A história de amor e ódio com nossos smartphones: Candy Crush ainda está presente depois de 10 anos

Muitos de nós, 🌞 betsul algum momento, estavamos apaixonados por nossos smartphones. Nas primeiras idades do Android e do iPhone, os aplicativos pareciam projetados 🌞 para encantar; jogar alguns quid na loja de aplicativos betsul 2010 e você poderia estar jogando algum jogo charmosa, geralmente 🌞 envolvendo pássaros, ou brincando com um sabre de luz betsul minutos. As redes sociais projetadas para telefones nos deixavam postar 🌞

s artísticas casualmente betsul alguns toques, para os amigos colocarem corações. Era divertido, uma vez.

Mas ao longo do tempo, 🌞 tudo isso se tornou uma relação tóxica. A diversão foi sugada de tudo. As mídias sociais se transformaram betsul um 🌞 inferno projetado para embranquecermos e irritarmos-nos, fornecendo apenas o suficiente dos posts de nossos amigos para impedir que nós de 🌞 fato saíssemos da plataforma, mas priorizando seus próprios anúncios e

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s algorítmicos. O Twitter era piadas e memes de gatos 🌞 e agora é... bem, é X, e sei que não sou o único que o excluiu do telefone completamente. A 🌞 experiência de usar aplicativos, telefones e internet betsul geral se degradou – e o mesmo pode ser dito para jogos 🌞 móveis, a maioria dos quais agora lhe dão cerca de 83 segundos de entretenimento antes de tentar exortá-lo por uma 🌞 assinatura mensal de £7.99 ou mostrar-lhe anúncios enganosos que são tão fascinantemente terríveis que você não consegue desviar o olhar. 🌞

E por todo esse tempo, há Candy Crush. Lançado betsul 2012, primeiro no Facebook e nos telefones rapidamente depois, estava 🌞 lá para os anos de boom de jogos móveis, quando realmente parecia que o iPhone seria a nova fronteira criativa 🌞 para desenvolvedores de jogos betsul todos os lugares e cada semana trazia um novo prazer de jogos betsul bocado. Ele 🌞 explodiu betsul 2014, quando parecia estar no telefone de todos e inspirou centenas de artigos sobre como divertido/adictivo/maligno ele era. 🌞 E ainda está aqui agora, ainda um dos jogos mais populares e lucrativos ao redor.

Como Candy Crush ainda está 🌞 presente depois de 10 anos

Seu criador sueco, King, foi vendido para a Activision Blizzard betsul 2024 por R$5.9bn; no ano 🌞 passado, a Microsoft comprou todo o grupo de empresas por R$70bn. Em 2024, um impressionante 200 milhões de pessoas ainda 🌞 jogam Candy Crush todos os meses – duas vezes mais do que betsul 2014. Seus rendimentos de vida são superiores 🌞 a R$20bn.

Como ele se manteve? Não mudando com os tempos, parece. Na superfície, absolutamente nada é diferente sobre o 🌞 Candy Crush do que era há 10 anos. Ainda é um jogo grátis betsul que você troca doces coloridos betsul 🌞 volta para fazer linhas satisfatórias de três, e então eles desaparecem, e mais descem para o nível, e você continua 🌞 até ter seu preenchimento. Por trás das cenas, porém, um grande refinamento aconteceu como o Candy Crush é feito. Ainda 🌞 é grátis para jogar, com apenas um pequeno percentual de pessoas que realmente pagam por power-ups, mais tempo ou mais 🌞 níveis – mas agora ele sustenta essa renda com anúncios também.

Em uma visita às escritórios de Estocolmo do King 🌞 – cheios de salas de recreação coloridas de doces, espaços de interrupção e refeitórios generosamente aportionados, que todos pareciam vazios 🌞 no rescaldo da pandemia – aprendi que o King se transformou de um desenvolvedor de jogos sociais móveis betsul uma 🌞 empresa de ciência comportamental. Esses 200 milhões de jogadores criam vastos depósitos de dados sobre como as pessoas jogam e 🌞 por que, o que as mantém jogando ou fechando o aplicativo. Esse dado é a coisa mais valiosa sobre o 🌞 King. Como uma empresa de mídia social, o próprio produto é secundário.

Um uso desses dados betsul 2024 é treinar 🌞 AI para desenvolver novos níveis para os jogos do King, Candy Crush e Farm Heroes – não betsul vez de 🌞 designers humanos, insiste o chefe de AI Luka Crnkovic-Friis, mas ao lado deles. Eu sou mostrado como um designer humano 🌞 pode colocar um nível de correspondência de doces juntos, então pressionar um botão para ver se é muito difícil, muito 🌞 chato ou muito fácil para os modelos de comportamento dos jogadores. Isso economiza designers de testar níveis betsul jogadores reais 🌞 antes de iterar, o que, porbetsulvez, poupa muito tempo. Os designers do King colocam 45 novos níveis toda 🌞 semana. Há mais de 17.000 deles no total, e muitos milhões de dólares são dedicados a garantir que cada um 🌞 deles seja satisfatório de forma otimizada.

