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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por

O Negócio da Moda

, um parceiro editorial daStyle.

( betesporte regras ) --

Há pouco 🍉 mais de um ano, o jogador da NFL Travis Kelce saiu com uma camisa extravagante estampada betesporte regras sedas e dois 🍉 flamingos rosas do tamanho dos barris.

O design foi reciclado a partir de cachecóis Chanel vintage pelo estilista Logan Horne, cuja 🍉 marca J.Logan Home é especializada betesporte regras remodelar acessórios patrimonial luxo stylist e suas peças que vendem quase BR R$ 3.000 🍉 cada um também foram usadas pelos músicos Dua Lipa 2 chainz (e são vendidas nas lojas incluindo Farfetch), Kith and 🍉 The Webster; eles chamaram ainda mais atenção do departamento jurídico da gigante francesa dos produtos luxuosos...

Em fevereiro, advogados que atuavam 🍉 para a Chanel enviaram uma carta de cessar e desistir à Horne exigindobetesporte regrasgravadora parar com os produtos contendo 🍉 seu logotipo.

É o mais recente de uma série enxurrada que transformou a upcycling betesporte regras um campo emergente da batalha legal, 🍉 colocando-se numa prática lançada como chave para melhorar as credenciais do setor na sustentabilidade contra os limites estabelecidos pela proteção 🍉 das marcas.

"Nós realmente temos esses dois valores que apontam betesporte regras direções diferentes", disse a fundadora do Fashion Law Institute, Susan 🍉 Scafidi. “(Upcycling) é absolutamente arriscado apesar de ser tendência e ético”.

A objeção da Chanel aos projetos de J. Logan Home 🍉 não é exatamente um parafuso do azul!

Os principais players de luxo têm sido historicamente cauteloso com o mercado secundário, preocupados 🍉 que poderia danificar seu domínio cuidadosamente controlado sobre a distribuição e imagem da marca.

É uma tensão que se tem destacado 🍉 na última década graças ao rápido aumento das plataformas de revenda online. Embora algumas marcas tenham começado a abraçar o 🍉 espaço, outras têm permanecido cautelosas e betesporte regras particular Chanel perseguiu casos importantes contra jogadores do comércio eletrônico (re-commerce) argumenta estão 🍉 usandobetesporte regrasmarca sem permissão para vender falsificações!

(A marca marcou uma grande vitória no início deste ano, quando um tribunal 🍉 de Nova York concedeu BR R$ 4 milhões betesporte regras danos na ação contra o negócio What Goes Around Comens across. 🍉 Uma disputa legal separada com The RealReal está sendo realizada).)

Até agora, a prática tornou-se mais difundida e impulsionada betesporte regras parte 🍉 pela demanda por roupas de rua com logotipo pesado ; maior acesso aos produtos vintage (e tecidos sem saída) - 🍉 além do crescente desejo dos jovens designers para operarem sustentável.

Isso deu origem a um número crescente de queixas por violação 🍉 das marcas registradas e direitos autorais visando upcyclers, incluindo Louis Vuitton ou Levi' ’S.

Em 2024, a Louis Vuitton garantiu uma 🍉 liminar permanente de BR R$ 603.000 betesporte regras um caso no Texas contra o negócio que vende produtos da marca. No 🍉 ano passado s apresentou queixa à gravadora francesa Coperni alegando estar usando costura e guias para tecidos com pontos do 🍉 bolso confusamente semelhantes ao famoso rótulo jeans A venda desses itens juntamente aos artigos realmente retirado dos calças-desenho Levi'S sem 🍉 autorização criou risco adicional por confusão entre os consumidores (a empresa argumentou).

Ambas as marcas se recusaram a comentar quando alcançadas 🍉 pela Business of Fashion.

O upcycling infringe as marcas registradas das marca?

As disputas refletem preocupações legítimas de marcas registradas e direitos 🍉 autorais, mas também levantam questões sobre até que ponto essas proteções devem se estender quando entram betesporte regras conflito com metas 🍉 mais amplas para a sustentabilidade.

"É uma área cinzenta dentro da lei", disse Scafidi. As marcas absolutamente têm um pé legal 🍉 para se manterem firmes, a questão é o quão bem vestida ela está."

