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Por O Globo — Rio de Janeiro
06/07/2024 09h47 Atualizado 06/07/2024
A participação de Cristiano Ronaldo se encerrou, 👍 na última sexta-feira, com a eliminação de Portugal diante da França nas quartas de final da Eurocopa. Apesar de não 👍 ter marcado gol, o português foi novamente um dos assuntos mais comentados fora de campo. Entre as repercussões, ele foi 👍 acusado de praticar "marketing de emboscada" durante o torneio.
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Por ser considerada 👍 uma espécie de segunda Copa do Mundo, a Eurocopa tem um espaço publicitário altamente requisitado. Com isso, grandes marcas pagam 👍 milhões para associar a imagem delas ao torneio. No entanto, existem formas de fazer essa ligação não pagando diretamente por 👍 isso, ou seja, sem os direitos oficias de patrocínio do evento, o que caracteriza o "marketing de emboscada".
É o que 👍 Cristiano Ronaldo e a marca de relógio Whoop estão sendo acusados por praticar essa manobra do mercado publicitário na Eurocopa. 👍 O jogador usou o objeto nas oitavas de final contra a Eslovênia, em casino bangu que perdeu um pênalti na prorrogação, 👍 e converteu nas penalidades.
Logo após o jogo, a marca, que não é patrocinadora oficial da Eurocopa, publicou nas redes sociais 👍 um gráfico com a frequência cardíaca do atleta durante a cobrança de pênalti. — Quando você é o Cristiano, não 👍 há medo no futebol. Veja como CR7 entrou em casino bangu estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes 👍 de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia.
Segundo Ricardo Fort, ex-chefe de patrocínios globais da Visa e da Coca-Cola, 👍 a situação se trata de um "marketing de emboscada" por conta da marca usar ilegalmente do torneio para se promover.
— 👍 Cristiano e Whoop são um exemplo de marketing de emboscada na Euro 2024. É ilegal, e tanto o jogador quanto 👍 a empresa devem ser multados — comentou Fort nas redes sociais.
A ação corre risco de gerar punições para Cristiano Ronaldo 👍 e Whoop se a Uefa, órgão máximo do futebol europeu, investigar o caso de suposto "marketing de emboscada".
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