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No mundo dos blocos de
Chipotle Burrito Construtora
, os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos 🤑 virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão 🤑 estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" 🤑 Para trocar por um prêmio no site Quipótelo '
Depois há o
Hyundai Mobility Aventuras
Isso permite que você teste-drive modelos de carros 🤑 do fabricante coreano.
Estação Samsung Galaxy Station
dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar estrela bet sede torno de mundos 🤑 extraterrestres.
Telefónica Cidade
desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações.
Vans Mundo Mundial
Simplesmente 🤑 lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips estrela bet sede todo uma área rebocada no logotipo do 🤑 fabricante de calçados.
Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em:
Roblox
, uma das plataformas de jogos online mais 🤑 populares do mundo que trouxe estrela bet sede média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com 🤑 crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite 🤑 sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens 🤑 colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas!
Os consumidores são bombardeados com milhares de 🤑 anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial
A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento 🤑 que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how estrela bet sede computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto 🤑 é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um 🤑 playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os 🤑 milhões (milhões) desse tipo!
Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série 🤑 simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à 🤑 falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo estrela bet sede direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e 🤑 Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike atéestrela bet sede - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos!
A 🤑 empresa construiu um skatepark virtual estrela bet sede Roblox, completo com mensagens de calçado.
: Vans / Roblox
"No contexto da economia de atenção, 🤑 onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter aestrela bet sede🤑 concentração", diz Yusuf. Professor associado estrela bet sede marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias 🤑 aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu 🤑 site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.”
A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar 🤑 ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses 🤑 elementos interativamente estrela bet sede um espaço pronto para o engajamento
“A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para 🤑 alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores estrela bet sede um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert 🤑 Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman.
Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL 🤑 s lançou um jogo Roblox oficial estrela bet sede fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e 🤑 explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes 🤑 portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador 🤑 mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes:
Táticas furtivas
Não há nada de especialmente novo sobre 🤑 advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do
Invasores Espaciais
que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi 🤑 logotipo. Eles iriam cambocá-lo estrela bet sede feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, 🤑 e no mesmo ano a Mattel publicou um
game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;
Fortnite
mais 🤑 recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.
No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos 🤑 que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os 🤑 produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada estrela bet sede psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S 🤑 embora simples e eficazes
A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre 🤑 isso
“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis estrela bet sede advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas 🤑 para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.
Advergames mais sofisticados, como os 🤑 que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de 🤑 significado' pode acontecer onde sentimentos positivos estrela bet sede relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. 🤑 “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente 🤑 nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"
É uma questão especialmente pertinente no caso 🤑 da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo 🤑 de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns 🤑 - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz estrela bet sede permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos 🤑 aos usuários com pouco interesse na marca;
Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros 🤑 consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) 🤑 apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada 🤑 com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas estrela bet sede anúncios sem seu conhecimento...
Teste-drive 🤑 um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.
Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na 🤑 plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame
"Como a Roblox 🤑 não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca estrela bet sede 🤑 estrela bet sedeplataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. 🤑 Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".
No entanto, 🤑 como isso acontece no Reino Unido é estrela bet sede si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao
Observador
que não 🤑 viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças estrela bet sede todo Reino 🤑 Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso 🤑 com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida 🤑 "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".
Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir 🤑 o modelo atual do advergame.
ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do 🤑 escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da 🤑 Grã Unido foi colocado estrela bet sede uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para 🤑 escapar através das rachaduraes
É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense 🤑 destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa sejaestrela bet sedeprópria culpa mas sim garantir 🤑 alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos 🤑 às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.
Um porta-voz 🤑 da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado naestrela bet sedeplataforma com o modo de interação das pessoas 🤑 estrela bet sede outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado 🤑 pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações 🤑 educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."
Expansão virtual
Enquanto 🤑 isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi 🤑 criado estrela bet sede 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto 🤑 à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste 🤑 ano 2024!
Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.
: Roblox/Chipotle
Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. 🤑 "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e 🤑 interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa 🤑 Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos estrela bet sede torno dos quais audiências querem se relacionar".
Algumas empresas já estão procurando 🤑 novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde 🤑 os jogadores poderiam experimentar não as lojas estrela bet sede si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas 🤑 pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda 🤑 direta das ações no real através desta plataforma;
Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram 🤑 a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho estrela bet sede direção ao futuro do marketing digital. "Como 🤑 outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar 🤑 diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes 🤑 (WEB
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