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Resumo

21/07/2024 14h18 Atualizado 21/07/2024

A experiência de outros países com a regulamentação de bets, que têm irrigado 👌 os cofres dos principais clubes do futebol brasileiro, deve alterar a forma como essas plataformas de apostas esportivas on-line investem 👌 por aqui e colocar um certo freio nas cifras generosas que marcaram a disputa delas por espaço publicitário nas últimas 👌 temporadas.

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Um levantamento 👌 do site Bolavip Brasil, de maio deste ano, mostrou que as bets já correspondiam a quatro em melhores bancas de apostas cada cinco 👌 patrocínios a times da primeira divisão do Brasileirão. Parte delas ocupa o posto máster, aquele de maior destaque no peito 👌 dos uniformes dos atletas.

Nesta fase pré-regulamentação, os investimentos delas se deram em melhores bancas de apostas valores bem maiores que os praticadas por 👌 marcas de outros setores — e com maior volatilidade. A experiência de outros países indica que isso deve mudar.

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Um exemplo do que foi essa dinâmica até agora começou a se 👌 desenhar em melhores bancas de apostas 2024, quando a Pixbet fez uma proposta financeira mais vantajosa e tomou o lugar da Galera.bet como 👌 patrocinadora do futebol masculino do Corinthians.

Já neste ano, a empresa apresentou uma oferta para renovar o contrato e mantermelhores bancas de apostas👌 marca estampada na frente da camisa alvinegra. O clube, porém, havia recebido uma proposta melhor da Vai de Bet, no 👌 valor recorde de R$ 360 milhões, por três temporadas. O contrato foi encerrado em melhores bancas de apostas junho, por decisão da bet, 👌 após o uso do dinheiro pelo clube virar alvo de uma investigação policial.

O Brasil ainda está na fase “rouba-monte” dos 👌 investimentos das bets, destacam representantes e analistas do setor ouvidos pelo melhores bancas de apostas, mas a regulamentação deve baixar a poeira da 👌 disputa. Em busca da superexposição proporcionada pelos times, essas empresas estavam até agora dispostas a empenhar montantes elevados para conquistar 👌 apostadores.

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A regulação 👌 traz exigências como o pagamento de outorga pela licença para operar por cinco anos e deve afastar as empresas menos 👌 sólidas, reduzindo o número de bets competindo por espaço publicitário no futebol, dizem analistas.

— Qualquer mercado regulado passa a ter 👌 custos, impostos e deveres. Isso tende a fazer com que a derrama de dinheiro que acontece agora termine. Estava meio 👌 rouba-monte. Nos últimos seis meses, isso já diminuiu. Ao mesmo tempo, a regulamentação tende a atrair outros players — diz 👌 Ivan Martinho, professor de marketing esportivo do Ibmec.

Marcos Sabiá, CEO da Galera.bet, concorda que ter a logo exposta na camisa 👌 dos times continua sendo um investimento importante para marcas que ainda buscam ser reconhecidas pelos consumidores. Ele aponta, entretanto, que 👌 o próximo passo das bets é investir na construção de marca junto aos apostadores, o que deve levá-las a distribuir 👌 melhor seus recursos para marketing além do futebol.

— A regulamentação exclui as empresas menos preparadas, sem estrutura de marketing robustas, 👌 que não fazem processo de branding (gestão de marca) pensando em melhores bancas de apostas longo prazo — afirma Sabiá. — A Galera.bet 👌 recentemente passou a diversificar seus investimentos, patrocinando o circuito sertanejo, o Allianz Parque (arena multiúso do Palmeiras) e o carnaval 👌 de São Paulo.

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Autorregulação

A migração de recursos 👌 para outros segmentos, sobretudo o do entretenimento, investindo em melhores bancas de apostas shows e eventos culturais, funciona como uma forma de reafirmar 👌 que apostas seriam, na verdade, um lazer.

A regulamentação normalmente acompanha a legalização, mostra a experiência internacional. É nesse momento que 👌 a publicidade das casas de apostas passa a ser permitida, o que naturalmente leva ao aumento nos patrocínios. O Brasil 👌 deve ver o contrário, segundo especialistas: com a regulação, empresas que atualmente patrocinam clubes podem sair do mercado, reduzindo a 👌 competição.

