Usuários do Facebook podem se lembrar de uma vaca solitária betboom entrar seus feeds

Os usuários do Facebook de determinada idade podem 💪 se lembrar de um animal de fazenda particularmente triste que aparecia betboom entrar seus feeds durante o auge da plataforma. A 💪 vaca sozinha vagava pelos pastos dos jogadores do FarmVille com a face torcida betboom entrar uma tristeza profunda e os olhos 💪 reluzindo com lágrimas. "Ela se sente muito triste e precisa de um novo lar", uma legenda acompanhante dizia, pedindo que 💪 você adotasse a vaca ou enviasse uma mensagem para seus amigos betboom entrar busca de ajuda. Ignorar o pedido da vaca 💪 significava deixá-la sem amigos e sem comida. Enviar uma mensagem aos amigos sobre isso significava acelerar a propagação de uma 💪 das maiores manias online dos anos 2010.

FarmVille: um fenômeno mundial

Lançado há 15 anos, o FarmVille era nada menos do que 💪 um fenômeno. Mais de 18.000 jogadores deram uma chance nele betboom entrar seu primeiro dia, subindo para 1 milhão betboom entrar seu 💪 quarto dia. Em seu auge betboom entrar 2010, mais de 80 milhões de usuários entravam mensalmente para plantar culturas, cuidar de 💪 animais e colher bens para moedas gastar betboom entrar decorações. Celebridades confessavambetboom entrarobsessão, o McDonald's criou uma fazenda para uma 💪 promoção e, antes mesmo dos artistas lançarem música no Fortnite, Lady Gaga estreou músicas de seu segundo álbum através do 💪 simulador de fazenda animado. Não é ruim para um jogo que foi costurado betboom entrar cinco semanas.

O sucesso de FarmVille

Em 2009, 💪 a desenvolvedora Zynga já havia estabelecido-se como um precursor de jogos de mídia social quando quatro amigos da Universidade de 💪 Illinois apresentaram seus planos para um simulador de fazenda. Foi uma reimaginação apressada de um jogo do navegador falhado que 💪 eles fizeram para emular The Sims, mas a Zynga ficou impressionada o suficiente para comprar a tecnologia, contratar os quatro 💪 amigos e associá-los a alguns desenvolvedores internos. A Zynga empurrou o FarmVille para fora da porta rápido.

"O Facebook estava explodindo betboom entrar popularidade e engajamento de uma maneira inovadora na época", diz o ex-diretor de produto da 💪 Zynga Jon Tien. O FarmTown – um simulador de fazenda de um estúdio diferente com um visual e design semelhantes 💪 – já havia atingido 1 milhão de usuários diários no Facebook. E embora o Facebook tenha cortejado meio-comitidamente os estúdios 💪 de jogos antes, disse à Zynga que concederia acesso a dados de usuários, listas de amigos e feeds de notícias 💪 de terceiros.

"Eles abrirambetboom entrarplataforma para desenvolvedores de aplicativos como a Zynga de tal forma que pudéssemos criar uma relação 💪 simbiótica betboom entrar grande parte", diz Tien. "O Facebook deu à Zynga acesso a um grande público envolvido, enquanto a Zynga 💪 dava aos usuários do Facebook mais coisas para fazer na plataforma."

Características como a vaca solitária, que permitiam que os jogadores 💪 incentivassem seus amigos com solicitações para expandirbetboom entrarfazenda, se tornaram centrais na experiência, inundando o Facebook com posts e 💪 notificações promovendo o FarmVille para as massas. Mecânicas virais tornaram o jogo "um tópico de conversa semelhante a um meme", 💪 diz o ex-vice-presidente e diretor geral da Zynga Roy Sehgal. "Esse efeito watercooler fez você querer se juntar porque você 💪 viu seus amigos jogando."

E uma vez que você estava dentro, era difícil sair. Para cada cultura que plantava, precisava retornar 💪 betboom entrar um determinado momento horas depois para colhê-la. Se você deixasse sem atenção por muito tempo, ela secaria e morreria. 💪 "A ideia é que o jogador está criando um compromisso com si mesmo", diz o co-criador do FarmVille e o 💪 principal desenvolvedor Amitt Mahajan. "Isso acaba sendo a razão pelas quais as pessoas voltam todos os dias."

Como resultado, Tien diz, 💪 o jogo se tornou um compromisso que os jogadores se sentiam obrigados a cumprir. "Nós todos fazemos listas crescentes de 💪 coisas que precisamos fazer e lutamos para concluí-las no tempo que gostaríamos", ele diz. "Marcar coisas nabetboom entrarlista é 💪 visceralmente satisfatório e jogar FarmVille era uma maneira para as pessoas se entregarem a isso."

Novas funcionalidades e conteúdo eram adicionados 💪 várias vezes por semana para manter os jogadores envolvidos, mas a verdadeira magia acontecia por trás das cenas com a 💪 ferramenta de análise de dados interna da Zynga, ZTrack. Capaz de monitorar as ações dos jogadores mais granulares – desde 💪 quais recursos eles usavam, até quanto tempo eles gastavam usando-os, até onde eles clicavam na tela – ele era destinado 💪 a construir uma imagem completa, betboom entrar evolução e baseada betboom entrar dados dos interesses dos jogadores.

"Tínhamos centenas, se não milhares, de 💪 dashboards e experimentos betboom entrar andamento betboom entrar qualquer momento", diz Tien. "Podíamos ver qualquer métrica central betboom entrar fatias de cinco minutos. 💪 Podíamos ver se novos lançamentos de recursos eram impactantes imediatamente após o lançamento."

O design baseado betboom entrar métricas é padrão hoje 💪 betboom entrar dia betboom entrar plataformas de mídia social, aplicativos, lojas online e serviços digitais. A crença betboom entrar grandes dados para prever 💪 o comportamento do consumidor tem sustentado tudo, desde o império de anúncios do Google até a consultoria política da Cambridge 💪 Analytica. Mas betboom entrar 2009, ninguém estava fazendo isso como o FarmVille.

"A abordagem da Zynga para análises de seus jogos inspirou 💪 toda a indústria de análises digitais", diz Jeffrey Wang, co-fundador e arquiteto-chefe da Amplitude, uma plataforma de análises. "Os primeiros 💪 clientes da Amplitude eram ex-gerentes de produtos da Zynga que começaram suas próprias empresas e procuravam ferramentas comparáveis ao ZTrack. 💪 Na época, não havia nada nem próximo disso."

O ZTrack tornou-se a coluna vertebral do FarmVille. Recursos seriam testados, analisados e 💪 otimizados repetidamente, com os resultados determinando o que seria lançado, suas opções de monetização e como seriam integrados para maximizar 💪 a retenção de jogadores.

"A abordagem da Zynga para métricas para seus jogos é, de fato, o valor corporativo mais importante 💪 da Zynga", disse o co-fundador da Zynga Andrew Trader betboom entrar um discurso na Universidade da Pensilvânia. O ex-vice-presidente de crescimento, 💪 análises e tecnologias de plataforma da Zynga Ken Rudin foi ainda mais longe quando foi citado betboom entrar 2010: "[A Zynga] 💪 é uma empresa de análises disfarçada de empresa de jogos."

Para Chee, o FarmVille foi um sonho de empreendedor da Silicon 💪 Valley – e definitivamente um produto debetboom entrarépoca. "Se você avançar para hoje, não temos nem de perto o 💪 mesmo fenômeno social no Facebook como tínhamos betboom entrar 2009", ela diz. "Era um momento muito particular para um jogo como 💪 FarmVille sair, onde sistemas recomendadores e algoritmos estavam no lugar certo."