Em termos gerais, uma vez que a marca 🍉 tenha vendido um item torna-se justo ser revendido ou redistribuído por terceiros. Mas esse princípio conhecido como doutrina da primeira 🍉 venda (primária) pode não se aplicar caso o produto seja retrabalhada e embelezada ”, disseram os advogados do clube de 🍉 advocacia betesporte regras comunicado à imprensa local sobre as vendas no exterior dos EUA

Os Upcyclers podem tomar precauções, como evitar o 🍉 uso proeminente de logotipo ou fornecer aos consumidores divulgações claras que os produtos retrabalhados não são autorizados nem afiliados às 🍉 marcas referenciadas (uma abordagem adotada pela J. Logan Home). Mas essas etapas ainda pode ser insuficiente para combater argumentos sobre 🍉 violação dos direitos autorais e das marca registrada segundo advogados;

E enquanto os quadros legais que protegem a propriedade intelectual 🍉 das empresas estão bem estabelecidos, se o benefício de sustentabilidade da reciclagem deve ser pesado contra eles não foi realmente 🍉 testado.

"Se queremos passar de uma economia linear para circular, precisamos melhorar a ciclologia", disse Irene Calboli. O fato da lei 🍉 sobre propriedade intelectual atrapalha aqueles que querem aumentar o uso ou reciclar é errado."

A Chanel disse que está prestando muita 🍉 atenção às questões de sustentabilidade, apontando para seu trabalho com a L'Atelier dos Matires (L’atelier das Matrizes), uma empresa responsável 🍉 pela reciclagem e armazenamento não vendido por marcas premium.

"(A upcycling é) uma tendência positiva que continuamos a explorar, e sempre 🍉 estivemos conscientes da necessidade de encontrar um equilíbrio entre proteger os direitos das nossas marcas comerciais com o direito dos 🍉 outros criarem livremente", disse betesporte regras comunicado. “No entanto s vezes temos consciência do uso não autorizado desses elementos estampados no 🍉 logotipo Chanel como apropriação indevidamente autorizada... Nesse caso tomamos as medidas apropriadas para defender nossos Direitos”.

A repressão legal mais ampla 🍉 não só tem como alvo marcas que fazem uso proeminente de logotipos também.

Antes de se tornar uma célebre designer nova-iorquina, 🍉 Batsheva Hay trabalhou como advogada dos direitos autorais. Então foi um choque quando ela encontrou a si mesma no final 🍉 da recepção do cessar e desistir carta por parte duma grande marca comercial sobre vestidos feitos com tecido morto proveniente 🍉 das origens indiana ndia; embora não tivesse nenhum logotipo óbvio que fosse usado para o jogador maior sem querer vêlo 🍉 reproduzido betesporte regras outro lugar!

"Fiquei realmente humilhada e horrorizada porque achei que era uma impressão de frutas vintage legal, mas acabou 🍉 sendo algum tipo comercial", disse Hay. Em vez do tempo gasto para lutar contra o caso ela pegou os três 🍉 vestidos restantes ainda não vendidos betesporte regras seu site /p>

Horne diz que não pode se dar ao luxo de lutar contra 🍉 a Chanel, o qual ameaçou buscar danos legais no valor total por marca (USR$ 2 milhões), disgorgement dos lucros e 🍉 pagamento das taxas do advogado caso ele deixe parasse com produtos da empresa.

Em vez disso, ele disse que está procurando 🍉 girarbetesporte regrasmarca enquanto continua a encontrar maneiras criativas de abordar os problemas da indústria com desperdício e superprodução. O 🍉 sonho seria uma oportunidade para colaborar oficialmente betesporte regras um rótulo estabelecido numa coleção atualizada ”.

"Por mais que eu acredite na 🍉 minha missão... não estou tentando ir à falência indo para a batalha com Chanel", disse ele.

Observadores da indústria dizem que 🍉 a corrente de casos reflete um ajuste mais amplo para novos modelos emergentes. Algumas grandes marcas, como Prada s Gucci 🍉 e Levi'’S na verdade já se envolveram com coleções upcycling ou programas próprios Anna Foster (que dirige o re-fashioned marca 🍉 ELV Denim), tem parceria lentamente betesporte regras empresas incluindo Gabriela Hearst and The Outnet movees to soe Upcycle excesso inventário interessado 🍉 Estes dias ela diz estar tendo uma conversa sobre semana

Enquanto isso, a política pode estar se movendo betesporte regras uma velocidade 🍉 mais rápida criando desafios diferentes para as marcas. Tanto os consumidores quanto formuladores de políticas estão cada vez maiores conscientes 🍉 dos enormes níveis do desperdício gerado pela indústria da moda com novos regulamentos que tornariam o comércio das grifes responsável 🍉 por lidarem melhor e excesso no estoque na Europa ou nos EUA /p>;

"Nós realmente estamos betesporte regras um ponto de inflexão 🍉 onde podemos ter resultado no tribunal que é diferente do efeito na corte das mídias sociais", disse Scafidi.

Este artigo foi 🍉 originalmente publicado por:

O Negócio da Moda

, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de The Business of Fashion

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