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Por James Clayton
03/12/2023 19h01 Atualizado 03/12/2023
Elon Musk durante a conferência anual DealBook, do The New York ♣️ Times. — 
: GETTY IMAGES via 3xbet
O ataque ferino de Elon Musk contra anunciantes que boicotam o X (o antigo ♣️ Twitter) confundiu os especialistas. Se os anunciantes continuarem saindo e não voltarem, será que a rede social poderá sobreviver?
Em abril, ♣️ Musk deu uma entrevista para a 3xbet News — nela, soltou as primeiras de muitas declarações caóticas sobre a aquisição ♣️ do X.
Ele disse algo bastante revelador, mas que passou despercebido na época.
Ao falar sobre publicidade, Musk disse à época: “Se ♣️ a Disney se sente confortável em anunciar filmes infantis [no X] e a Apple se sente bem em anunciar iPhones ♣️ na plataforma, esses são bons indicadores de que o X é um bom lugar para anunciar”.
Sete meses depois, tanto Disney ♣️ quanto Apple não fazem mais anúncios no X — e Musk usou palavrões para expressar3xbetreação à mudança de ♣️ postura das empresas.
As empresas fizeram uma pausa os anúncios depois que uma investigação de uma organização norte-americana, a Media Matters ♣️ for America, apontou que os anúncios publicitários apareciam ao lado de postagens pró-nazistas.
Em nota, o X desafiou ferozmente o relatório, ♣️ questionou os métodos de pesquisa e abriu um processo judicial contra a organização.
Numa entrevista inflamada na quarta-feira (29/11), Musk também ♣️ mencionou a palavra falência, num sinal do quanto o boicote publicitário pode prejudicar os resultados financeiros da empresa.
Para uma empresa ♣️ que ele comprou por 44 bilhões de dólares (R$ 216 bilhões) no ano passado, a falência pode parecer impensável. Mas ♣️ é possível.
Para entender por que, é preciso observar até que ponto o X depende das receitas de publicidade — e ♣️ porque os anunciantes parecem abandonar a plataforma.
Embora não tenhamos os números mais recentes, no ano passado cerca de 90% da ♣️ receita do X foi proveniente de publicidade. Esse é o coração do negócio.
Na quarta-feira, Musk foi muito além de insinuações ♣️ sobre isso.
"Se a empresa falir... Ela vai falir por causa de um boicote dos anunciantes. Será isso que levará a ♣️ empresa à falência", disse.
Numa entrevista em Nova York, nos EUA, Elon Musk passou uma mensagem contundente aos anunciantes. — 
: ♣️ GETTY IMAGES via 3xbet
Mark Gay, diretor de clientes da consultoria de marketing da Ebiquity, que trabalha com centenas de empresas, ♣️ diz que não há sinais de que algum anunciante esteja voltando ao X.
"O dinheiro saiu e ninguém parece ter uma ♣️ estratégia para reinvestir na plataforma", aponta ele.
Na sexta-feira (1/12), o gigante varejista Walmart anunciou que também não anunciaria mais no ♣️ X.
Depois que Musk usou palavras contundentes para reagir a esse movimento dos anunciantes — em que ele mandou as empresas ♣️ para "aquele lugar" — o empresário ainda fez uma menção direta a uma das empresas.
"Olá, Bob", disse ele — uma ♣️ referência ao presidente-executivo da Disney, Bob Iger.
Quando Musk coloca os executivos-chefes "na mira" dessa forma, eles ficam ainda mais reticentes ♣️ em se envolver com o X, diz Lou Paskalis, da consultoria de marketing AJL Advisory.
Jasmine Enberg, analista principal da consultoria ♣️ Insider Intelligence, acrescenta: "Não é preciso ser um especialista em mídia social para entender que atacar publicamente e pessoalmente anunciantes ♣️ e empresas que pagam as contas do X não será bom para os negócios."
Então o X poderia realmente ir à ♣️ falência?
Se os anunciantes sumirem para sempre, o que Musk tem de trunfo?
Quando ele foi entrevistado pela 3xbet News em abril, ♣️ ficou claro que Musk entendia que as assinaturas no X não substituiriam o dinheiro da publicidade.
