Helen Obiri, corredora keniana, es una perspectiva candente para los Juegos Olímpicos de este mes

No solo se debe a un 4️⃣ talento que le ha valido dos medallas de plata anteriormente y una victoria en el Maratón de Boston en abril, 4️⃣ sino también a sus zapatillas.

En París, Obiri usará las Cloudboom Strike LS. Este diseño innovador creado por la marca suiza 4️⃣ de zapatillas On utiliza lo que llaman tecnología LightSpray y acaba de ser lanzado a tiempo para los Juegos Olímpicos.

Para 4️⃣ producir cada zapatilla, un brazo robótico mantiene un molde en forma de pie mientras se pulveriza termoplástico de poliuretano en 4️⃣ una cuerda continua, coalesciendo en un textil de goma zapato. El diseño resultante no tiene cordones pero una suela abultada 4️⃣ para amortiguar el impacto. Las zapatillas para mujeres pesan solo 158 gramos (5,5 oz), lo que las hace más aerodinámicas, 4️⃣ incluso si se ven un poco extrañas.

Obiri inicialmente era escéptica

"La primera vez que vi las zapatillas, dije: 'No', le dijo 4️⃣ a The New York Times. "No puedo correr con eso". Después de ganar en Boston, sin embargo, On informó que 4️⃣ no devolvería las zapatillas.

On está en auge

Este es un gran publicidad para la marca, pero de hecho es solo el 4️⃣ último ejemplo de cómo On está prosperando. En los últimos Juegos Olímpicos de 2024, pocos aficionados a las zapatillas habrían 4️⃣ oído hablar de esta joven marca suiza, pero en 2024 los estilos con suela gruesa como su Cloudmonster se han 4️⃣ convertido en éxitos masivos. Las ventas netas de la empresa en 2024 alcanzaron los CHF1.79bn (£1.56bn) y crecieron un 47% 4️⃣ con respecto a 2024.

El mercado de las zapatillas está en flujo

"El mercado de las zapatillas en su conjunto está en 4️⃣ flujo", dijo Jake Bell, consultor de marketing de Nueva York. "Los consumidores buscan marcas que hagan cosas nuevas e interesantes".

Tecnología 4️⃣ CloudTec de On

La tecnología CloudTec patentada por On amortigua el pie y permite un aterrizaje más suave y una mejor 4️⃣ "empuje" durante las carreras. Fue esta confianza en su innovación lo que convenció a la marca de competir con los 4️⃣ gigantes de la industria como Nike y Adidas.

Asociaciones de moda

On también trabaja con nombres que apelan al consumidor consciente de 4️⃣ la moda. Han colaborado con la marca de lujo Loewe en colecciones y las estrellas de portada de Vogue Zendaya 4️⃣ y FKA twigs aparecen en sus campañas.

Crecimiento de On

El experto en moda Daniel-Yaw Miller cree que On ahora es un 4️⃣ competidor importante de las marcas importantes: "La razón por la que On sigue creciendo a un ritmo astronómico es porque 4️⃣ más personas lo adoptan como su calzado cotidiano. Puedes hacer ejercicio por la mañana y no necesitas llevar otro calzado 4️⃣ contigo. Eso es lo que han vendido".