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Por Alicia Gouveia
12/12/2023 07h21 Atualizado 12/12/2023
Uma modelo com jaqueta de couro preta e tachas segura no 💳 ombro uma escultura enrolada em um lençol diante de um fundo de telas, caixas e entulhos. É esta a imagem, 💳 pertencente à última campanha da Zara, que suscitou a indignação entre os ativistas pró-Palestina, que apelam ao boicote à marca 💳 do grupo espanhol Inditex.
Para divulgar os novos designs criados pela linha Zara Atelier, sob o nome “Collection 04_The Jacket”, a 💳 empresa publicou no último domingo (10) uma série de
s em seu perfil no Instagram. Todas mostram a modelo americana 💳 Kristen McMenamy vestindo as peças – jaquetas e casacos – no que sugere ser um armazém artístico. Sua vestimenta escura 💳 contrasta com um fundo branco e cinza onde se destacam moldes de esculturas, peças e fragmentos delas, entulhos, sacos plásticos, 💳 tábuas de madeira...
Considerando o atual clima político internacional, têm sido muitos os usuários das redes sociais que veem nestas imagens 💳 uma evocação das
grafias desoladoras que há semanas chegam do conflito entre Israel e Palestina, e as consideram uma clara 💳 alusão à guerra em Gaza. Isso deve-se, entre outras coisas, ao fato de algumas das esculturas representadas terem membros faltantes 💳 e outras aparecerem envoltas em um pano branco, como contempla a tradição funerária islâmica.
A reação levou a marca a apagar 💳 as
s das redes sociais, bem como ocultar as imagens do site. As peças, porém, permanecem acessíveis no catálogo. Em 💳 um comunicado divulgado através do Instagram, a marca explicou que a campanha foi planejada em julho e o shooting feito 💳 em setembro, antes da eclosão do conflito. “Zara lamenta o mal-entendido e reafirma seu mais profundo respeito por todos”, dizia 💳 o pedido de desculpas.
Mas o comunicado parece ter chegado tarde demais. Artistas, jornalistas, figuras reconhecidas internacionalmente e até portais e 💳 meios de comunicação muçulmanos aderiram à hashtag #BoycottZara que, durante três dias, foi inundada de comentários negativos contra a empresa 💳 liderada por Marta Ortega.
Muitos fizeram comparações entre a campanha da marca e as imagens da guerra e afirmaram que não 💳 voltarão a comprar da empresa, considerando a publicação das
s uma falta de humanidade e até uma certa cumplicidade no 💳 sofrimento do povo palestino. Internautas ainda descreveram a marca como “hipócrita” e “insensível” e a estratégia de marketing como “equivocada”.
Além 💳 disso, as reações transcenderam as redes sociais e estão encontrando manifestação nas ruas. Alguns ativistas pró-Palestina passaram a realizar protestos 💳 organizados em frente às lojas Zara, como aconteceu em Montreal (Canadá), denunciando as imagens da campanha ou pintando grafites nas 💳 vitrines das lojas.
Vale lembrar, no entanto, que no início de outubro, logo após a eclosão do conflito, a companhia espanhola 💳 Inditex, que controla uma série de franquias incluindo a Zara, fechou temporariamente suas 84 lojas em Israel.
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A marca explicou que o shooting foi planejado 💳 em julho e clicado em setembro, ou seja, antes do início da guerra entre Israel e Palestina
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