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21/07/2024 14h18 Atualizado 21/07/2024
A experiência de outros países com a regulamentação de bets, que têm irrigado 🏧 os cofres dos principais clubes do futebol brasileiro, deve alterar a forma como essas plataformas de apostas esportivas on-line investem 🏧 por aqui e colocar um certo freio nas cifras generosas que marcaram a disputa delas por espaço publicitário nas últimas 🏧 temporadas.
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Um levantamento 🏧 do site Bolavip Brasil, de maio deste ano, mostrou que as bets já correspondiam a quatro em aposta em gols bet365 cada cinco 🏧 patrocínios a times da primeira divisão do Brasileirão. Parte delas ocupa o posto máster, aquele de maior destaque no peito 🏧 dos uniformes dos atletas.
Nesta fase pré-regulamentação, os investimentos delas se deram em aposta em gols bet365 valores bem maiores que os praticadas por 🏧 marcas de outros setores — e com maior volatilidade. A experiência de outros países indica que isso deve mudar.
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Um exemplo do que foi essa dinâmica até agora começou a se 🏧 desenhar em aposta em gols bet365 2024, quando a Pixbet fez uma proposta financeira mais vantajosa e tomou o lugar da Galera.bet como 🏧 patrocinadora do futebol masculino do Corinthians.
Já neste ano, a empresa apresentou uma oferta para renovar o contrato e manteraposta em gols bet365🏧 marca estampada na frente da camisa alvinegra. O clube, porém, havia recebido uma proposta melhor da Vai de Bet, no 🏧 valor recorde de R$ 360 milhões, por três temporadas. O contrato foi encerrado em aposta em gols bet365 junho, por decisão da bet, 🏧 após o uso do dinheiro pelo clube virar alvo de uma investigação policial.
O Brasil ainda está na fase “rouba-monte” dos 🏧 investimentos das bets, destacam representantes e analistas do setor ouvidos pelo aposta em gols bet365, mas a regulamentação deve baixar a poeira da 🏧 disputa. Em busca da superexposição proporcionada pelos times, essas empresas estavam até agora dispostas a empenhar montantes elevados para conquistar 🏧 apostadores.
Febre das ‘bets’ : Brasil já é o país com mais acessos a plataformas de apostas on-line no mundo
A regulação 🏧 traz exigências como o pagamento de outorga pela licença para operar por cinco anos e deve afastar as empresas menos 🏧 sólidas, reduzindo o número de bets competindo por espaço publicitário no futebol, dizem analistas.
— Qualquer mercado regulado passa a ter 🏧 custos, impostos e deveres. Isso tende a fazer com que a derrama de dinheiro que acontece agora termine. Estava meio 🏧 rouba-monte. Nos últimos seis meses, isso já diminuiu. Ao mesmo tempo, a regulamentação tende a atrair outros players — diz 🏧 Ivan Martinho, professor de marketing esportivo do Ibmec.
Marcos Sabiá, CEO da Galera.bet, concorda que ter a logo exposta na camisa 🏧 dos times continua sendo um investimento importante para marcas que ainda buscam ser reconhecidas pelos consumidores. Ele aponta, entretanto, que 🏧 o próximo passo das bets é investir na construção de marca junto aos apostadores, o que deve levá-las a distribuir 🏧 melhor seus recursos para marketing além do futebol.
— A regulamentação exclui as empresas menos preparadas, sem estrutura de marketing robustas, 🏧 que não fazem processo de branding (gestão de marca) pensando em aposta em gols bet365 longo prazo — afirma Sabiá. — A Galera.bet 🏧 recentemente passou a diversificar seus investimentos, patrocinando o circuito sertanejo, o Allianz Parque (arena multiúso do Palmeiras) e o carnaval 🏧 de São Paulo.
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Autorregulação
A migração de recursos 🏧 para outros segmentos, sobretudo o do entretenimento, investindo em aposta em gols bet365 shows e eventos culturais, funciona como uma forma de reafirmar 🏧 que apostas seriam, na verdade, um lazer.