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— A 👌 regulamentação tende a afastar muitas empresas, por conta de uma série de exigências e do valor da outorga. Quando o 👌 mercado ficar menor, a tendência é que o dinheiro a ser colocado em melhores bancas de apostas publicidade seja reduzido. Os clubes, atletas, 👌 mídias, todos devem se preparar para isso. Desde meados do ano passado, já se conversa sobre isso — analisa Rodrigo 👌 Capelo, colunista do melhores bancas de apostas e especialista em melhores bancas de apostas negócios do esporte.

Na Europa, mais avançada na regulação das apostas, o futebol 👌 já vive outra etapa na relação publicitária com as bets. Entre os mercados que abrigam as cinco grandes ligas do 👌 Velho Continente, três vetaram ou colocaram restrições aos patrocínios de marcas de aposta: Reino Unido, Espanha e Itália. França e 👌 Alemanha ainda permitem apoio de empresas do setor, mas discutem uma revisão dessas regras.

‘Fair play’

O movimento mais recente se deu 👌 na Inglaterra. Em abril do ano passado, os clubes da Premier League proibiram a exibição de marcas de bets na 👌 parte da frente das camisas a partir da temporada 2026/27, uma autorregulação que afetou oito das 20 equipes da primeira 👌 divisão.

Na Itália, o movimento partiu do governo, em melhores bancas de apostas 2024, assim como na Espanha, no ano seguinte. A regulação passou 👌 a proibir marcas do setor nos uniformes. Os espanhóis ainda vetaram a venda de naming rights, o direito de dar 👌 nome a estádios, às plataformas de apostas.

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Por 👌 trás desses movimentos estão a preocupação com a lisura do jogo e o esforço para afastar crianças e adolescentes, consumidores 👌 intensos de futebol, do mundo das bets, que exige autocontrole e responsabilidade pessoal com o dinheiro.

Os ingleses tratam com especial 👌 rigor qualquer movimento que possa ferir a integridade no esporte. Um dos principais jogadores da seleção brasileira, o meio-campista Lucas 👌 Paquetá, enfrenta uma investigação que pode bani-lo do esporte. Ele é suspeito de ter agido para receber cartões amarelos em 👌 melhores bancas de apostas quatro partidas do West Ham para favorecer apostas de parentes e amigos em melhores bancas de apostas bets no Brasil.

Transparência

As mudanças levaram 👌 empresas e clubes da Europa a se adaptar. No início de julho, a italiana Inter de Milão assinou um acordo 👌 com o grupo Betsson, operador de apostas, no valor de € 30 milhões (R$ 183 milhões) por temporada. O conglomerado 👌 investe também em melhores bancas de apostas plataformas on-line de conteúdo esportivo, informação e entretenimento. Pelas regras italianas, marcas destas atividades podem aparecer 👌 nas camisas dos times.

Já na Alemanha, a regulação do mercado — sem veto da liga — proporcionou um ambiente mais 👌 transparente e seguro, incentivando parcerias. Clubes como Borussia Dortmund colaboram com grandes operadores de apostas com branding no estádio e 👌 campanhas de marketing integradas.

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Nos EUA, 👌 gigantes do setor possuem direitos para usar as marcas da NFL, a liga de futebol americano, em melhores bancas de apostas suas promoções 👌 e integrar conteúdos de apostas nas propriedades de mídia da liga, como o site NFL.com e o aplicativo da NFL. 👌 Franquias como o New York Jets também têm acordos individuais com bets.

— Essas parcerias não apenas fornecem receitas para os 👌 clubes, mas ajudam as empresas de apostas a alcançar um público mais engajado. A regulamentação garante que as parcerias sejam 👌 conduzidas de maneira responsável, protegendo consumidores e mantendo a integridade do esporte — detalha Ricardo Bianco Rosada, fundador da consultoria 👌 brmkt.co, que atua nas áreas de Estratégia, Branding, Marketing e Desenvolvimento de Negócios.

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