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Por El País — Roma
23/12/2023 04h00 Atualizado 23/2012/2223 05h30 O Atualizado » 23 /12 🫦 /2023
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Chiara Ferragni construiu um império multimilionário com base nabetnacional cimagem, mas agora 🫦 um problema de descrédito a colocou em apuros. A causa é uma polêmica campanha supostamente beneficente que lhe valeu uma 🫦 multa de
sociais.
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No ano passado, a influenciadora e a empresa de doces Balocco lançaram um “pandoro”, um bolo típico 🫦 de Natal, com o logotipo Ferragni e com um preço de 9 euros, três vezes o preço habitual. Uma afirmação 🫦 na caixa do produto suger
entanto, a verdade é que a doação, de 50 mil euros, tinha sido feita apenas por 🫦 Balocco, antes de os doces irem à venda, e Ferragni embolsou 1 milhão de euros com essa campanha.
Num
publicado 🫦 no Instagram, rede queA elevou como uma das maiores influencers do mundo e onde diariamente promove marcas próprias e alheias 🫦 e expõe abetnacional cvida luxuosa, Ferragi pediu desculpas por ter cometido “um erro de comunicação�
ganhou. Esta é a mais 🫦 recente publicação em suas redes, onde há dias reina um silêncio incomum.
A tempestade, longe de diminuir ali, intensificou-se. A influenciadora 🫦 italiana, uma das mais seguidas do planeta, acabou no olho de um furacão que ameaça o seu império de 30 🫦 milhões de seguidores. Este é o primeiro revés significativo para Ferragni, que sempre esteve em constante ascensão, ao comando de 🫦 uma máquina que acumulava colaborações e patrocínios. Só com a sua
de 10 milhões de euros (mais de R$ 53 milhões).
Agora 🫦 que vieram à tona outros casos de campanhas beneficentes duvidosas, vários patrocinadores e empresas estão abandonando suas colaborações. Chiara vive 🫦 a maior perda de seguidores desde que se destacou nas redes, e a Justiça está investigando seus movimentos. Um coquetel 🫦 explosivo para a empresária de 36 anos que iniciou seu blog de moda The Blonde Salad em 2009, acabou fazendo 🫦 fortuna e foi parar num mestrado na Harvard Business School. Até
havia transformado tudo o que tocou em ouro — como 🫦 as garrafas de água que vende com o seu logotipo por 8 euros.
hahaviam transformado o ouro em prata — e 🫦 transformado a prata em Ouro.Foi descoberto que a arrecadação ultrapassou 1 milhão de euros, enquanto a doação foi de apenas 🫦 36 mil euros;
Foi descoberta que o Ministério Público investiga duas campanhas de venda de ovos de Páscoa, embrulhados na clássica 🫦 cor rosa e com seu anagrama, que foram vendidos
Os investigadores tentarão esclarecer se se tratou de uma operação comercial disfarçada 🫦 de caridade.
Em meio à chuva de polêmicas, o grupo italiano especializado em óculos de alta qualidade Safilo anunciou que está 🫦 rompendo a colaboração com a Ferragni, “após a violação dos compromissos contratuais”, conforme explicado em comunicado. A empresa, dona de 🫦 marcas como Carrera ou Polaroid e designer de outras como Carolina Herrera, não especificou a viol contratual.A empresa não
seguidores seja 🫦 imensa e chegue a quase 30 milhões de todo o mundo, em menos de uma semana, desde que o caso 🫦 Balocco foi divulgado, a italiana perdeu cerca de 90 mil seguidores, 0,3% dabetnacional ccomunidade.
A empresa especializada em estratégia e 🫦 comunicação digital DeRev analisou os dados das redes de Ferragni para o jornal La Repubblica: “Ao contrário do que se 🫦 poderia imaginar, ao contrário de que é possível imaginar que a curva
termos de audiência no Instagram, este assunto representa o 🫦 primeiro revés real para Chiara Ferragni e a maior hemorragia de seguidores na história dabetnacional cconta”, observou.
DeRev destacou também 🫦 que, em geral, os comentários dos usuários nas últimas publicações da influenciadora são negativos, principalmente nos posts de colaborações comerciais, 🫦 onde a empresária italiana divulga diversas marcas. Estas notas são significativas, considerando que as redes sociais são a pedra angular 🫦 do império Ferragi.O
O
caso causou tanta agitação na Itália que, além de ocupar espaços de destaque nas seções de informação e 🫦 opinião da maioria dos jornais e programas de televisão, chegou à política. Até a primeira-ministra, Giorgia Meloni, atacou a influenciadora, 🫦 embora sem citá-la diretamente, num dos seus discursos. Embora a política tenha destacado a atividade do governo no último ano 🫦 e criticado a oposição, ataca Ferragni num tom agressivo:
— O verdadeiro modelo não são os influenciadores que ganham
usando roupas ou 🫦 mostrando malas, ou mesmo promovendo produtos muito caros, bolos com os quais fazem acreditar que farão caridade, mas cujo preço 🫦 só serve para pagar cachês milionários. O verdadeiro modelo a seguir é o de quem inventa, desenha e produz essa 🫦 excelência italiana — disse a primeira-ministra, ao levantar a voz, num evento organizado pela juventude do seu partido.
Giorgia Meloni aproveitou 🫦 a notícia do pandoro e da notoriedade de Ferragni para desacreditar generic
influenciadores, que, segundo ela, é menos nobre que outros 🫦 porque “promove” objetos em vez de ‘produzi-los’. Seu ataque direto a uma empresária italiana como Ferragni também foi amplamente criticado 🫦 no país por ser considerado inapropriado.
Chiara Ferragi não respondeu ao insulto, mas o rapper Fedez, marido da influenciadora, comentou em 🫦 suas redes que achou ”estranho“ que Mel
Não. Ela falou sobre a manobra financeira que eles estão fazendo com a bunda 🫦 e que ainda não terminaram? Não. Você falou na pressão fiscal do país? não. ‘Tenha cuidado com as pessoas que 🫦 trabalham na web’: essa é a prioridade da nossa primeira-ministra", rebateu o cantor.
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