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A publicidade digital passa por uma transformação significativa na União Europeia. Essa transformação é impulsionada por casos antitruste contra big 🏵 techs, novas regulamentações – por exemplo: a Lei de Serviços Digitais (DSA, na sigla em app blaze para celular inglês), que entrou em 🏵 app blaze para celular vigor no sábado (17) – e surgimento de players.
Esta mudança promete regular preocupações sobre concorrência, gerenciar a proteção do 🏵 consumidor e as responsabilidades das plataformas digitais no ecossistema publicitário. É o que escreve Vitaly Gerko, diretor de desenvolvimento de 🏵 negócios (CBDO) do Viqeo, plataforma de
da Adtech, ao The Next Web.
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Em 2023, a União Europeia introduziu duas 🏵 regulamentações marcantes: a DSA e a DMA (Lei dos Mercados Digitais). E ambas reconfiguraram o mundo online. Confira abaixo resumos 🏵 de cada uma:
A implementação do DSA e do DMA marca uma mudança significativa na paisagem digital, segundo Gerko. Para ele, 🏵 os consumidores veem um passo há muito esperado para uma experiência mais centrada no usuário, enquanto as empresas enfrentam o 🏵 desafio de adaptar suas práticas às novas regulamentações.
As investigações antitruste contra Google, Amazon e Meta, por exemplo, expuseram um problema 🏵 fundamental no contexto digital: o poder monopolizado das empresas sufocou a competição e prejudicou os consumidores, segundo Gerko. E a 🏵 DMA surge como uma esperança de um cenário digital mais justo e competitivo, de acordo com o executivo.
No curto prazo, 🏵 a DMA perturbará as operações estabelecidas de big techs, introduzindo uma era de responsabilidade e transparência, escreve ele. Naapp blaze para celular🏵 perspectiva, isso pode resultar em app blaze para celular mudanças nos modelos de negócios, como garantir a interoperabilidade entre diferentes plataformas de mensagens 🏵 e permitir que os usuários tenham mais liberdade na escolha de aplicativos e serviços.
O caso da Amazon serve como exemplo 🏵 dessa dinâmica. Atualmente, a empresa contesta uma ação antitruste movida pela agência estadunidense Federal Trade Commission (FTC), alegando abuso de 🏵 poder de mercado. Os desafios legais enfrentados pelas big techs podem permitir que implementem mudanças alinhadas aos princípios da DMA, 🏵 mesmo antes do impacto total da regulamentação ser sentido.
Para Gerko, a DMA também poderia levar a um mercado publicitário mais 🏵 competitivo a longo prazo, com uma gama mais ampla de players oferecendo soluções inovadoras para anunciantes e usuários. Assim, a 🏵 introdução da DMA apresenta oportunidades para startups entrarem no mercado de publicidade digital e desafiarem a dominância de players estabelecidos.
Apesar 🏵 dos desafios, o mercado de publicidade digital na Europa deve crescer 6,38% de 2023 a 2028, alcançando um volume de 🏵 mercado de US$ 161,2 bilhões (aproximadamente R$ 800 milhões) em app blaze para celular 2028. Para prosperar nessa paisagem em app blaze para celular evolução, anunciantes 🏵 e plataformas europeias devem priorizar a conformidade com novas regulamentações, abraçar a inovação e fomentar parcerias estratégicas, segundo Gerko.
O executivo 🏵 aponta que, além de cumprir as regulamentações da DSA, enfatizando a privacidade do usuário e transparência, é crucial considerar se 🏵 os negócios da UE devem continuar dependendo exclusivamente de gigantes como Google e Meta para necessidades publicitárias. Para ele, deve-se 🏵 fomentar um ecossistema competitivo onde players locais possam prosperar, oferecendo preços justos e práticas publicitárias transparentes, alinhadas com a nova 🏵 paisagem regulatória.
Segundo o diretor, isso beneficiaria tanto anunciantes quanto consumidores: os anunciantes poderiam obter valor melhor pelo seu dinheiro, enquanto 🏵 os consumidores teriam controle maior sobreapp blaze para celularprivacidade. Portanto, cabe a reguladores, anunciantes e plataformas aproveitar essa oportunidade e construir 🏵 um ecossistema próspero que funcione para todos os stakeholders, finaliza Gerko.
Pedro Spadoni é jornalista formado pela Universidade Metodista de Piracicaba 🏵 e fez um pouco de tudo naapp blaze para celularcarreira. Agora, é redator do Olhar Digital, onde exerce suas duas paixões: 🏵 fuçar e explicar.
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