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Por El País — Roma

12/02/2024 04h01 Atualizado 12/02/2024

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A influenciadora 😊 Chiara Ferragni, uma das maiores do mundo neste segmento, está no centro de uma tempestade midiática desde dezembro. Tudo começou 😊 quando recebeu uma multa de 1 milhão de euros por “práticas comerciais incorretas” numa polêmica ação de caridade feita em 😊 esporte bet simulador colaboração com uma marca de doces de Natal. A campanha sugeria uma aparente arrecadação de fundos para um hospital 😊 infantil, mas na verdade isso não existia.

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Criticada até pela primeira-ministra italiana, Giorgia Meloni, a influencer pediu desculpas num

e anunciou que doaria os milhões 😊 de euros que embolsou com as vendas a um centro médico de Turim. O gesto não resolveu o problema. Nas 😊 últimas semanas, tem havido uma debandada de patrocinadores e seguidores e até o governo aprovou uma norma, conhecida como lei 😊 Ferragni, para regular perfis em esporte bet simulador redes sociais com mais de um milhão de seguidores com o objetivo de prevenir 😊 fraudes e publicidade enganosa e proteger a integridade de menores de idade.

A conhecida influenciadora, uma das primeiras no mundo a 😊 serem reconhecidas como tal, está sendo investigado pelo Ministério Público por suposto crime de fraude agravada. Além da campanha de 😊 doces de Natal, ela impulsionou a venda de alguns ovos de Páscoa de chocolate e de um boneco para crianças 😊 que também sugeria uma campanha solidária contra o cyberbullying e a homofobia.

Uma das marcas que decidiu se separar de Chiara 😊 Ferragni é a Coca-Cola, que inclusive já havia filmado um anúncio com ela em esporte bet simulador dezembro. A empresa de refrigerantes 😊 decidiu dar um passo atrás após o escândalo e os danos resultantes àesporte bet simuladorimagem e anunciou que não transmitirá 😊 a publicidade.

"Trabalhamos com Chiara na Itália em esporte bet simulador 2023, houve até algumas filmagens em esporte bet simulador dezembro. No momento não pretendemos 😊 utilizar este conteúdo", declarou a empresa ao jornal La Repubblica.

No final do ano, a Safilo, empresa italiana de óculos de 😊 luxo, também anunciou que havia descontinuado a colaboração com a Ferragni. A papelaria Cartiere Paolo Pigna é outra das que 😊 optou por romper relações comerciais com a influencer, com quem colaborava desde 2024.

A empresa defendeu que adotou esta decisão “em 😊 cumprimento do seu próprio código de ética empresarial, que exclui a colaboração com terceiros sancionados pelas autoridades competentes por comportamento 😊 contrário à ética, ao decoro e à lei.”

Ferragni, através das suas empresas, acionou um tribunal contra a multa milionária e 😊 anunciou que irá empreender “iniciativas semelhantes contra aqueles que agem contra contratos de colaboração existentes”.

Ela ainda mantém fortes relações comerciais 😊 com grandes marcas, como a Monnalisa, com a qual tem acordo para a criação de linha de roupa infantil, e 😊 é também imagem de Pantene, Arval Cosmetici e Nespresso, entre outras.

Danos a império e gestão de crise

À deterioração do prestígio 😊 da influenciadora, somam-se os danos econômicos ao seu império multimilionário, que inclui três empresas avaliadas em esporte bet simulador cerca de 100 😊 milhões de euros (equivalente a R$ 530 milhões). Quantificar as perdas é complicado, porque, além das colaborações interrompidas,esporte bet simuladoratividade 😊 nas redes sociais, uma das suas grandes fontes de rendimento, foi drasticamente reduzida. A italiana já não divulga posts patrocinados 😊 no seu Instagram, pelos quais cobrava dezenas de milhares de euros.

Após a publicação do

pedindo desculpas, e após várias 😊 semanas de silêncio sem precedentes, Ferragni voltou há um mês ao Instagram, a rede social que a alçou à fama 😊 e onde costumava transmitir diariamenteesporte bet simuladorvida luxuosa. A italiana reduziu consideravelmente o número de publicações e restringiu os comentários 😊 dos usuários para evitar as mensagens negativas que recebeu quando a multa foi divulgada ao público.

Nas primeiras mídias publicadas nesta 😊 rede social após o escândalo, Ferragni disse aos seus seguidores (que, apesar do escândalo recente, ainda são 29,3 milhões) que 😊 sentia falta deles. A influenciadora perdeu pouco mais de 200 mil seguidores, uma porcentagem ínfima deesporte bet simuladorcomunidade — mas, 😊 para ela, que até agora sempre esteve em esporte bet simulador constante ascensão, esta é a maior queda desde que surgiu nas 😊 redes.

Ela agradeceu às pessoas que estiveram próximas dela nas últimas semanas e também àquelas que “expressaram aesporte bet simuladoropinião, mesmo 😊 negativa, num tom calmo e construtivo, porque na vida há sempre tempo para confrontar, refletir e voltar a começar”. Suas 😊 palavras podem ser o primeiro passo de um longo processo de limpeza deesporte bet simuladorimagem, que deve servir para manter 😊 a influência sobre seu público e acalmar as empresas com as quais ainda faz negócios.

Para uma influenciadora como ela, a 😊 reputação é um elemento primordial: é a chave para suas atividades e seus lucros. Ferragni precisa demonstrar que continua sendo 😊 uma colaboradora confiável se quiser manter seus contratos milionários. Como salientaram os meios de comunicação locais, a estratégia foi colocada 😊 nas mãos de uma empresa de comunicação especializada na gestão de crises de imagem, a Community Reputation Advisers.

Esta empresa geriu 😊 crises de reputação como a falência fraudulenta da empresa de lacticínios Parmalat e também trabalhou com empresas como a Standard 😊 & Poor's, o clube de futebol Juventus de Turim e a companhia Atlantia, devido ao colapso da ponte Morandi em 😊 esporte bet simulador Gênova.

No caso de Ferragni, a estratégia é complexa. Primeiro, houve um período incomum de silêncio total. Depois, veio a 😊 frase “estava com saudades” para tentar reconquistar seus seguidores e, em esporte bet simulador seguida, as

s de seus dois filhos,esporte bet simulador😊 mãe e suas duas irmãs — todos conhecidos graças às suas redes sociais e às duas temporadas da família num 😊 reality show no Prime Video, Los Ferragnez.

Mas há uma ausência. Em suas publicações recentes, não há vestígios, nem nas imagens, 😊 nem nas histórias, nem nos comentários, de seu marido, o cantor italiano Fedez, que viajou para Miami. A imprensa italiana 😊 até fala em esporte bet simulador separação. A mídia alegou que Ferragni havia entrado em esporte bet simulador um prédio onde um conhecido advogado 😊 especializado em esporte bet simulador divórcios tem um escritório, algo que o círculo mais restrito da influencer acabou negando.

Há também quem sugira 😊 que o aparente distanciamento se deve a uma estratégia de marketing para separar as carreiras e as narrativas sociais de 😊 um dos casais mais midiáticos do país para salvar o seu império.

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