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"Ôô-Ozempic!" canta um refrão ao fundo, enquanto famílias sorridentes praticam passeios em jogo depoker um campo de golfe ou brincam de ⚾️ jogar laço em jogo depoker uma cidade situada do Velho Oeste americano.
Se você ligar a televisão nos Estados Unidos, é muito ⚾️ provável que tentem lhe vender um medicamento para tratar os mais diversos problemas de saúde, desde obesidade, depressão, diabetes ou ⚾️ disfunção erétil até HIV e câncer.
A qualquer hora do dia, a propaganda de um desses medicamentos é seguida de outra. ⚾️ E então outra.
As empresas farmacêuticas gastaram US$ 1,68 bilhão em jogo depoker campanhas publicitárias só em jogo depoker 2024 para os 10 ⚾️ medicamentos mais veiculados, incluindo o famoso medicamento antidiabético emagrecedor Ozempic, além de outros remédios que tratam desde pólipos nasais até ⚾️ artrite reumatoide.
A publicidade direta ao consumidor destes produtos sujeitos a receita médica é proibida em jogo depoker todos os países do ⚾️ mundo, exceto nos Estados Unidos e na Nova Zelândia.
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E levanta sérias preocupações sobre o seu impacto no ⚾️ comportamento do consumidor, no trabalho dos médicos e no preço dos medicamentos, que por vezes custam centenas ou, em jogo depoker ⚾️ alguns casos, milhares de dólares.
Os comerciais de medicamentos que exigem receita nem sempre foram permitidos nos Estados Unidos — na ⚾️ verdade, são um fenômeno relativamente recente.
Até a década de 1990, como em jogo depoker quase todos os países do mundo, as ⚾️ empresas farmacêuticas direcionavam os seus esforços de publicidade e marketing exclusivamente para os médicos.
Mas o paradigma mudou na última década ⚾️ do século passado. Por quê?
“Outros atores surgiram no setor da saúde, como as seguradoras, as empresas farmacêuticas tornaram-se muito mais ⚾️ poderosas e houve a ascensão do 'movimento do consumidor' que ajudou a capacitar os pacientes para tomarem as suas próprias ⚾️ decisões”, explica a pesquisadora Jeanne Madden, especialista em jogo depoker sistemas de saúde da Northeastern University, em jogo depoker Boston.
A FDA (Food ⚾️ and Drug Administration), o órgão do governo americano que controla alimentos e remédios, relaxou gradualmente as restrições até finalmente abrir ⚾️ as portas — primeiro em jogo depoker jornais e revistas e mais tarde na rádio e na televisão — à publicidade ⚾️ de medicamentos com receita.
Sob as novas regras, os gastos com publicidade farmacêutica dispararam de cerca de US$ 1 bilhão em ⚾️ jogo depoker 1997 para mais de US$ 4 bilhões em jogo depoker 2005, segundo dados da empresa de consultoria IMS Health.
E desde ⚾️ então o número continuou a crescer.
Hoje, as empresas farmacêuticas gastam anualmente entre US$ 8 bilhões e US$ 12 bilhões em ⚾️ jogo depoker publicidade, de acordo com estimativas de diversas fontes, e uma grande parte do orçamento corresponde a anúncios televisivos de ⚾️ medicamentos sujeitos a receita médica.
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A FDA impõe duas limitações a qualquer anunciante que pretenda promover os seus medicamentos que exigem receita nos meios de ⚾️ comunicação.
Deve relatar os principais efeitos colaterais do produto — as empresas farmacêuticas geralmente fazem isso velozmente nos últimos segundos do ⚾️ comercial — e, claro, não pode prometer benefícios infundados.
E o que acontece com quem quebra essas regras? Primeiro é dada ⚾️ uma carta de advertência e, no caso de uma nova infração, há uma multa de US$ 250 mil por publicidade ⚾️ falsa ou enganosa.
No entanto, de acordo com alguns especialistas, as autoridades dos EUA aplicam os seus regulamentos de forma bastante ⚾️ negligente.
“A atividade da FDA nesta área tem sido medíocre nos últimos anos”, diz Robin Feldman, especialista em jogo depoker propriedade intelectual ⚾️ e legislação farmacêutica da Universidade da Califórnia.
Alega que a agência reguladora “tende a concentrar-se estritamente em jogo depoker detalhes como efeitos ⚾️ secundários, em jogo depoker vez de abordar questões mais amplas de publicidade médica”.
“Em teoria, ela exige que os anúncios de medicamentos ⚾️ sujeitos a receita médica comuniquem um equilíbrio justo entre benefícios e riscos. Mas, na prática, estudos sugerem que as empresas ⚾️ farmacêuticas não costumam transmitir uma imagem equilibrada do seu produto”, explica ela à jogo depoker Mundo, o serviço de notícias em ⚾️ jogo depoker espanhol da jogo depoker.
E especifica que, “apesar do aumento acentuado na publicidade ao consumidor e das evidências de publicidade problemática, ⚾️ a FDA emitiu apenas cinco cartas de advertência em jogo depoker 2024 , em jogo depoker comparação com 21 em jogo depoker 2008”.
Jeanne ⚾️ Madden, porjogo depokervez, acredita que as empresas do setor costumam cumprir as regulamentações e por isso quase não existem ⚾️ sanções.
