Este podría ser el primer proceso electoral general de TikTok, pero probablemente no será el primero decidido por él por 🫰 una razón simple: los usuarios británicos de la aplicación de video ya están inclinados a votar por el Partido Laborista.

"El 🫰 problema es que casi todos en TikTok ya están de nuestro lado", dijo una fuente de la campaña laborista. "Necesitamos 🫰 llegar a los votantes indecisos."

La base de usuarios relativamente juvenil de TikTok y la enorme ventaja en las encuestas del 🫰 Partido Laborista entre los jóvenes votantes ha dado a la aplicación un papel extraño en este proceso electoral. No hay 🫰 duda de que decenas de millones de británicos están consumiendo contenido electoral en la plataforma. Es un excelente lugar para 🫰 que los memes se difundan, los videos vergonzosos se vuelvan virales y las opiniones políticas apasionadas encuentren un público. Y 🫰 todos los partidos sienten que deben interactuar con él.

Sin embargo, también se ve dentro del Partido Laborista como un medio 🫰 poco confiable para llevar los mensajes centrales de Keir Starmer sobre la política económica o la educación a las "Mujeres 🫰 de Whitby" y otros grupos precisos de votantes indecisos que decidirán decenas de circunscripciones marginales en el Reino Unido.

Incluso estar 🫰 en TikTok es un indicador fuerte de que alguien ya está inclinado a votar por el Partido Laborista, según una 🫰 investigación de Deltapoll. Encontraron que los usuarios de TikTok son un 31% más propensos a votar por el partido de 🫰 Keir Starmer que las personas de la misma edad y antecedentes que no usan la aplicación de video.

"La conclusión que 🫰 puedes sacar de eso es que eres más probable que seas votante laborista si usas TikTok", dijo Mike Joslin, un 🫰 experimentado estratega de campaña digital que encargó la investigación para su empresa de inteligencia artificial Bombe. "Otros canales ofrecen un 🫰 control más sólido sobre el alcance de los votantes indecisos."

TikTok es sin duda culturalmente poderoso en el Reino Unido, con 🫰 el 45% de los usuarios de internet británicos usando la aplicación durante un promedio de 28 minutos al día, según 🫰 Ofcom. Cualquiera que haya visto las colas frente a un restaurante o tienda viral de TikTok sabe que la aplicación 🫰 puede tener un impacto sustancial en el mundo real y cambiar el comportamiento. Aunque el usuario estereotípico es de generación 🫰 Z, en realidad su audiencia está envejeciendo, con la mayor parte de su crecimiento reciente proveniente de los treintañeros.

El desafío 🫰 de TikTok para las campañas políticas

Joslin dijo que la aplicación se ha convertido en "esencialmente televisión", con los usuarios desplazándose 🫰 sin cesar a través de videos sin necesariamente interactuar: "Puedes llegar a 10 millones de personas, pero ¿cuál es el 🫰 impacto en la intención real de voto? En lugar de ser una herramienta para convencer a los votantes, es más 🫰 una herramienta para movilizar a los votantes."

Uno de los mayores desafíos es que TikTok está impulsado por un algoritmo de 🫰 recomendación opaco que es increíblemente difícil de monitorear para los activistas políticos y los periodistas. Esto significa que incluso determinar 🫰 qué videos son populares inevitablemente se enfocará en lo que están haciendo los partidos en sus cuentas oficiales – aunque 🫰 mucha de la conversación está sucediendo en otro lado y en gran medida no vista.

Las redes sociales más antiguas como 🫰 X y Facebook se construyeron alrededor del concepto de seguir a individuos y compartir contenido, como enlaces a historias noticiosas, 🫰 de una manera que era posible rastrear y monitorear. TikTok se centra en un poderoso algoritmo que determina qué usuarios 🫰 pueden disfrutar de cierto contenido y luego les proporciona un flujo de videos adecuado.

El resultado final es altamente impredecible y 🫰 no siempre útil para una campaña política. Un miembro del público sin seguidores que hace un video político particularmente atractivo 🫰 (como los millones de personas que vieron el video de David Cameron a través de una cámara Ring Doorbell mientras 🫰 hacía campaña en Hampshire) superará a un post cuidadosamente construido por un canal oficial (como los 40,000 que vieron a 🫰 Rishi Sunak responder una pregunta sobre la agricultura en la cuenta oficial del Partido Conservador).

Según un estratega de campaña laborista, 🫰 el objetivo de la estrategia de TikTok del partido es hacer que los jóvenes descarguen videos (como un video que 🫰 compara a Rishi Sunak con una carta en el juego Magic the Gathering) y luego los publiquen en grupos de 🫰 WhatsApp familiares. De esta manera, dijeron, el contenido de TikTok puede llegar realmente a los votantes indecisos: "La estrategia no 🫰 es dirigirse a los jóvenes, sino el intercambio fuera de la plataforma que obtienes con amigos y familiares."