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Liquid Death: A viral water brand valued at R$1.4bn
¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas 💲 a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.
💲 Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante 💲 que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. 💲 De hecho, es simplemente agua enlatada.
A pesar de no vender un producto particularmente innovador, 💲 la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus 💲 ventas globales alcanzaron los R$263m este año.
La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por 💲 tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el 💲 mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su 💲 primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este 💲 podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca. 💲
Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas 💲 y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por 💲 qué la emoción en torno a esta bebida?
El éxito se debe en gran medida 💲 a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, 💲 con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al 💲 Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el 💲 poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se 💲 confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.
El éxito en el mercado
| Año | Ventas 💲 (millones de dólares) | Crecimiento |
|---|---|---|
| 2024 | R$12 | - |
| 2024 | R$45 | 275% |
| 2024 | R$263 | 484% |
Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones 💲 en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.
El poder del marketing
💲 El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una 💲 serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de 💲 los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.
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