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**Contexto do Caso**
O 🔔 Big Brother Brasil é um reality show extremamente popular no Brasil, atraindo milhões de espectadores a cada temporada. A Sportingbet, 🔔 uma das principais casas de apostas online do país, viu no programa uma oportunidade de expandir seu público e aumentar 🔔 a receita.
**Descrição da Campanha**
Nossa campanha envolveu o desenvolvimento de uma estratégia integrada de marketing que incluía:
Robitussin: doxmetorfano, un medicamento de la tos con un posible nuevo uso como antidepresivo
Desde la década de 1940, Robitussin ha 💋 sido un producto básico en las farmacias estadounidenses. Sin embargo, desde la década de 1960, las personas han bebido botellas 💋 de jarabe para la tos recreativamente porque, a una dosis lo suficientemente alta, su ingrediente activo, la doxmetorfano, puede causar 💋 alucinaciones (también conocido como "robotripping"). Ahora, este ingrediente, común en muchos medicamentos para la tos, tiene un posible nuevo uso: 💋 como antidepresivo.
Doxmetorfano: un antidepresivo potencial
En los últimos años, los estudios han encontrado que los antidepresivos convencionales solo son marginalmente más 💋 efectivos que los placebos inactivos biológicamente. Mientras tanto, las grandes empresas farmacéuticas realizan muy poca investigación sobre los medicamentos para 💋 la salud mental. Por lo tanto, los investigadores y los pacientes han colocado sus esperanzas en los medicamentos psicodélicos generalmente 💋 considerados alucinógenos, como la psilocibina o el LSD. Sin embargo, la evidencia de su efectividad como antidepresivo proviene de pequeños 💋 ensayos clínicos, uno de los más grandes que involucró a 233 personas, y ningún regulador nacional de medicamentos gubernamentales ha 💋 aprobado formalmente su uso para este propósito.
En este contexto, una empresa farmacéutica legítima ha trasladado silenciosamente la doxmetorfano más allá 💋 del robotripping a un tratamiento aprobado legalmente para la depresión, pero con una importante advertencia.
Axsome Therapeutics y Auvelity
Axsome Therapeutics, con 💋 sede en Nueva York, comercializa un medicamento llamado Auvelity, que combina doxmetorfano con un medicamento que anula las alucinaciones.
Después de 💋 revisar las pruebas de la eficacia de Auvelity, la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) aprobó el 💋 tratamiento en agosto de 2024, y la empresa está expandiendo su red de ventas a medida que aumentan las prescripciones.
De 💋 esta manera, ofrece una respuesta desafiante a la pregunta espinosa en el corazón de la medicina psicodélica: ¿es necesario o 💋 perjudicial el viaje?
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