No entanto, ela afirma que “há pressão para permitir que as empresas tenham cada vez mais ‘liberdade de expressão’ e ⚾️ digam o que querem sobre o que vendem, bem como um movimento conservador em jogo depoker massa para simplesmente desmantelar as ⚾️ regulamentações federais em jogo depoker todos os níveis”.
Desde que as propagandas de medicamentos com receita começaram a invadir as casas, um ⚾️ intenso debate tem ocorrido nos Estados Unidos sobre seus benefícios.
Os críticos argumentam que elas estimulam a procura de medicamentos caros ⚾️ e dispensáveis, além de aumentarem os custos dos cuidados médicos sem necessariamente melhorarem a saúde dos pacientes.
A Associação Médica Americana ⚾️ (AMA) apelou repetidamente para a proibição da publicidade direta ao consumidor.
Esta prática “inflaciona a procura de medicamentos novos e mais ⚾️ caros, mesmo quando esses medicamentos podem não ser apropriados”, diz um comunicado emitido em jogo depoker 2024 pela principal associação de ⚾️ médicos e estudantes de medicina do país.
Algo que também preocupa os profissionais do setor é que muitas vezes os pacientes ⚾️ vão ao consultório médico com a decisão já tomada sobre quais remédios precisam.
“Talvez o médico não considere o medicamento apropriado ⚾️ ou haja contra-indicações significativas, e isso coloca o médico em jogo depoker uma posição desconfortável”, explica Gary Young, diretor do Centro ⚾️ de Políticas de Saúde e Pesquisa em jogo depoker Saúde da Northeastern University.
Young argumenta que, nesses casos, os médicos podem aceitar ⚾️ a vontade do paciente para evitar serem avaliados negativamente no formulário pós-consulta, o que afetaria reputação e renda.
Os críticos também ⚾️ alegam que os anúncios promovem a medicalização de condições normais ou leves, incentivando os consumidores a procurarem intervenções farmacêuticas em ⚾️ jogo depoker situações que não necessitam tratamento médico.
Para muitos, porém, a publicidade de medicamentos que exigem receita também tem um lado ⚾️ positivo.
Os defensores argumentam que a propaganda educa os consumidores sobre as doenças e as opções de tratamento, aumentando o seu ⚾️ conhecimento e capacitando-os a participar ativamente nos seus cuidados de saúde.
E, ao estarem mais informados sobre as opções de tratamento ⚾️ e seus benefícios, os pacientes podem ter maior probabilidade de seguir o que foi recomendado.
“Isto é consistente com a perspectiva ⚾️ dos Estados Unidos sobre os cuidados de saúde e outras questões, na medida em jogo depoker que colocamos muita ênfase na ⚾️ tomada de decisões individuais”, diz Young.
“Não queremos que o governo diga: 'Você não pode ter esta informação'. A perspectiva americana ⚾️ é: 'Sim, obtenha a informação, esperamos que a utilize da melhor maneira possível', sem depender da autorização do governo. Mesmo ⚾️ que o médico tome a decisão final, você estará munido dessa informação”, argumenta.
Aqueles que defendem ajogo depokerlegalidade também acreditam ⚾️ que estes anúncios incentivam os pacientes a consultar os seus médicos sobre sintomas ou condições que, de outra forma, poderiam ⚾️ ignorar, facilitando o diagnóstico precoce e a intervenção médica apropriada.
Por fim, os defensores desse tipo de publicidade afirmam que isso ⚾️ promove a concorrência no mercado farmacêutico, incentivando as empresas a melhorar os seus produtos e a desenvolver tratamentos inovadores.
A Nova ⚾️ Zelândia é o único outro país do mundo onde a publicidade direta ao consumidor de medicamentos com receita é permitida, ⚾️ embora existam algumas diferenças em jogo depoker relação aos Estados Unidos.
As regras da Nova Zelândia, supervisionadas pelo Ministério da Saúde local, ⚾️ impõem normas mais rigorosas para garantir que a publicidade seja precisa e equilibrada e evitar a propagação de informações enganosas.
Por ⚾️ exemplo, há um sistema que exige aprovação prévia dos anúncios antes dejogo depokerveiculação.
Em contraste com a abordagem dos EUA, ⚾️ que não requer aprovação prévia, o modelo da Nova Zelândia é considerado um pouco menos permissivo.
E a agência governamental Pharmac ⚾️ negocia os preços dos medicamentos, tornando-os mais acessíveis.
Segundo especialistas, isso também limita indiretamente a necessidade de um marketing agressivo por ⚾️ parte das empresas farmacêuticas, o que faz diferença em jogo depoker relação ao ambiente altamente competitivo e caro dos EUA.
Em qualquer ⚾️ caso, há também um forte debate na Nova Zelândia sobre os potenciais efeitos negativos da publicidade a medicamentos sujeitos a ⚾️ receita médica, com numerosas vozes de oposição.
O New Zealand Medical Journal (NZMJ), principal revista científica da profissão médica no país, ⚾️ publicou um editorial no qual exigia que estes anúncios fossem tornados ilegais e culpava o poderoso lobby farmacêutico porjogo depoker⚾️ manutenção.
“As evidências disponíveis indicam que a proibição da publicidade direta ao consumidor ajudaria a promover a saúde da população, reduzindo ⚾️ o diagnóstico e o tratamento descabidos e os danos da má prática médica”, afirma a publicação.
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