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Na capa do livro "The Official Preppy Handbook", de Lisa Birnbach, um guia da década dos anos 80 para olhar 🌟 e pensar como uma elite escolar preparatória nos EUA. Um padrão ao longo das fronteiras retrata o tecido que se 🌟 tornou sinônimo com luxo americano casual: madras
O pano de algodão xadrez colorido tem sido usado por marcas como Ralph Lauren 🌟 e Brooks Brother há décadas. Pense 22 casino vestidos leves, camisaes ou short usados no clube do campo nas Bahamas - 🌟 o tipo da roupa que pode ser complementada com um par dos sapatos para barcos a couro ndia
Mas este grampo 🌟 de moda americana preppy tem origens humildes, longe da Martha' ndia ou dos corredores do Yale e Harvard 22 casino Chennai 🌟 (Ida), a cidade costeira que leva o seu nome. Originalmente usado por trabalhadores indianos no Reino Unido durante as regras 🌟 britânicas). O pano quase provocou um escândalo corporativo para William Jacobson importador têxtil americano na 1958 devido à22 casinotendência 🌟 ao sangramento quando limpo com detergente forte nas máquinas mais potentemente equipada...
"O fascinante era que a cada lavagem, as cores 🌟 sangravam umas nas outras. E elas não faziam mal e sangria de um jeito muito 'design'", disse Bachi Karkarias 🌟 autor do livro Capture the Dream: The Many Live of Capitão CP Krishnan Nair (Capturar o Sonho - As Muitas 🌟 Vidaes Do capitão P Krishnan narig), biografia da magnata têxtil indiana 22 casino entrevista à 22 casino sobre Jacobson."
Em seu 🌟 livro, Karkaria conta a história de Jacobson e Nair reunião - nai rifando os pontos únicos do tecido que foi 🌟 tecida usando fio leve 60-contagem já fardado para o urdidura (fio mantido no lugar sobre as lombas) E um pouco 🌟 mais pesado 40 fios da contagem pela trama(tecido usado horizontalmente através das dobra), antes ser pintado. Os corantes naturais foram 🌟 feitos dos lateritas 22 casino azul
Mas a qualidade mais emocionante que Nair apresentou para Jacobson, Karkaria disse a fraqueza do tecido 🌟 como força - sangrava com cada lavagem criando um novo tipo de cheque e uma "nova" peça. O par fechou 🌟 o negócio (cerca da casa no dinheiro atual), por USR$ 10) 22 casino troca das 10.000 jardas recebidas pelos irmãos Brooks 🌟 inteiramente costuradas nas jaqueta-casacas esportivas ou camisa' short curto dos atuais membros desta equipe...".
"Batalhas pós-Segunda Guerra Mundial baby boomers não 🌟 poderiam ter o suficiente", escreveu ela, observando que as prateleiras com roupas de madrassa foram despojadas dentro da semana.
Mas, 22 casino 🌟 22 casinoexcitação Jacobson esqueceu de dizer Brooks Brother que o tecido iria sangrar. Quando a etiqueta não forneceu aos compradores 🌟 instruções adequadas cuidados e reclamações começaram rolando dentro "Todo inferno se soltou porque os clientes descobriram suas cores'sangrariam' Não só 🌟 para cheque do próprio tecidos mas também correram nas outras roupas involuntariamente lavadas junto com eles", escreveu Karkaria."
Um dos "Mad 🌟 Men" originais de Nova York foi chamado para salvar a situação - o magnata da publicidade britânico David Ogilvy, que 🌟 acabou cunhando um slogan como “Garantiado ao Sangramento”, transformando uma falha aparente 22 casino ponto único.
A campanha publicitária continuou com um 🌟 anúncio publicitário de oito páginas na revista Seventeen sobre o "milagroso tecido handwoven da ndia", apresentando uma entrevista à Nair.
"Naturalmente, 🌟 todas as outras etiquetas de prêt foram revestidas e tornaram parte das coleções do verão", escreveu Karkaria. beira da 🌟 catástrofe PR (Prática), Ogilvy ajudou a transformar roupas madrassa 22 casino itens essenciais para o bem-salgado conjunto americano dos jatos voadores 🌟 americanos."
Ligações de Yale e a criação do ícone da imagem.
Embora Ogilvy, Nair e Jacobson tenham lançado madras no estrelato nos 🌟 EUA durante a década de 1960, o vínculo do tecido com as Ivi League começou séculos antes 22 casino Elihu Yale 🌟 ndia Oriental da Companhia das Nações Unidas Fort St. George posto avançado na Chennai (atual Universidade Harvard).
