Dungeons & Dragons: la marca se "monetiza" en su 50 aniversario

Las palabras impactaron a los jugadores del juego de mesa 0️⃣ de rol más popular del mundo como un hechizo de misil mágico directo al corazón. "Dungeons & Dragons nunca ha 0️⃣ sido más popular, y tenemos fans realmente geniales y participación", dijo Cynthia Williams, ex CEO de la editorial Wizards of 0️⃣ the Coast, en diciembre de 2024 en una conferencia web "enfocada en inversores". "Pero la marca está realmente submonetizada".

En vísperas 0️⃣ del 50º cumpleaños de D&D, la mercancía con licencia ha fluido con venganza. En medio de las celebraciones en curso, 0️⃣ los comentarios de Williams adquieren el tono de una terrible profecía que se cumple de la manera más hortera imaginable. 0️⃣ D&D se "monetiza" como nunca antes, y es terrible de ver.

Una comunidad no se puede monetizar

Wizards of the Coast (parte 0️⃣ del imperio juguetero Hasbro) ha presentado un set de Lego de Dungeons & Dragons - con un premio dragón para 0️⃣ equiparar. También ha anunciado una asociación con la marca de zapatillas Converse, con diseños inspirados en los manuales originales de 0️⃣ D&D hace medio siglo. Estos productos se suman a una creciente riada de merchandising. ¡Llévense, llévense sus boles de desayuno 0️⃣ de D&D, lámparas de mesa y café Dragonfire Roast "de origen único"!

La mercancía es un componente clave del geekdom del 0️⃣ siglo XXI. Lego, zapatillas y lámparas de mesa son precisamente los productos que acompañarían, por ejemplo, a una nueva película 0️⃣ de Avengers o Star Wars. Es parte de lo que podríamos llamar la "economía Baby Groot".

Pero D&D no es Marvel. 0️⃣ Al tratar de "monetizar la marca", Wizards ha cometido un error terrible. En la famosa conferencia web, Williams lamentó que 0️⃣ si bien los Dungeon Masters – los jugadores que dirigen las sesiones de juego – representan el 20% de la 0️⃣ base de usuarios, representan la mayor parte del gasto – es decir, compran todas esas reglas costosas. Uniéndosele en la 0️⃣ llamada, el CEO de Hasbro, Chris Cocks, esbozó un plan para convertir D&D en una "marca de cuatro cuadrantes" con 0️⃣ similar reconocimiento que, por ejemplo, El Señor de los Anillos o Harry Potter.

Lo que ninguno de los dos parece comprender 0️⃣ es que D&D nunca podrá ser el próximo Harry Potter. Y es que D&D no es una franquicia, una marca 0️⃣ de estilo de vida o una oportunidad de marketing. Es una comunidad de personas que, en gran medida, crean sus 0️⃣ propias aventuras. Y no se puede monetizar eso. Por muy rimbombante que resulte el tapeo reciente en torno al juego, 0️⃣ la experiencia D&D sigue siendo esencialmente la misma desde que trepó por las escaleras de la bodega de los co-creadores 0️⃣ Gary Gygax y Dave Arneson en 1974.

Es sobre amigos que se reúnen cada semana. Se relajan, echan los dados y 0️⃣ comparten la emoción de explorar una antigua mina enana abandonada o rescatar a un pariente de uno del grupo de 0️⃣ los secuestradores acampados en el bosque junto al pueblo.

No se puede poner precio a eso. Es como tratar de monetizar 0️⃣ la amistad.