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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado pela The Business of Fashion, uma parceira editorial da Style.
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Há uma década, as impressões brilhantes de Lilly Pulitzer estavam onipresentes nos campi universitários bet 65 casino todo os EUA e um 🎉 pop-up parabet 65 casinocolaboração 2024 com a Target no Bryant Park Nova York atraiu multidões dos compradores Millennial na altura 🎉 da obsessão preppy moderna. Nesse mesmo ano 22% das vendas cresceu!
Desde então, a moda mudou dessa estética mas Lilly 🎉 Pulitzer não: Em uma era de luxo tranquilo e fac-símiles acessíveis das cores altas dos padrões favorecido pelos ricos habitantes 🎉 da cidade onde foi fundada há 65 anos atrás. As vendas refletem essa estagnação que cresceu 1% no ano passado 🎉 para USR$ 343,5 milhões (RR$1).
Olhando para inaugurar a próxima era da marca, no início deste mês Lilly Pulitzer revelou um 🎉 novo logotipo que mantémbet 65 casinoassinatura rosa brilhante - mas agora com uma fonte de texto bet 65 casino linha reta fora 🎉 dos anos 50.
Conectar-se com uma nova geração exigirá mais do que um novo tipo de fonte.
Os gostos Gen-Z reinam supremos 🎉 agora, e eles têm uma ideia muito diferente de como é o preppy. Em vez dos vestidos com mudança para 🎉 os modelos mais bonitos do que as roupas neutramente grandes bet 65 casino blazeres superdimensionados por USR$ 300 ou jeans baggy no 🎉 bolso da marca; ao invés das peças normais na moda: R$400 dólares americanos (de luxo). No momento atual a ocasião 🎉 está cheia até mesmo brilhante...
"Há definitivamente momentos na cultura bet 65 casino que as tendências vão estar a nosso favor ou menos", 🎉 disse Kelly. “Nossa abordagem... é fazer o quê fazemos, esse equilíbrio de permanecermos fundamentados no quem somos mas estarmos cientes 🎉 das mudanças.”
As marés culturais também podem estar se voltando a favor de Lilly Pulitzer mais uma vez. Palm Beach tem 🎉 estado bet 65 casino ascensão como um destino da moda nos últimos anos, com marcas incluindo Hill House Home ; Nili Lotan 🎉 e MyTheresa hospedando eventos que abrem lojas lá Além disso o estilo 1960'S Palma Praia esteve no centro das assombrações 🎉 nesta primavera na série "Palm Royale" do Apple TV."
Mais do que isso, é uma marca pela qual muitas mulheres – 🎉 desde aquelas contemporâneas da própria Pulitzer até suas netas compartilhando seus lanço de Lilly no TikToK - têm um ponto 🎉 fraco.
"Lilly é uma das poucas marcas que clientes de todas as idades podem vir a um evento, fazer compras e 🎉 não se alarmar com alguém três décadas mais velho ou menos jovem fazendo suas próprias lojas", disse Kelly.
Fundada bet 65 casino 1959, 🎉 a marca nasceu de um enigma enfrentado por seu fundador homônimo: os moradores da Palm Beach Pulitzer e o marido 🎉 possuíam vários laranjais. O pullitze operava uma barraca para sucos? Constantemente encontrando manchas nas roupas dela ela pediu à costureira 🎉 que fizesse também vestidos com cores brilhantes suficientes pra esconder as marcas - eram tão populares quanto começaram suas vendas 🎉 na banca do sumo!
Na década de 1960, eles se tornaram um ícone do vestuário americano, e eram particularmente favoritos entre 🎉 mulheres bem-calçadas incluindo Jacqueline Kennedy Onassis.
Em 2010, a empresa foi adquirida pela Oxford Industries, que também é proprietária da Tommy 🎉 Bahama e Johnny Was entre outras marcas. Agora está sediada na Filadélfia mas mantém raízes firmes bet 65 casino Palm Beach
"Nada está 🎉 mais enraizado bet 65 casino um resort americano estético do que Lilly Pulitzer", disse Robert Burke, diretor executivo da consultoria de varejo 🎉 Roberto Burton Associates. “Sempre ficou muito fundamentado nessa mentalidade Palm Beach."
Kelly vê a história da marca como uma vantagem ao 🎉 se conectar com um público mais jovem.
“A Gen-Z quer essa autenticidade, e nós temos uma história de marca autêntica na 🎉 qual nos inclinamos”, disse ela.
Ainda assim, ela está ciente de que a marca precisa avançar e olhar para o passado. 🎉 A mudança do logotipo é apenas um elemento bet 65 casino uma "viagem da atualização" pela qual Lilly atualmente se encontra passando? 🎉 disse Kelly O objetivo - acrescentou-se – era encontrar no equilíbrio certo entre honrar os antecedentes dela (e seus clientes 🎉 fiéis) enquanto empurrava isso com frequência suficiente pra ressoar nos consumidores jovens!
"Acabámos de ver a oportunidade para ter nossa identidade 🎉 visual e marca geral que se encaixam às nossas necessidades um pouco melhor", disse ela. O novo logotipo, criado pelo 🎉 designer Robin Kramer she diz sentir-se como uma grande “grande equilíbrio entre olhar atrás mas com enorme avanço” bet 65 casino termos 🎉 mais modernos numa fonte retroinspirada:
Além disso, a marca está surgindo bet 65 casino novos espaços. As colaborações há muito tempo fazem parte 🎉 da estratégia de uma empresa; desde Target fundou parceria com o Pottery Barn que ainda continua funcionando e este ano 🎉 além do Badgley Mischka colaboração consumidores lançou um time-up para suco Natalie's Juice vendendo garrafas d’olho laranja apresentando adesivo Lilly 🎉 Pulitzer personalizado O compromisso à história original desta mesma grife fezbet 65 casinoadaptação natural
A marca é predominantemente um negócio direto 🎉 ao consumidor, com 85% de suas vendas provenientes dos seus próprios canais. Isso significa que está mais isolada das dificuldades 🎉 no atacado e depende dabet 65 casinoconexão direta aos consumidores - Com cerca 66% do seu faturamento online a Tilly 🎉 Pulitzer quer aumentar o número dela bet 65 casino tijolo-e argamassa para abrir seis lojas até 2024 – incluindo uma nova localização 🎉 na Cranston (Rhode Island) onde abriu as portas antes mesmo deste ano!
A esperança é que todos esses ingredientes mantenham os 🎉 leais de longa data da marca felizes, mas intriguem novos clientes também.
"s vezes as marcas só têm períodos bet 65 casino que 🎉 elas se popularizam novamente porque tomam uma direção mais fresca", disse Burke. “Não há roteiro escrito para isso, mas certamente 🎉 tem ossos incrivelmente bons".
Este artigo foi originalmente publicado por:
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de 🎉 The Business of Fashion
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