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10/12/2023 06h00 Atualizado 10/12/2023
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Emocionante até a última rodada, o Campeonato Brasileiro de 2023 bateu o recorde histórico de público da competição. Desde 🔔 1971, a maior média de uma edição da Série A havia sido em 1983, com 22.953 pagantes por jogo, de 🔔 acordo com a CBF. Nesta temporada, foram 26.524 torcedores por partida.
Os números, além de representarem melhora de 15,5% em relação 🔔 ao recorde, demonstram também crescimento de 22,5% sobre o Brasileirão de 2023, que teve 21.646 torcedores por confronto. Uma das 🔔 razões para um aumento tão expressivo pode estar justamente no rumo que o campeonato tomou até a rodada derradeira, na 🔔 última quarta-feira. Se, na parte de cima, o Palmeiras precisava apenas confirmar seu título, na outra ponta, três times com 🔔 torcidas de massa brigavam contra o rebaixamento à Série B: Vasco, Bahia e Santos. Mas as razões para o sucesso 🔔 são maiores.
— Além da competitividade, tivemos uma melhora no acesso aos estádios. Os programas de sócio-torcedor estão cada vez mais 🔔 desenvolvidos, com ingressos eletrônicos, reconhecimento facial... — analisa Bruno Romeiro, gerente da agência de marketing esportivo Absolut Sport e com 🔔 oito anos de experiência no marketing da CBF.
Fernando A. Fleury, PHD em Comportamento do Consumidor Esportivo e CEO da Armatore 🔔 Market + Science, acrescenta que este foi o ano da “ascensão dos torcedores”.
— Questões relacionadas a engajamento com os fãs 🔔 começam a se transformar num dos pontos importantes a serem tratados pelos clubes. Além disso, estamos saindo de uma questão 🔔 de torcidas reprimidas pós-pandemia — diz Fleury, que ainda destaca um ajuste nos valores dos ingressos.
ESPAÇO PARA CRESCER
Ainda que os 🔔 clubes da Série A tenham implementado uma série de melhorias, especialistas afirmam que há potencial para que a presença nos 🔔 estádios cresça ainda mais. É também o que indicam os números. Com exceção de 2023 e 2023, quando, em razão 🔔 da pandemia, muitos jogos aconteceram com portões fechados, em todos os Brasileiros desde 2023 a média de público aumentou em 🔔 relação ao ano anterior.
Entre os aspectos a ser priorizados pelos clubes e entidades envolvidas, há desde a acessibilidade até a 🔔 segurança, principalmente no entorno dos estádios.
Fleury volta a destacar a relação entre os clubes e seus torcedores, que deve ir 🔔 além das arenas:
— Existe espaço para que os times aumentem suas taxas de ocupação, mas também para criarem outras formas 🔔 de conteúdo e de relação com o torcedor. Nessa “briga” se o torcedor é torcedor ou consumidor, ressalto sempre que 🔔 ele vai além disso: o torcedor é cocriador do espetáculo esporte. O caminho para potencializarmos o crescimento da audiência, em 🔔 todos os canais, é entendermos como tratar o fã.
PARÂMETRO EUROPEU
Embora ainda menores, os números do Campeonato Brasileiro de 2023 estão 🔔 próximos dos de algumas das principais ligas do futebol mundial. Por exemplo, a Ligue 1, da França, tem média de 🔔 27 mil torcedores por partida na temporada 2023/2024. Já La Liga, da Espanha, conta com 28,9 mil torcedores a cada 🔔 jogo.
— A Ligue 1 e a La Liga ainda estão um patamar acima em alguns aspectos. Por exemplo, os jogos 🔔 desses campeonatos são televisionados em todo o mundo, já os jogos do Brasileirão ainda carecem de um mercado maior. Precisamos 🔔 trabalhar na internacionalização do nosso campeonato, investir mais no nosso produto, na experiência do torcedor. Quanto mais jogadores de alto 🔔 nível jogarem no Brasil, como Suárez, melhor será para o nosso produto — analisa Romeiro.
Fábio Wolff, especialista em Marketing Esportivo, 🔔 vê muito a prosperar em termos de produto, comunicação e comercial:
— Não somos benchmark (referência do mercado). Devemos nos espelhar 🔔 nessas ligas mais evoluídas.
Socialite lamentou a tragédia e disse que está acompanhando o caso: 'Tenho uma filha em idade parecida 🔔 à da Florencia que gosta de trilha, e já falei para não fazer mais'
Alegam que a avaliação judicial do imóvel 🔔 foi de R$ 308 milhões
Especialistas destacam, além da competitividade, melhora no acesso aos estádios, ampliação dos programas de sócios e 🔔 investimento na relação com a torcida
O alvo são residenciais que contam com estação de tratamento privada mas já têm acesso 🔔 à rede pública
Valor retorna para a economia como gastos com serviços, consumo de produtos, entre outros
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