A história do Google: da grandeza à vigilância

Há algum tempo, o Google era ótimo. Para aqueles 🧲 que estavam online ap0sta ganha 1998, a linha do tempo da história se bifurcava ap0sta ganha duas eras: antes do Google (BG) 🧲 e depois do Google (AG). Era elegante e limpo: elegante porque era conduzido por um algoritmo semi-objetivo chamado PageRank, que 🧲 classificava os sites de acordo com o número de outros sites que ligavam para eles; e limpo porque não havia 🧲 publicidade, o que também significava que não havia modelo de negócios e, portanto, estava queimando seu caminho pelo dinheiro dos 🧲 investidores.

Era muito bom para durar e, claro, não durou. Dois de seus maiores investidores 🧲 apareceram um dia, exigindo um retorno sobre seus investimentos. Os co-fundadores da empresa tiveram uma idéia. Uma das razões pelas 🧲 quais seu motor de busca era tão bom era que eles monitoravam intensivamente o que as pessoas procuravam e, ap0sta ganha 🧲 seguida, usavam essa informação continuamente para melhorar o desempenho do motor de busca. Sua grande idéia era que essa informação 🧲 assim obtida tinha um valor comercial; indicava o que as pessoas estavam interessadas e, portanto, poderia ser valioso para os 🧲 anunciantes que desejavam vendê-los coisas. Dessa forma, surgiu o que Shoshana Zuboff chamou de "capitalismo de vigilância", a máquina de 🧲 dinheiro dominante do mundo conectado.

Como inventor dessa máquina, o Google prosperou grandemente desde então. 🧲 Por mais tempo do que a maioria de nós pode lembrar, ele tem sido o motor de busca favorito do 🧲 mundo, gerando colossais receitas daap0sta ganhapredominância. No processo, no entanto, também criou uma nova economia global - a economia 🧲 de link - consistindo ap0sta ganha milhões de organizações e empresas que geram receitas e atenção a partir do tráfego gerado 🧲 por pesquisas no Google.

A centralidade do Google no ecossistema

O confortável monopólio do Google o 🧲 levou à complacência à medida que priorizou a publicidade ap0sta ganha relação à objetividade nos resultados de pesquisa. No entanto, essa 🧲 dominância também desencadeou uma corrida armamentista perpétua entre os chamados "otimizadores de motores de busca", à procura de meios de 🧲 manipular o algoritmo PageRank, e o Google, ajustando-o para derrotar esses engenhosos trapaceiros. De tempos ap0sta ganha tempos, uma alteração no 🧲 algoritmo gerava ondas sísmicas pelo ecossistema, gerando histórias trágicas de pessoas que haviam construído negócios lucrativos ap0sta ganha nichos para acordar 🧲 uma manhã e descobrir que seus sites não atraíam mais visitas. Essas ondas forneceram evidências vivas do papel central do 🧲 Google no ecossistema.

O presente e o futuro do Google

Agora chegamos ao aqui e agora. 🧲 O lançamento de IAs gerativas como o ChatGPT claramente surpreendeu o Google, o que é estranho, dado que a empresa 🧲 havia trabalhado ap0sta ganha tecnologia há anos e, de fato, teve um papel instrumental ap0sta ganha duas grandes conquistas: o modelo "transformador" 🧲 e o emprego de redes neurais ap0sta ganha geral.

Independentemente da explicação, ficou claro que as 🧲 IAs gerativas representavam uma ameaça estratégica à vaca leiteira do Google - especialmente desde que, por uma década ou mais, 🧲 ap0sta ganhaconfortável posição de monopólio o levou à complacência, manifestada no declínio de seu serviço à medida que priorizava a 🧲 publicidade ap0sta ganha relação à objetividade nos resultados de pesquisa.

Assim, a pergunta para nós, que 🧲 observamos a indústria, tornou-se: como o Google responderá à ameaça?

Agora sabemos: é algo chamado 🧲 visões de IA, ap0sta ganha que um número crescente de consultas de pesquisa é inicialmente respondido por respostas geradas por IA. 🧲 "Às vezes", a empresa assobia, "você deseja uma resposta rápida, mas não tem tempo de juntar todas as informações necessárias. 🧲 A pesquisa fará o trabalho por você com visões de IA." Ou, ap0sta ganha suma: "Deixe o Google fazer a pesquisa 🧲 por você."

Até o momento, algumas dessas pesquisas sugerem capacidades subhumanas, ou talvez apenas ingenuidade 🧲 humana. Em qualquer caso, os usuários foram informados de que a cola é útil para garantir que o queijo se 🧲 fixe na pizza, que eles podem fitar o sol por até 30 minutos e que os geólogos sugerem comer uma 🧲 rocha por dia (presumivelmente para combater a deficiência de ferro). Memorando ao Google: não treineap0sta ganhaIA no Reddit ou 🧲 no Onion.

Há um ar encantador de desespero na publicidade desse repentino pivô de motor 🧲 de busca para bot de resposta. Ouve-se nele a alegação de que está "reimaginando o que um motor de busca 🧲 pode fazer", que pode "desbloquear tipos inteiramente novos de perguntas que nunca pensou que o Search pudesse responder", ou que 🧲 irá "transformar a maneira como a informação é organizada, para ajudá-lo a filtrar e fazer sentido do que está lá 🧲 fora". Tradução: o Google está pegando no que uma startup travessa como a Perplexity vem fazendo perfeitamente bem há anos. 🧲

A pergunta real sobre o pivô, no entanto, é qual será o seu impacto sistêmico 🧲 na economia de link. Já há notícias desanimadoras. Por exemplo, a Gartner, uma consultoria de pesquisa de mercado, prevê que 🧲 o volume de pesquisas nos motores de busca caia 25% até 2026, devido a chatbots de IA e outros agentes 🧲 virtuais, que substituirão as consultas de usuários ap0sta ganha motores de busca tradicionais. Outro relatório afirma que os editores podem ver 🧲 uma queda de até 60% no tráfego de pesquisas orgânicas, o que representa uma perda estimada de R$2bn (£1,6bn) ap0sta ganha 🧲 receita publicitária.

Em comparação com as ondas sísmicas das alterações no PageRank, isso pode ser 🧲 como o impacto do asteroide que extinguiu os dinossauros? Ou o Google também é um dinossauro?