"Se você tem um milhão ♣️ de assinantes por, digamos, 100 dólares (R$ 492) ao ano, isso equivale a US$ 100 milhões. Esse é um fluxo ♣️ de receita pequeno em relação à publicidade", estimou ele.
Em 2023, a receita de publicidade do Twitter foi de cerca de ♣️ US$ 4 bilhões (R$ 19,6 bilhões). A Insider Intelligence estima que este ano o valor cairá para US$ 1,9 bilhão ♣️ (R$ 9,3 bilhões).
A empresa tem dois grandes gastos. O primeiro é a conta de pessoal. Musk já cortou X até ♣️ o osso, ao demitir milhares de funcionários.
A segunda é pagar os empréstimos que Musk contraiu para comprar o Twitter, que ♣️ totalizam cerca de 13 bilhões de dólares (R$ 64 bilhões). A Reuters informou que a empresa agora tem que pagar ♣️ cerca de US$ 1,2 bilhão (R$ 5,9 bilhões) em pagamentos de juros todos os anos.
Se a empresa não puder bancar ♣️ os juros dos empréstimos ou pagar o salário dos funcionários, então, sim, o X poderá realmente ir à falência.
Mas esse ♣️ seria um cenário extremo, que Musk certamente gostaria de evitar.
A mudança da marca do Twitter por Elon Musk para X ♣️ começou no final de julho de 2023. — 
: REUTERS via 3xbet
Musk tem opções. De longe, a coisa mais simples ♣️ seria investir mais dinheiro — mas parece que ele não quer fazer isso.
Musk poderia tentar renegociar com os bancos, de ♣️ modo a ter acesso a juros menos onerosos.
Mas se a renegociação não funcionar e os bancos não receberem o dinheiro ♣️ de volta, então a falência poderá ser a única opção e, nessa altura, os bancos poderão tentar pressionar para uma ♣️ mudança de gestão da rede social.
"Seria muito confuso e complexo", diz Jared Ellias, professor da Faculdade de Direito de Harvard, ♣️ nos EUA. "E seria extremamente desafiador. Criaria muitas notícias porque ele seria constantemente deposto e teria que testemunhar em tribunal."
Poderia ♣️ ser terrível para a reputação empresarial de Musk e também teria impacto na forma como o empresário conseguiria obter empréstimos ♣️ no futuro.
E, num cenário de falência, o X simplesmente sairia do ar?
"Acho isso muito difícil de acreditar nisso", diz Ellias.
"Se ♣️ isso acontecesse, seria porque Musk decidiu. Mas, mesmo assim, se ele fizesse isso, os credores teriam a opção de levar ♣️ a empresa à falência, nomear um administrador e retomar a plataforma", antevê ele.
O que vem a seguir para Musk?
A solução ♣️ óbvia para todos estes problemas do X é simplesmente encontrar outro fluxo de receitas — e rápido. Musk certamente está ♣️ buscando isso.
Ele lançou um novo serviço de chamadas de áudio e
. No mês passado, Musk fez transmissões jogando videogame ♣️ pela plataforma — ele espera que o X possa competir com aplicativos que já fazem isso, como a Twitch.
Ele quer ♣️ que o X se torne o "aplicativo de tudo", que cubra desde bate-papos até pagamentos online.
De acordo com o jornal ♣️ americano The New York Times, que obteve a apresentação de Musk a investidores no ano passado, o X deveria arrecadar ♣️ US$ 15 milhões (R$ 73 milhões) a partir de um sistema de pagamentos ainda em 2023. Ele estimava que esse ♣️ valor subiria para cerca de US$ 1,3 bilhão (R$ 6,4 milhões) em 2028.
O X também possui um enorme banco de ♣️ dados — e seu vasto arquivo de conversas pode ser usado para treinar robôs. Musk acredita que esses dados são ♣️ extremamente valiosos.
LEIA TAMBÉM:
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Então o X ainda tem muito potencial.
Mas, no curto prazo, nenhuma dessas ♣️ opções preenche o buraco financeiro deixado pela saída dos anunciantes.
É por isso que a resposta ferina de Musk foi tão ♣️ desconcertante para muitos.
"Não tenho nenhuma teoria para explicar que essas declarações fazem sentido", diz Paskalis. "Existe um modelo de receita ♣️ na cabeça [de Musk] que me escapa."
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