Nigel Farage lidera en TikTok durante la campaña electoral en el Reino Unido

Nigel Farage está superando a todos los demás 4️⃣ partidos y candidatos en TikTok durante la campaña electoral, según muestra el análisis, eclipsando a los políticos considerados más populares 4️⃣ entre los jóvenes.

Desde que se convocaron las elecciones, los videos publicados en la cuenta personal de Farage han tenido más 4️⃣ interacciones y visualizaciones en promedio que cualquier otro candidato, así como los canales principales de otros partidos.

El partido Reforma ha 4️⃣ decidido recientemente dirigirse a los votantes más jóvenes como parte de su campaña, con Farage apareciendo en podcasts dirigidos a 4️⃣ jóvenes hombres y creando videos que lo muestran haciendo playback de las letras de Eminem. Sus publicaciones han generado más 4️⃣ interacciones por video que Jeremy Corbyn, Zarah Sultana y Carla Denyer juntos.

El cambio en el apoyo a Reforma es más fuerte 4️⃣ entre los votantes mayores, especialmente entre los conservadores desilusionados de 2024, pero las encuestas recientes muestran que el partido de 4️⃣ Farage está atrayendo a más seguidores jóvenes que los conservadores. Una encuesta de YouGov del 18 de junio tiene a 4️⃣ Reforma en el 11% entre los 18-24 años y a los conservadores en el 5% para el mismo grupo.

A lo 4️⃣ largo de las cuatro semanas de la campaña, la cuenta oficial del partido Laborista ha publicado más videos que la 4️⃣ cuenta personal de Farage, obteniendo la mayor cantidad de participación general, medida como el número de likes, compartidos y comentarios, 4️⃣ así como visualizaciones.

Pero la cuenta de TikTok de Farage publica el contenido de mayor rendimiento y supera fácilmente a Labor 4️⃣ en un 30% y a los Tories en más del doble en el período entre el 22 de mayo y 4️⃣ el 17 de junio en términos de participación.

La cuenta de Laborista, sin embargo, tiene casi el doble de visualizaciones en términos absolutos (33 4️⃣ millones de visualizaciones totales frente a 18 millones). Pero para lograr esas cifras, el partido ha publicado más del doble 4️⃣ de contenido (78 videos frente a 33 de Farage). Cada video que Farage ha publicado atrae un promedio de 552,000 4️⃣ visualizaciones, en comparación con 423,000 para la cuenta de Laborista. Mientras tanto, la cuenta del Partido Conservador ha promediado 504,000 visualizaciones 4️⃣ en solo 24 videos desde que se convocaron las elecciones.

Sin embargo, el Partido Laborista parece haber adoptado un enfoque diferente. 4️⃣ Ha publicado videos que apelan a intereses específicos, confiando en la curación agresiva de TikTok para presentarlos solo a los 4️⃣ usuarios que probablemente respondan bien. Un video, por ejemplo, descarta el mensaje convencional y, en su lugar, representa a Rishi 4️⃣ Sunak como el "auramancer" que echa una maldición sobre cualquier usuario que no lo reenvíe.

Para el análisis, el Guardian buscó 4️⃣ las cuentas pertenecientes a los principales partidos, así como a candidatos destacados con otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con 4️⃣ cuentas de TikTok. Pero solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento. Una cuenta podría encabezar la lista con 4️⃣ comentarios negativos, así como con puntos de vista positivos, aunque no hay mucho para sugerir que es la causa del 4️⃣ éxito de Farage en la plataforma.

Salvatore Romano, jefe de investigación en la organización de investigación sin fines de lucro AI 4️⃣ Forensics, dijo que jugar con los algoritmos es importante para cualquier éxito en la plataforma. "Están diseñados para maximizar la 4️⃣ participación en lugar de la calidad de la información. Esto significa que si un usuario o político quiere volverse viral, 4️⃣ debe crear contenido atractivo en lugar de contenido de alta calidad."

El análisis también encontró que un tercio de las circunscripciones 4️⃣ de Gran Bretaña tenían candidatos que usaban activamente TikTok durante la campaña electoral, con aquellos en el quinto más joven 4️⃣ más propensos a usar la plataforma.

Sultana, de 4️⃣ 30 años, candidata laborista para Coventry South, ha estado usando TikTok para llegar a los jóvenes desde que fue elegida 4️⃣ en 2024. Tiene el segundo número más alto de seguidores, después de Nigel Farage, y uno de los mejores números 4️⃣ de participación y visualizaciones de los candidatos generales.

Después de Labor, Reforma está publicando la mayor 4️⃣ cantidad de contenido en TikTok. Durante la campaña, los candidatos de Labor y la cuenta oficial de Labor han publicado 4️⃣ más de 900 videos en total: casi tres veces el número publicado por los Tories.

Mientras tanto, Reform UK y sus 4️⃣ candidatos han publicado casi 800 videos en el mismo período, en comparación con 355 de los conservadores.

El análisis también muestra que el Partido Nacional Escocés 4️⃣ participó activamente en la plataforma, con más del 40% de sus candidatos que tienen una cuenta de TikTok, la mayor 4️⃣ proporción de los seis partidos analizados.

El Partido Laborista ocupa el segundo lugar, con casi una cuarta parte de los candidatos 4️⃣ para esta elección con cuentas.

Información adicional de Gabriel Smith, Lee Rodgers, Lily Smith, Mateusz Karpow y Andrew Nowak.