Um anúncio de 1961, 🌟 criado pela Ogilvy para a marca americana masculina camisa Hathaway. afirma que o universidade foi fundada graças aos "três troncos 🌟 da India Madras" doados por Yale e uma grande parte dos seus lucros através das empresas East Indian no final 🌟 século 17 enviou tecidos “algodão incomum” feitos pelos chalé-indiano ou ainda melhorado 22 casino benefício à faculdade (o texto é traduzido).
"O 🌟 material bonito trouxe dinheiro suficiente para terminar os edifícios da nova faculdade, que agradeceu aos curadores prontamente nomeado após Eli 🌟 Yale", continua o anúncio. O texto pode ter empregado alguma licença criativa porque diz escolher seu nome depois de a 🌟 Universidade doa 'os rendimentos provenientes das vendas dos nove fardos com 417 livros e um retrato ao rei George I'.
O 🌟 próprio Yale é uma figura controversa. Ele construiu22 casinofortuna a partir dos negócios explorativos de diamantes e têxteis, enquanto 🌟 que seu homônimo universidade diz "não há nenhuma evidência direta" do fato dele ser pessoalmente possuído escravos", ele está acusado 🌟 da negociação com eles lucrar deles."
Mas a doação de tecido da Yale não foi o único motivo pelo qual madras 🌟 se tornou sinônimo do preparo americano.
O tecido já tinha uma longa história no momento 22 casino que Yale teve chance sobre 🌟 ele. Alguns dizem ter sido inspirado por tartans escoceses, embora difere de várias maneiras importantes (madras não apresenta nem as 🌟 linhas preta ou a trama dois-por-2 do tártaro ), E é feito com algodão -e Não lã).
Registros vistos pelo pesquisador 🌟 Kai Toussaint Marcel, do Metropolitan Museum of Art e que o povo Kalabari da Nigéria usou-o 22 casino vestidos de noiva 🌟 ou durante rituais religiosos. Marcelo escreveu para a Tommy Hillfiger "Moda & Raça Base De Dados", um projeto fundado por 🌟 ParsonS School Of Design professor Kimberly M Jenkins (que trouxe à tona as tradições africana)
O Forte de São Jorge 🌟 foi estabelecido na década da 1630, ajudando o cimento britânico a monopolizar as altamente lucrativas indústrias têxteis indiana. Mais tarde 🌟 os holandeses e franceses também trocavam algodão com madrassa ao lado dos africanos escravizados trazendo tecido para navios escravos nas 🌟 ndia Ocidental no século XVIII um movimento protecionista que apoiava produtores têxtil nacionais viu Inglaterra ou França proibirem suas vendas 🌟 22 casino seus países apenas permitindo assim negociar Londres nos territórios caribenhos do mundo inteiro;
A partir daí, as madras "tornaram-se um 🌟 grampo para os negros livres e escravizados", especialmente mulheres que usavam cocaretas de cores vivas como cobertura das leis sumárias 🌟 (que limitavam o gasto privado com alimentos ou itens pessoais) do Caribe.
E foi lá, nas praias ensolaradas do Caribe que 🌟 o pano se tornou uma parte inseparável da preparação guarda-roupa graças ao turismo de torneios Ivy League rugby 22 casino meados 🌟 dos anos 1930. Estudantes das escolas East Coast como Yale and Princeton viajariam para Bermudas jogar rúguebi "soluçar", salpico no 🌟 surfe (espirrar), participar nos vôlei torneio eleger um novo Miss College Week" Sports Illustrated relatado na 1956 Eles também iriam 🌟 comprar lojas locais
Como resultado, Marcel escreveu que madras tornou-se "associada com escolas da Ivy League ; férias no Caribe e 🌟 eventualmente locais domésticos como Long Island (os Hampton), Rhode Isle(Newport)e South Florida.
"O tecido foi moldado 22 casino tudo, desde camisas (calças), 🌟 short e blazeres até pulseira de relógio ou gravata.".
Hoje 22 casino dia o tecido é um pouco menos onipresente, com a 🌟 tendência de "luxo silencioso" empurrando as marcas para uma estética mais tonificada. E até mesmo na capa do guia atualizado 🌟 Birnbach sobre estilo pré-praticante: “True Prep” (Preparação Verdadeira): É Um Novo Mundo Inteiro”, substituiu22 casinofronteira madras por outro padrão 🌟 - embora não seja menor colorido – listras;
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