Helen Obiri, corredora keniana, es una perspectiva candente para los Juegos Olímpicos de este mes

No solo se debe a un 👍 talento que le ha valido dos medallas de plata anteriormente y una victoria en el Maratón de Boston en abril, 👍 sino también a sus zapatillas.

En París, Obiri usará las Cloudboom Strike LS. Este diseño innovador creado por la marca suiza 👍 de zapatillas On utiliza lo que llaman tecnología LightSpray y acaba de ser lanzado a tiempo para los Juegos Olímpicos.

Para 👍 producir cada zapatilla, un brazo robótico mantiene un molde en forma de pie mientras se pulveriza termoplástico de poliuretano en 👍 una cuerda continua, coalesciendo en un textil de goma zapato. El diseño resultante no tiene cordones pero una suela abultada 👍 para amortiguar el impacto. Las zapatillas para mujeres pesan solo 158 gramos (5,5 oz), lo que las hace más aerodinámicas, 👍 incluso si se ven un poco extrañas.

Obiri inicialmente era escéptica

"La primera vez que vi las zapatillas, dije: 'No', le dijo 👍 a The New York Times. "No puedo correr con eso". Después de ganar en Boston, sin embargo, On informó que 👍 no devolvería las zapatillas.

On está en auge

Este es un gran publicidad para la marca, pero de hecho es solo el 👍 último ejemplo de cómo On está prosperando. En los últimos Juegos Olímpicos de 2024, pocos aficionados a las zapatillas habrían 👍 oído hablar de esta joven marca suiza, pero en 2024 los estilos con suela gruesa como su Cloudmonster se han 👍 convertido en éxitos masivos. Las ventas netas de la empresa en 2024 alcanzaron los CHF1.79bn (£1.56bn) y crecieron un 47% 👍 con respecto a 2024.

El mercado de las zapatillas está en flujo

"El mercado de las zapatillas en su conjunto está en 👍 flujo", dijo Jake Bell, consultor de marketing de Nueva York. "Los consumidores buscan marcas que hagan cosas nuevas e interesantes".

Tecnología 👍 CloudTec de On

La tecnología CloudTec patentada por On amortigua el pie y permite un aterrizaje más suave y una mejor 👍 "empuje" durante las carreras. Fue esta confianza en su innovación lo que convenció a la marca de competir con los 👍 gigantes de la industria como Nike y Adidas.

Asociaciones de moda

On también trabaja con nombres que apelan al consumidor consciente de 👍 la moda. Han colaborado con la marca de lujo Loewe en colecciones y las estrellas de portada de Vogue Zendaya 👍 y FKA twigs aparecen en sus campañas.

Crecimiento de On

El experto en moda Daniel-Yaw Miller cree que On ahora es un 👍 competidor importante de las marcas importantes: "La razón por la que On sigue creciendo a un ritmo astronómico es porque 👍 más personas lo adoptan como su calzado cotidiano. Puedes hacer ejercicio por la mañana y no necesitas llevar otro calzado 👍 contigo. Eso es lo que han vendido".