O segredo por trás do sucesso de Candy Crush

Esse dado também mostra ao King 🌞 que muitos milhões de jogadores têm estado jogando por anos. "Tomamos muito orgulho betsul ter um jogo de alta qualidade. 🌞 Isso é como mantemos nossa base de jogadores", diz Eva Ryott, chefe de jogo do Candy Crush, que se juntou 🌞 ao King como cientista de dados betsul 2013. "Eles gostam do jogo, e para muitos jogadores ele se torna parte 🌞 de uma rotina diária. É parte de fazer uma pausa, relaxar. Muitas pessoas fazem isso várias vezes ao dia, algumas 🌞 pessoas uma vez ao dia. Temos estado ouvindo as necessidades e desejos dos jogadores e fizemos pequenas alterações e grandes 🌞 expansões. Essa combinação manteve as pessoas apaixonadas pelo jogo ... sempre queremos ser o melhor jogo de correspondência três fora 🌞 lá."

Você não mantém jogadores por tanto tempo explorando-os. Uma razão para a longevidade do Candy Crush é que ele 🌞 não se envolve betsul monetização de alta pressão ("compre este casaco virtual antes que retiremos amanhã!") ou publicidade de baixa 🌞 qualidade que assola jogos móveis betsul geral. "A última coisa que queremos é fazer com que os jogadores queiram sair 🌞 do jogo incomodando-os", diz Trevor Burrows, que é responsável pelo Farm Heroes Saga. "Nosso objetivo é colocar as pessoas no 🌞 jogo e mantê-las lá, então anúncios enganosos, por exemplo, não é algo que queremos fazer. Nós designamos nossos jogos para 🌞 que você não precise gastar dinheiro, você sequer precisa assistir a anúncios – essas são as principais King, para criar 🌞 o menor atrito possível."

O jogo se tornou tão otimizado que as pessoas simplesmente não se movem de Candy Crush. 🌞 O próprio King tentou criar um sucessor, Candy Crush Saga Soda, betsul 2014 – mas tantas pessoas continuaram jogando o 🌞 original que se tornou um jogo complementar betsul vez disso. Ainda está betsul execução, prestes a comemorar seu décimo aniversário, 🌞 combetsulprópria base distinta de jogadores e números de receita multibilionários.

O segredo por trás do sucesso de Candy 🌞 Crush pode ser simplesmente que ele não pede muito de você. "Minha hipótese pessoal, é um pouco difícil de comprovar, 🌞 mas minha suposição é que é parte dabetsulrotina diária", diz Paula Ingvar, chefe do Soda Saga. "Ele não 🌞 interfere ou compete com algo importante betsulbetsulvida. Ele se encaixa betsul pequenos bolsos de seu dia. E resolver 🌞 pequenos problemas é uma coisa única e interessante para os seres humanos. É ótimo começar o dia vencendo algo ... 🌞 A pesquisa mais recente que temos sobre saúde mental é que se você alcançar algo pequeno, você está pronto para 🌞 enfrentar algo maior."

Talvez a razão pelas pessoas ainda não conseguirem parar de jogar Candy Crush seja a mesma razão 🌞 pelas quais as pessoas sentam-se com um sudoku ou puzzle de palavras ao lado do café da manhã – a 🌞 razão pelas quais as pessoas ainda fazem seu Wordle diário. É uma pequena vitória para começar o dia, alguns minutos 🌞 de diversão sem atrito. Não vai dominarbetsulvida ou esvaziarbetsulcarteira. Ao contrário do deslocamento noFeed do Facebook, 🌞 não te faz sentir mal. Ele está, como seus clientes mais antigos, jogando o jogo longo.

"Vi muitas estratégias de 🌞 jogos móveis se basearem na viralidade, esgotarem jogadores o que eles valem e, após isso, o jogo acaba", diz Ingvar. 🌞 "Isso nunca foi a estratégia do Candy Crush. Você nunca terá uma parede de dificuldade ou pressão de monetização ... 🌞 Não precisamos nos submeter a cada torcedor e giro que o mercado toma. Temos uma base muito leal de jogadores. 🌞 E podemos nos fiar betsulbetsullealdade enquanto não fizermos e lhes demos um motivo para saírem."

Keza MacDonald conduziu 🌞 essas entrevistas nos escritórios do King betsul Estocolmo. Os custos de viagem foram cobertos pelo King.