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No mundo dos blocos de

Chipotle Burrito Construtora

, os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos 🏀 virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão 🏀 estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" 🏀 Para trocar por um prêmio no site Quipótelo '

Depois há o

Hyundai Mobility Aventuras

Isso permite que você teste-drive modelos de carros 🏀 do fabricante coreano.

Estação Samsung Galaxy Station

dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar roleta que da bônus torno de mundos 🏀 extraterrestres.

Telefónica Cidade

desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações.

Vans Mundo Mundial

Simplesmente 🏀 lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips roleta que da bônus todo uma área rebocada no logotipo do 🏀 fabricante de calçados.

Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em:

Roblox

, uma das plataformas de jogos online mais 🏀 populares do mundo que trouxe roleta que da bônus média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com 🏀 crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite 🏀 sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens 🏀 colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas!

Os consumidores são bombardeados com milhares de 🏀 anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial

A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento 🏀 que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how roleta que da bônus computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto 🏀 é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um 🏀 playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os 🏀 milhões (milhões) desse tipo!

Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série 🏀 simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à 🏀 falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo roleta que da bônus direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e 🏀 Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike atéroleta que da bônus - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos!

A 🏀 empresa construiu um skatepark virtual roleta que da bônus Roblox, completo com mensagens de calçado.

: Vans / Roblox

"No contexto da economia de atenção, 🏀 onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter aroleta que da bônus🏀 concentração", diz Yusuf. Professor associado roleta que da bônus marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias 🏀 aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu 🏀 site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.”

A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar 🏀 ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses 🏀 elementos interativamente roleta que da bônus um espaço pronto para o engajamento

“A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para 🏀 alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores roleta que da bônus um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert 🏀 Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman.

Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL 🏀 s lançou um jogo Roblox oficial roleta que da bônus fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e 🏀 explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes 🏀 portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador 🏀 mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes:

Táticas furtivas

Não há nada de especialmente novo sobre 🏀 advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do

Invasores Espaciais

que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi 🏀 logotipo. Eles iriam cambocá-lo roleta que da bônus feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, 🏀 e no mesmo ano a Mattel publicou um

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game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;

Fortnite

mais 🏀 recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.

No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos 🏀 que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os 🏀 produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada roleta que da bônus psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S 🏀 embora simples e eficazes

A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre 🏀 isso

“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis roleta que da bônus advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas 🏀 para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.

Advergames mais sofisticados, como os 🏀 que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de 🏀 significado' pode acontecer onde sentimentos positivos roleta que da bônus relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. 🏀 “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente 🏀 nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"

É uma questão especialmente pertinente no caso 🏀 da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo 🏀 de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns 🏀 - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz roleta que da bônus permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos 🏀 aos usuários com pouco interesse na marca;

Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros 🏀 consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) 🏀 apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada 🏀 com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas roleta que da bônus anúncios sem seu conhecimento...

Teste-drive 🏀 um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.

Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na 🏀 plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame

"Como a Roblox 🏀 não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca roleta que da bônus 🏀 roleta que da bônusplataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. 🏀 Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".

No entanto, 🏀 como isso acontece no Reino Unido é roleta que da bônus si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao

Observador

que não 🏀 viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças roleta que da bônus todo Reino 🏀 Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso 🏀 com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida 🏀 "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".

Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir 🏀 o modelo atual do advergame.

ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do 🏀 escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da 🏀 Grã Unido foi colocado roleta que da bônus uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para 🏀 escapar através das rachaduraes

É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense 🏀 destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa sejaroleta que da bônusprópria culpa mas sim garantir 🏀 alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos 🏀 às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.

Um porta-voz 🏀 da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado naroleta que da bônusplataforma com o modo de interação das pessoas 🏀 roleta que da bônus outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado 🏀 pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações 🏀 educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."

Expansão virtual

Enquanto 🏀 isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi 🏀 criado roleta que da bônus 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto 🏀 à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste 🏀 ano 2024!

Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.

: Roblox/Chipotle

Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. 🏀 "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e 🏀 interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa 🏀 Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos roleta que da bônus torno dos quais audiências querem se relacionar".

Algumas empresas já estão procurando 🏀 novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde 🏀 os jogadores poderiam experimentar não as lojas roleta que da bônus si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas 🏀 pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda 🏀 direta das ações no real através desta plataforma;

Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram 🏀 a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho roleta que da bônus direção ao futuro do marketing digital. "Como 🏀 outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar 🏀 diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes 🏀 (WEB

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