Uma História de Duas Propagandas da Apple

Este é o conto de duas propagandas. E sobre a 🍌 empresa que as criou - a Apple Inc. A primeira propaganda foi exibida durante o Super Bowl de 1984. Ela 🍌 foi criada por Ridley Scott, o celebrado diretor de cinema. O tom é distintamente orwelliano: definido betboom um vasto auditório 🍌 escura dominado por uma tela gigante completamente preenchida por uma cabeça falante sinistra, claramente o Grande Irmão (BB).

🍌 A propaganda abre com linhas de trabalhadores uniformizados, carecas, marchando betboom fileiras para o prédio. "Hoje", afirma 🍌 a cabeça falante, "comemoramos o primeiro aniversário glorioso das diretivas de purificação da informação."

Entra 🍌 uma jovem atleta correndo enquanto carrega um grande martelo e sendo perseguida por tropas de choque betboom capacetes. "Nós criamos", 🍌 grita BB, "pela primeira vez betboom toda a história, um jardim de pureza ideológica, onde cada trabalhador pode florescer, livre 🍌 das pragas de qualquer pensamento contraditório verdadeiro. Nossa unificação de pensamentos é mais poderosa uma arma do que qualquer frota 🍌 ou exército da terra."

A atleta continua a correr, com os capangas se aproximando. "Nós 🍌 somos um povo, com uma vontade, uma resolução, uma causa", continua BB. "Nossos inimigos se talkarão até a morte e 🍌 nós os enterraremos combetboomprópria confusão."

A atleta balança o martelo várias vezes e 🍌 depois o deixa ir.

"Nós prevaleceremos!" grita BB, logo antes do martelo atingir a tela 🍌 e ela explodir. Em seguida, mostra-se um plano largo de zumbis, com bocas abertas, e uma voz anuncia: "Em 24 🍌 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será como Mil Novecentos 🍌 e Oitenta e Quatro ."

Não era necessário ser um especialista betboom semiótica para 🍌 captar a mensagem. O Grande Irmão era a IBM, então o Gigante da indústria de computadores. E a Apple era 🍌 o recém-chegado armado apenas combetboomfagulha, o Macintosh.

Agora, avance quatro décadas – até 🍌 7 de maio. Outra propaganda da Apple, anunciando a chegada de um novo tablet iPad Pro movido pelo novo processador 🍌 M4 da empresa. Ela começa com um disco de vinil tocando e um metrônomo marcando o tempo. Em seguida, é 🍌 mostrado um grande monte de dispositivos e acessórios analógicos sentados betboom uma prensa hidráulica gigante do tipo usada betboom filmes 🍌 de Bond para transformar corpos de carros betboom lâminas achatadas de metal. A prensa começa a deslocar-se betboom direção ao 🍌 conteúdo, e, conforme o devido, tudo é esmagado e saem tintas de cores diferentes até que tudo seja destruído. E 🍌 então, magicamente, após a máquina recuar, há uma tabela retangular brilhante. "O iPad mais poderoso já feito", diz uma voz, 🍌 também é o mais fino."

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é poderoso e repugnante betboom igual medida - 🍌 como Alex Clark apontou há uma semana. Mas ele também é revelador sobre o que aconteceu com a Apple ao 🍌 longo das quatro últimas décadas. Porque agora é um (se não o ) Gigante da indústria tecnológica. Davi com 🍌 betboomMacintosh cresceu betboom um monopólio dominante, poderoso o suficiente para retirar R$ 10 bilhões de receita de publicidade da 🍌 Meta com uma única alteração betboom seu sistema operacional, por exemplo. Não mais um outsider brincalhão, mas um pilar do 🍌 estabelecimento.