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No mundo dos blocos de

Chipotle Burrito Construtora

, os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos ♠ virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão ♠ estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" ♠ Para trocar por um prêmio no site Quipótelo '

Depois há o

Hyundai Mobility Aventuras

Isso permite que você teste-drive modelos de carros ♠ do fabricante coreano.

Estação Samsung Galaxy Station

dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar caça níqueis clássicos torno de mundos ♠ extraterrestres.

Telefónica Cidade

desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações.

Vans Mundo Mundial

Simplesmente ♠ lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips caça níqueis clássicos todo uma área rebocada no logotipo do ♠ fabricante de calçados.

Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em:

Roblox

, uma das plataformas de jogos online mais ♠ populares do mundo que trouxe caça níqueis clássicos média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com ♠ crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite ♠ sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens ♠ colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas!

Os consumidores são bombardeados com milhares de ♠ anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial

A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento ♠ que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how caça níqueis clássicos computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto ♠ é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um ♠ playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os ♠ milhões (milhões) desse tipo!

Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série ♠ simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à ♠ falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo caça níqueis clássicos direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e ♠ Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike atécaça níqueis clássicos - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos!

A ♠ empresa construiu um skatepark virtual caça níqueis clássicos Roblox, completo com mensagens de calçado.

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: Vans / Roblox

"No contexto da economia de atenção, ♠ onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter acaça níqueis clássicos♠ concentração", diz Yusuf. Professor associado caça níqueis clássicos marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias ♠ aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu ♠ site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.”

A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar ♠ ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses ♠ elementos interativamente caça níqueis clássicos um espaço pronto para o engajamento

“A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para ♠ alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores caça níqueis clássicos um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert ♠ Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman.

Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL ♠ s lançou um jogo Roblox oficial caça níqueis clássicos fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e ♠ explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes ♠ portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador ♠ mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes:

Táticas furtivas

Não há nada de especialmente novo sobre ♠ advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do

Invasores Espaciais

que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi ♠ logotipo. Eles iriam cambocá-lo caça níqueis clássicos feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, ♠ e no mesmo ano a Mattel publicou um

game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;

Fortnite

mais ♠ recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.

No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos ♠ que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os ♠ produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada caça níqueis clássicos psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S ♠ embora simples e eficazes

A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre ♠ isso

“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis caça níqueis clássicos advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas ♠ para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.

Advergames mais sofisticados, como os ♠ que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de ♠ significado' pode acontecer onde sentimentos positivos caça níqueis clássicos relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. ♠ “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente ♠ nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"

É uma questão especialmente pertinente no caso ♠ da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo ♠ de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns ♠ - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz caça níqueis clássicos permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos ♠ aos usuários com pouco interesse na marca;

Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros ♠ consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) ♠ apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada ♠ com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas caça níqueis clássicos anúncios sem seu conhecimento...

Teste-drive ♠ um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.

Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na ♠ plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame

"Como a Roblox ♠ não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca caça níqueis clássicos ♠ caça níqueis clássicosplataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. ♠ Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".

No entanto, ♠ como isso acontece no Reino Unido é caça níqueis clássicos si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao

Observador

que não ♠ viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças caça níqueis clássicos todo Reino ♠ Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso ♠ com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida ♠ "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".

Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir ♠ o modelo atual do advergame.

ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do ♠ escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da ♠ Grã Unido foi colocado caça níqueis clássicos uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para ♠ escapar através das rachaduraes

É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense ♠ destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa sejacaça níqueis clássicosprópria culpa mas sim garantir ♠ alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos ♠ às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.

Um porta-voz ♠ da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado nacaça níqueis clássicosplataforma com o modo de interação das pessoas ♠ caça níqueis clássicos outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado ♠ pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações ♠ educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."

Expansão virtual

Enquanto ♠ isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi ♠ criado caça níqueis clássicos 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto ♠ à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste ♠ ano 2024!

Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.

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: Roblox/Chipotle

Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. ♠ "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e ♠ interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa ♠ Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos caça níqueis clássicos torno dos quais audiências querem se relacionar".

Algumas empresas já estão procurando ♠ novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde ♠ os jogadores poderiam experimentar não as lojas caça níqueis clássicos si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas ♠ pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda ♠ direta das ações no real através desta plataforma;

Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram ♠ a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho caça níqueis clássicos direção ao futuro do marketing digital. "Como ♠ outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar ♠ diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes ♠ (WEB

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