A regulamentação normalmente acompanha a legalização, mostra a experiência internacional. É nesse momento que 🏧 a publicidade das casas de apostas passa a ser permitida, o que naturalmente leva ao aumento nos patrocínios. O Brasil 🏧 deve ver o contrário, segundo especialistas: com a regulação, empresas que atualmente patrocinam clubes podem sair do mercado, reduzindo a 🏧 competição.
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— A 🏧 regulamentação tende a afastar muitas empresas, por conta de uma série de exigências e do valor da outorga. Quando o 🏧 mercado ficar menor, a tendência é que o dinheiro a ser colocado em aposta em gols bet365 publicidade seja reduzido. Os clubes, atletas, 🏧 mídias, todos devem se preparar para isso. Desde meados do ano passado, já se conversa sobre isso — analisa Rodrigo 🏧 Capelo, colunista do aposta em gols bet365 e especialista em aposta em gols bet365 negócios do esporte.
Na Europa, mais avançada na regulação das apostas, o futebol 🏧 já vive outra etapa na relação publicitária com as bets. Entre os mercados que abrigam as cinco grandes ligas do 🏧 Velho Continente, três vetaram ou colocaram restrições aos patrocínios de marcas de aposta: Reino Unido, Espanha e Itália. França e 🏧 Alemanha ainda permitem apoio de empresas do setor, mas discutem uma revisão dessas regras.
‘Fair play’
O movimento mais recente se deu 🏧 na Inglaterra. Em abril do ano passado, os clubes da Premier League proibiram a exibição de marcas de bets na 🏧 parte da frente das camisas a partir da temporada 2026/27, uma autorregulação que afetou oito das 20 equipes da primeira 🏧 divisão.
Na Itália, o movimento partiu do governo, em aposta em gols bet365 2024, assim como na Espanha, no ano seguinte. A regulação passou 🏧 a proibir marcas do setor nos uniformes. Os espanhóis ainda vetaram a venda de naming rights, o direito de dar 🏧 nome a estádios, às plataformas de apostas.
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Por 🏧 trás desses movimentos estão a preocupação com a lisura do jogo e o esforço para afastar crianças e adolescentes, consumidores 🏧 intensos de futebol, do mundo das bets, que exige autocontrole e responsabilidade pessoal com o dinheiro.
Os ingleses tratam com especial 🏧 rigor qualquer movimento que possa ferir a integridade no esporte. Um dos principais jogadores da seleção brasileira, o meio-campista Lucas 🏧 Paquetá, enfrenta uma investigação que pode bani-lo do esporte. Ele é suspeito de ter agido para receber cartões amarelos em 🏧 aposta em gols bet365 quatro partidas do West Ham para favorecer apostas de parentes e amigos em aposta em gols bet365 bets no Brasil.
Transparência
As mudanças levaram 🏧 empresas e clubes da Europa a se adaptar. No início de julho, a italiana Inter de Milão assinou um acordo 🏧 com o grupo Betsson, operador de apostas, no valor de € 30 milhões (R$ 183 milhões) por temporada. O conglomerado 🏧 investe também em aposta em gols bet365 plataformas on-line de conteúdo esportivo, informação e entretenimento. Pelas regras italianas, marcas destas atividades podem aparecer 🏧 nas camisas dos times.
Já na Alemanha, a regulação do mercado — sem veto da liga — proporcionou um ambiente mais 🏧 transparente e seguro, incentivando parcerias. Clubes como Borussia Dortmund colaboram com grandes operadores de apostas com branding no estádio e 🏧 campanhas de marketing integradas.
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Nos EUA, 🏧 gigantes do setor possuem direitos para usar as marcas da NFL, a liga de futebol americano, em aposta em gols bet365 suas promoções 🏧 e integrar conteúdos de apostas nas propriedades de mídia da liga, como o site NFL.com e o aplicativo da NFL. 🏧 Franquias como o New York Jets também têm acordos individuais com bets.
— Essas parcerias não apenas fornecem receitas para os 🏧 clubes, mas ajudam as empresas de apostas a alcançar um público mais engajado. A regulamentação garante que as parcerias sejam 🏧 conduzidas de maneira responsável, protegendo consumidores e mantendo a integridade do esporte — detalha Ricardo Bianco Rosada, fundador da consultoria 🏧 brmkt.co, que atua nas áreas de Estratégia, Branding, Marketing e Desenvolvimento de Negócios.
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