Ganni: la marca dinamarquesa que triunfa en el mundo de la moda

Estamos en medio de agosto de 2024 y la 7️⃣ marca de it-girl danesa Ganni está organizando una fiesta para celebrar la última noche de la semana de la moda 7️⃣ de Copenhague. En una sala escondida detrás de una pista de baile abarrotada, Paloma Elsesser, la modelo de talla grande 7️⃣ de Nueva York que abrió el desfile de Ganni horas antes, está dominando el karaoke y Ditte Reffstrup, la directora 7️⃣ creativa, está bailando en la barra.

Una celebración de otra era

Los diseñadores independientes luchan. El cierre de Matches Fashion en marzo 7️⃣ fue seguido por anuncios de que The Vampire's Wife y Mara Hoffman cerrarían. Roksanda había presentado una notificación de intención 7️⃣ de nombrar un administrador, un destino evitado solo por la entrada de un comprador. Todos ofrecen prendas juguetonas y son, 7️⃣ de muchas formas, a pesar de precios más altos, pares de Ganni. Pero la marca danesa, que Reffstrup asumió en 7️⃣ 2009 junto con su esposo, Nikolaj, tiene motivos para estar alegre.

La marca está presente en 7️⃣ más de 600 minoristas en todo el mundo y tiene 70 tiendas conceptuales en Europa, Norteamérica y Asia. La etiqueta 7️⃣ #GanniGirls, una tarjeta de presentación social para cualquiera que lleve la marca, ha sido utilizada más de 111,000 veces en 7️⃣ Instagram. Laura du Rusquec, la ex directora adjunta de Balenciaga, fue nombrada CEO. En 2024, la firma de inversión LVMH-apoyada 7️⃣ L Catterton compró el 51% de la empresa. El año pasado, Ganni lanzó una serie de colaboraciones de alto perfil 7️⃣ que incluyeron a Barbour, New Balance y Dr Martens y en mayo de este año una línea en colaboración con 7️⃣ Elsesser.

La fórmula del éxito de Ganni

Si no has oído hablar de Ganni, seguramente lo has visto. Durante varios años ha 7️⃣ sido la marca preferida de una cierta profesional joven y sofisticada, ofreciendo prendas fáciles de usar, femeninas que pueden usarse 7️⃣ en la oficina y para el viaje en bicicleta después, o para una cena después.

Fiel a la forma escandinava, Ganni 7️⃣ también es grande en sostenibilidad. Ha establecido la ambiciosa meta de reducir sus emisiones a la mitad para 2027 y, 7️⃣ según su último informe de responsabilidad (la marca evita la palabra "sostenibilidad" debido al uso excesivo) en 2024, las emisiones 7️⃣ de carbono de Ganni fueron un 7% más bajas que en un punto de referencia de 2024 – a pesar 7️⃣ del crecimiento de los ingresos en un promedio del 18%. Es un logro impresionante que llega a tiempo con la 7️⃣ publicación de The Ganni Playbook: How to Get Started Creating a Responsible Business, un manifiesto de negocios sostenibles disponible ahora.