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"Ôô-Ozempic!" canta um refrão ao fundo, enquanto famílias sorridentes praticam passeios em aviator betano é confiável um campo de golfe ou brincam de ❤️ jogar laço em aviator betano é confiável uma cidade situada do Velho Oeste americano.

Se você ligar a televisão nos Estados Unidos, é muito ❤️ provável que tentem lhe vender um medicamento para tratar os mais diversos problemas de saúde, desde obesidade, depressão, diabetes ou ❤️ disfunção erétil até HIV e câncer.

A qualquer hora do dia, a propaganda de um desses medicamentos é seguida de outra. ❤️ E então outra.

As empresas farmacêuticas gastaram US$ 1,68 bilhão em aviator betano é confiável campanhas publicitárias só em aviator betano é confiável 2024 para os 10 ❤️ medicamentos mais veiculados, incluindo o famoso medicamento antidiabético emagrecedor Ozempic, além de outros remédios que tratam desde pólipos nasais até ❤️ artrite reumatoide.

A publicidade direta ao consumidor destes produtos sujeitos a receita médica é proibida em aviator betano é confiável todos os países do ❤️ mundo, exceto nos Estados Unidos e na Nova Zelândia.

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E levanta sérias preocupações sobre o seu impacto no ❤️ comportamento do consumidor, no trabalho dos médicos e no preço dos medicamentos, que por vezes custam centenas ou, em aviator betano é confiável ❤️ alguns casos, milhares de dólares.

Os comerciais de medicamentos que exigem receita nem sempre foram permitidos nos Estados Unidos — na ❤️ verdade, são um fenômeno relativamente recente.

Até a década de 1990, como em aviator betano é confiável quase todos os países do mundo, as ❤️ empresas farmacêuticas direcionavam os seus esforços de publicidade e marketing exclusivamente para os médicos.

Mas o paradigma mudou na última década ❤️ do século passado. Por quê?

“Outros atores surgiram no setor da saúde, como as seguradoras, as empresas farmacêuticas tornaram-se muito mais ❤️ poderosas e houve a ascensão do 'movimento do consumidor' que ajudou a capacitar os pacientes para tomarem as suas próprias ❤️ decisões”, explica a pesquisadora Jeanne Madden, especialista em aviator betano é confiável sistemas de saúde da Northeastern University, em aviator betano é confiável Boston.

A FDA (Food ❤️ and Drug Administration), o órgão do governo americano que controla alimentos e remédios, relaxou gradualmente as restrições até finalmente abrir ❤️ as portas — primeiro em aviator betano é confiável jornais e revistas e mais tarde na rádio e na televisão — à publicidade ❤️ de medicamentos com receita.

Sob as novas regras, os gastos com publicidade farmacêutica dispararam de cerca de US$ 1 bilhão em ❤️ aviator betano é confiável 1997 para mais de US$ 4 bilhões em aviator betano é confiável 2005, segundo dados da empresa de consultoria IMS Health.

E desde ❤️ então o número continuou a crescer.

Hoje, as empresas farmacêuticas gastam anualmente entre US$ 8 bilhões e US$ 12 bilhões em ❤️ aviator betano é confiável publicidade, de acordo com estimativas de diversas fontes, e uma grande parte do orçamento corresponde a anúncios televisivos de ❤️ medicamentos sujeitos a receita médica.

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A FDA impõe duas limitações a qualquer anunciante que pretenda promover os seus medicamentos que exigem receita nos meios de ❤️ comunicação.

Deve relatar os principais efeitos colaterais do produto — as empresas farmacêuticas geralmente fazem isso velozmente nos últimos segundos do ❤️ comercial — e, claro, não pode prometer benefícios infundados.

E o que acontece com quem quebra essas regras? Primeiro é dada ❤️ uma carta de advertência e, no caso de uma nova infração, há uma multa de US$ 250 mil por publicidade ❤️ falsa ou enganosa.

No entanto, de acordo com alguns especialistas, as autoridades dos EUA aplicam os seus regulamentos de forma bastante ❤️ negligente.

“A atividade da FDA nesta área tem sido medíocre nos últimos anos”, diz Robin Feldman, especialista em aviator betano é confiável propriedade intelectual ❤️ e legislação farmacêutica da Universidade da Califórnia.

Alega que a agência reguladora “tende a concentrar-se estritamente em aviator betano é confiável detalhes como efeitos ❤️ secundários, em aviator betano é confiável vez de abordar questões mais amplas de publicidade médica”.

“Em teoria, ela exige que os anúncios de medicamentos ❤️ sujeitos a receita médica comuniquem um equilíbrio justo entre benefícios e riscos. Mas, na prática, estudos sugerem que as empresas ❤️ farmacêuticas não costumam transmitir uma imagem equilibrada do seu produto”, explica ela à aviator betano é confiável Mundo, o serviço de notícias em ❤️ aviator betano é confiável espanhol da aviator betano é confiável.

E especifica que, “apesar do aumento acentuado na publicidade ao consumidor e das evidências de publicidade problemática, ❤️ a FDA emitiu apenas cinco cartas de advertência em aviator betano é confiável 2024 , em aviator betano é confiável comparação com 21 em aviator betano é confiável 2008”.

Jeanne ❤️ Madden, poraviator betano é confiávelvez, acredita que as empresas do setor costumam cumprir as regulamentações e por isso quase não existem ❤️ sanções.

