda nos últimos anos, com marcas incluindo Hill House Home ; Nili Lotan 🍇 e MyTheresa hospedando eventos que abrem lojas lá Além disso o estilo 1960'S Palma Praia esteve no centro das assombrações 🍇 nesta primavera na série "Palm Royale" do Apple TV."
Mais do que isso, é uma marca pela qual muitas mulheres – 🍇 desde aquelas contemporâneas da própria Pulitzer até suas netas compartilhando seus lanço de Lilly no TikToK - têm um ponto 🍇 fraco.
"Lilly é uma das poucas marcas que clientes de todas as idades podem vir a um evento, fazer compras e 🍇 não se alarmar com alguém três décadas mais velho ou menos jovem fazendo suas próprias lojas", disse Kelly.
Fundada aposta time online 1959, 🍇 a marca nasceu de um enigma enfrentado por seu fundador homônimo: os moradores da Palm Beach Pulitzer e o marido 🍇 possuíam vários laranjais. O pullitze operava uma barraca para sucos? Constantemente encontrando manchas nas roupas dela ela pediu à costureira 🍇 que fizesse também vestidos com cores brilhantes suficientes pra esconder as marcas - eram tão populares quanto começaram suas vendas 🍇 na banca do sumo!
Na década de 1960, eles se tornaram um ícone do vestuário americano, e eram particularmente favoritos entre 🍇 mulheres bem-calçadas incluindo Jacqueline Kennedy Onassis.
Em 2010, a empresa foi adquirida pela Oxford Industries, que também é proprietária da Tommy 🍇 Bahama e Johnny Was entre outras marcas. Agora está sediada na Filadélfia mas mantém raízes firmes aposta time online Palm Beach
"Nada está 🍇 mais enraizado aposta time online um resort americano estético do que Lilly Pulitzer", disse Robert Burke, diretor executivo da consultoria de varejo 🍇 Roberto Burton Associates. “Sempre ficou muito fundamentado nessa mentalidade Palm Beach."
Kelly vê a história da marca como uma vantagem ao 🍇 se conectar com um público mais jovem.
“A Gen-Z quer essa autenticidade, e nós temos uma história de marca autêntica na 🍇 qual nos inclinamos”, disse ela.
Ainda assim, ela está ciente de que a marca precisa avançar e olhar para o passado. 🍇 A mudança do logotipo é apenas um elemento aposta time online uma "viagem da atualização" pela qual Lilly atualmente se encontra passando? 🍇 disse Kelly O objetivo - acrescentou-se – era encontrar no equilíbrio certo entre honrar os antecedentes dela (e seus clientes 🍇 fiéis) enquanto empurrava isso com frequência suficiente pra ressoar nos consumidores jovens!
"Acabámos de ver a oportunidade para ter nossa identidade 🍇 visual e marca geral que se encaixam às nossas necessidades um pouco melhor", disse ela. O novo logotipo, criado pelo 🍇 designer Robin Kramer she diz sentir-se como uma grande “grande equilíbrio entre olhar atrás mas com enorme avanço” aposta time online termos 🍇 mais modernos numa fonte retroinspirada:
Além disso, a marca está surgindo aposta time online novos espaços. As colaborações há muito tempo fazem parte 🍇 da estratégia de uma empresa; desde Target fundou parceria com o Pottery Barn que ainda continua funcionando e este ano 🍇 além do Badgley Mischka colaboração consumidores lançou um time-up para suco Natalie's Juice vendendo garrafas d’olho laranja apresentando adesivo Lilly 🍇 Pulitzer personalizado O compromisso à história original desta mesma grife fezaposta time onlineadaptação natural
A marca é predominantemente um negócio direto 🍇 ao consumidor, com 85% de suas vendas provenientes dos seus próprios canais. Isso significa que está mais isolada das dificuldades 🍇 no atacado e depende daaposta time onlineconexão direta aos consumidores - Com cerca 66% do seu faturamento online a Tilly 🍇 Pulitzer quer aumentar o número dela aposta time online tijolo-e argamassa para abrir seis lojas até 2024 – incluindo uma nova localização 🍇 na Cranston (Rhode Island) onde abriu as portas antes mesmo deste ano!
A esperança é que todos esses ingredientes mantenham os 🍇 leais de longa data da marca felizes, mas intriguem novos clientes também.
"s vezes as marcas só têm períodos aposta time online que 🍇 elas se popularizam novamente porque tomam uma direção mais fresca", disse Burke. “Não há roteiro escrito para isso, mas certamente 🍇 tem ossos incrivelmente bons".
Este artigo foi originalmente publicado por:
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de 🍇 The Business of Fashion
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