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Por O Globo — Rio de Janeiro
06/07/2024 09h47 Atualizado 06/07/2024
A participação de Cristiano Ronaldo se encerrou, 🗝 na última sexta-feira, com a eliminação de Portugal diante da França nas quartas de final da Eurocopa. Apesar de não 🗝 ter marcado gol, o português foi novamente um dos assuntos mais comentados fora de campo. Entre as repercussões, ele foi 🗝 acusado de praticar "marketing de emboscada" durante o torneio.
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Por ser considerada uma espécie de segunda Copa 🗝 do Mundo, a Eurocopa tem um espaço publicitário altamente requisitado. Com isso, grandes marcas pagam milhões para associar a imagem 🗝 delas ao torneio. No entanto, existem formas de fazer essa ligação não pagando diretamente por isso, ou seja, sem os 🗝 direitos oficias de patrocínio do evento, o que caracteriza o "marketing de emboscada".
É o que Cristiano Ronaldo e a marca 🗝 de relógio Whoop estão sendo acusados por praticar essa manobra do mercado publicitário na Eurocopa. O jogador usou o objeto 🗝 nas oitavas de final contra a Eslovênia, em bet365 foguetinho que perdeu um pênalti na prorrogação, e converteu nas penalidades.
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Logo após o jogo, a marca, que 🗝 não é patrocinadora oficial da Eurocopa, publicou nas redes sociais um gráfico com a frequência cardíaca do atleta durante a 🗝 cobrança de pênalti. — Quando você é o Cristiano, não há medo no futebol. Veja como CR7 entrou em bet365 foguetinho 🗝 estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia.
Segundo Ricardo 🗝 Fort, ex-chefe de patrocínios globais da Visa e da Coca-Cola, a situação se trata de um "marketing de emboscada" por 🗝 conta da marca usar ilegalmente do torneio para se promover.
— Cristiano e Whoop são um exemplo de marketing de emboscada 🗝 na Euro 2024. É ilegal, e tanto o jogador quanto a empresa devem ser multados — comentou Fort nas redes 🗝 sociais.
A ação corre risco de gerar punições para Cristiano Ronaldo e Whoop se a Uefa, órgão máximo do futebol europeu, 🗝 investigar o caso de suposto "marketing de emboscada".
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