No entanto, ela afirma que “há pressão para permitir que as empresas tenham cada vez mais ‘liberdade de expressão’ e ❤️ digam o que querem sobre o que vendem, bem como um movimento conservador em aviator betano é confiável massa para simplesmente desmantelar as ❤️ regulamentações federais em aviator betano é confiável todos os níveis”.

Desde que as propagandas de medicamentos com receita começaram a invadir as casas, um ❤️ intenso debate tem ocorrido nos Estados Unidos sobre seus benefícios.

Os críticos argumentam que elas estimulam a procura de medicamentos caros ❤️ e dispensáveis, além de aumentarem os custos dos cuidados médicos sem necessariamente melhorarem a saúde dos pacientes.

A Associação Médica Americana ❤️ (AMA) apelou repetidamente para a proibição da publicidade direta ao consumidor.

Esta prática “inflaciona a procura de medicamentos novos e mais ❤️ caros, mesmo quando esses medicamentos podem não ser apropriados”, diz um comunicado emitido em aviator betano é confiável 2024 pela principal associação de ❤️ médicos e estudantes de medicina do país.

Algo que também preocupa os profissionais do setor é que muitas vezes os pacientes ❤️ vão ao consultório médico com a decisão já tomada sobre quais remédios precisam.

“Talvez o médico não considere o medicamento apropriado ❤️ ou haja contra-indicações significativas, e isso coloca o médico em aviator betano é confiável uma posição desconfortável”, explica Gary Young, diretor do Centro ❤️ de Políticas de Saúde e Pesquisa em aviator betano é confiável Saúde da Northeastern University.

Young argumenta que, nesses casos, os médicos podem aceitar ❤️ a vontade do paciente para evitar serem avaliados negativamente no formulário pós-consulta, o que afetaria reputação e renda.

Os críticos também ❤️ alegam que os anúncios promovem a medicalização de condições normais ou leves, incentivando os consumidores a procurarem intervenções farmacêuticas em ❤️ aviator betano é confiável situações que não necessitam tratamento médico.

Para muitos, porém, a publicidade de medicamentos que exigem receita também tem um lado ❤️ positivo.

Os defensores argumentam que a propaganda educa os consumidores sobre as doenças e as opções de tratamento, aumentando o seu ❤️ conhecimento e capacitando-os a participar ativamente nos seus cuidados de saúde.

E, ao estarem mais informados sobre as opções de tratamento ❤️ e seus benefícios, os pacientes podem ter maior probabilidade de seguir o que foi recomendado.

“Isto é consistente com a perspectiva ❤️ dos Estados Unidos sobre os cuidados de saúde e outras questões, na medida em aviator betano é confiável que colocamos muita ênfase na ❤️ tomada de decisões individuais”, diz Young.

“Não queremos que o governo diga: 'Você não pode ter esta informação'. A perspectiva americana ❤️ é: 'Sim, obtenha a informação, esperamos que a utilize da melhor maneira possível', sem depender da autorização do governo. Mesmo ❤️ que o médico tome a decisão final, você estará munido dessa informação”, argumenta.

Aqueles que defendem aaviator betano é confiávellegalidade também acreditam ❤️ que estes anúncios incentivam os pacientes a consultar os seus médicos sobre sintomas ou condições que, de outra forma, poderiam ❤️ ignorar, facilitando o diagnóstico precoce e a intervenção médica apropriada.

Por fim, os defensores desse tipo de publicidade afirmam que isso ❤️ promove a concorrência no mercado farmacêutico, incentivando as empresas a melhorar os seus produtos e a desenvolver tratamentos inovadores.

A Nova ❤️ Zelândia é o único outro país do mundo onde a publicidade direta ao consumidor de medicamentos com receita é permitida, ❤️ embora existam algumas diferenças em aviator betano é confiável relação aos Estados Unidos.

As regras da Nova Zelândia, supervisionadas pelo Ministério da Saúde local, ❤️ impõem normas mais rigorosas para garantir que a publicidade seja precisa e equilibrada e evitar a propagação de informações enganosas.

Por ❤️ exemplo, há um sistema que exige aprovação prévia dos anúncios antes deaviator betano é confiávelveiculação.

Em contraste com a abordagem dos EUA, ❤️ que não requer aprovação prévia, o modelo da Nova Zelândia é considerado um pouco menos permissivo.

E a agência governamental Pharmac ❤️ negocia os preços dos medicamentos, tornando-os mais acessíveis.

Segundo especialistas, isso também limita indiretamente a necessidade de um marketing agressivo por ❤️ parte das empresas farmacêuticas, o que faz diferença em aviator betano é confiável relação ao ambiente altamente competitivo e caro dos EUA.

Em qualquer ❤️ caso, há também um forte debate na Nova Zelândia sobre os potenciais efeitos negativos da publicidade a medicamentos sujeitos a ❤️ receita médica, com numerosas vozes de oposição.

O New Zealand Medical Journal (NZMJ), principal revista científica da profissão médica no país, ❤️ publicou um editorial no qual exigia que estes anúncios fossem tornados ilegais e culpava o poderoso lobby farmacêutico poraviator betano é confiável❤️ manutenção.

“As evidências disponíveis indicam que a proibição da publicidade direta ao consumidor ajudaria a promover a saúde da população, reduzindo ❤️ o diagnóstico e o tratamento descabidos e os danos da má prática médica”, afirma a publicação.

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