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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, uma parceira editorial da Style.
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Há uma década, as impressões brilhantes de Lilly Pulitzer estavam onipresentes nos campi universitários super spin roulette todo os EUA e um 🍋 pop-up parasuper spin roulettecolaboração 2024 com a Target no Bryant Park Nova York atraiu multidões dos compradores Millennial na altura 🍋 da obsessão preppy moderna. Nesse mesmo ano 22% das vendas cresceu!
Desde então, a moda mudou dessa estética mas Lilly 🍋 Pulitzer não: Em uma era de luxo tranquilo e fac-símiles acessíveis das cores altas dos padrões favorecido pelos ricos habitantes 🍋 da cidade onde foi fundada há 65 anos atrás. As vendas refletem essa estagnação que cresceu 1% no ano passado 🍋 para USR$ 343,5 milhões (RR$1).
Olhando para inaugurar a próxima era da marca, no início deste mês Lilly Pulitzer revelou um 🍋 novo logotipo que mantémsuper spin rouletteassinatura rosa brilhante - mas agora com uma fonte de texto super spin roulette linha reta fora 🍋 dos anos 50.
Conectar-se com uma nova geração exigirá mais do que um novo tipo de fonte.
Os gostos Gen-Z reinam supremos 🍋 agora, e eles têm uma ideia muito diferente de como é o preppy. Em vez dos vestidos com mudança para 🍋 os modelos mais bonitos do que as roupas neutramente grandes super spin roulette blazeres superdimensionados por USR$ 300 ou jeans baggy no 🍋 bolso da marca; ao invés das peças normais na moda: R$400 dólares americanos (de luxo). No momento atual a ocasião 🍋 está cheia até mesmo brilhante...
"Há definitivamente momentos na cultura super spin roulette que as tendências vão estar a nosso favor ou menos", 🍋 disse Kelly. “Nossa abordagem... é fazer o quê fazemos, esse equilíbrio de permanecermos fundamentados no quem somos mas estarmos cientes 🍋 das mudanças.”
As marés culturais também podem estar se voltando a favor de Lilly Pulitzer mais uma vez. Palm Beach tem 🍋 estado super spin roulette ascensão como um destino da moda nos últimos anos, com marcas incluindo Hill House Home ; Nili Lotan 🍋 e MyTheresa hospedando eventos que abrem lojas lá Além disso o estilo 1960'S Palma Praia esteve no centro das assombrações 🍋 nesta primavera na série "Palm Royale" do Apple TV."
Mais do que isso, é uma marca pela qual muitas mulheres – 🍋 desde aquelas contemporâneas da própria Pulitzer até suas netas compartilhando seus lanço de Lilly no TikToK - têm um ponto 🍋 fraco.
"Lilly é uma das poucas marcas que clientes de todas as idades podem vir a um evento, fazer compras e 🍋 não se alarmar com alguém três décadas mais velho ou menos jovem fazendo suas próprias lojas", disse Kelly.
Fundada super spin roulette 1959, 🍋 a marca nasceu de um enigma enfrentado por seu fundador homônimo: os moradores da Palm Beach Pulitzer e o marido 🍋 possuíam vários laranjais. O pullitze operava uma barraca para sucos? Constantemente encontrando manchas nas roupas dela ela pediu à costureira 🍋 que fizesse também vestidos com cores brilhantes suficientes pra esconder as marcas - eram tão populares quanto começaram suas vendas 🍋 na banca do sumo!
Na década de 1960, eles se tornaram um ícone do vestuário americano, e eram particularmente favoritos entre 🍋 mulheres bem-calçadas incluindo Jacqueline Kennedy Onassis.
Em 2010, a empresa foi adquirida pela Oxford Industries, que também é proprietária da Tommy 🍋 Bahama e Johnny Was entre outras marcas. Agora está sediada na Filadélfia mas mantém raízes firmes super spin roulette Palm Beach
"Nada está 🍋 mais enraizado super spin roulette um resort americano estético do que Lilly Pulitzer", disse Robert Burke, diretor executivo da consultoria de varejo 🍋 Roberto Burton Associates. “Sempre ficou muito fundamentado nessa mentalidade Palm Beach."
Kelly vê a história da marca como uma vantagem ao 🍋 se conectar com um público mais jovem.
“A Gen-Z quer essa autenticidade, e nós temos uma história de marca autêntica na 🍋 qual nos inclinamos”, disse ela.
Ainda assim, ela está ciente de que a marca precisa avançar e olhar para o passado. 🍋 A mudança do logotipo é apenas um elemento super spin roulette uma "viagem da atualização" pela qual Lilly atualmente se encontra passando? 🍋 disse Kelly O objetivo - acrescentou-se – era encontrar no equilíbrio certo entre honrar os antecedentes dela (e seus clientes 🍋 fiéis) enquanto empurrava isso com frequência suficiente pra ressoar nos consumidores jovens!
"Acabámos de ver a oportunidade para ter nossa identidade 🍋 visual e marca geral que se encaixam às nossas necessidades um pouco melhor", disse ela. O novo logotipo, criado pelo 🍋 designer Robin Kramer she diz sentir-se como uma grande “grande equilíbrio entre olhar atrás mas com enorme avanço” super spin roulette termos 🍋 mais modernos numa fonte retroinspirada:
Além disso, a marca está surgindo super spin roulette novos espaços. As colaborações há muito tempo fazem parte 🍋 da estratégia de uma empresa; desde Target fundou parceria com o Pottery Barn que ainda continua funcionando e este ano 🍋 além do Badgley Mischka colaboração consumidores lançou um time-up para suco Natalie's Juice vendendo garrafas d’olho laranja apresentando adesivo Lilly 🍋 Pulitzer personalizado O compromisso à história original desta mesma grife fezsuper spin rouletteadaptação natural
A marca é predominantemente um negócio direto 🍋 ao consumidor, com 85% de suas vendas provenientes dos seus próprios canais. Isso significa que está mais isolada das dificuldades 🍋 no atacado e depende dasuper spin rouletteconexão direta aos consumidores - Com cerca 66% do seu faturamento online a Tilly 🍋 Pulitzer quer aumentar o número dela super spin roulette tijolo-e argamassa para abrir seis lojas até 2024 – incluindo uma nova localização 🍋 na Cranston (Rhode Island) onde abriu as portas antes mesmo deste ano!
A esperança é que todos esses ingredientes mantenham os 🍋 leais de longa data da marca felizes, mas intriguem novos clientes também.
"s vezes as marcas só têm períodos super spin roulette que 🍋 elas se popularizam novamente porque tomam uma direção mais fresca", disse Burke. “Não há roteiro escrito para isso, mas certamente 🍋 tem ossos incrivelmente bons".
Este artigo foi originalmente publicado por:
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de 🍋 The Business of Fashion
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