Este podría ser el primer proceso electoral general de TikTok, pero probablemente no será el primero decidido por él por 5️⃣ una razón simple: los usuarios británicos de la aplicación de video ya están inclinados a votar por el Partido Laborista.

"El 5️⃣ problema es que casi todos en TikTok ya están de nuestro lado", dijo una fuente de la campaña laborista. "Necesitamos 5️⃣ llegar a los votantes indecisos."

La base de usuarios relativamente juvenil de TikTok y la enorme ventaja en las encuestas del 5️⃣ Partido Laborista entre los jóvenes votantes ha dado a la aplicación un papel extraño en este proceso electoral. No hay 5️⃣ duda de que decenas de millones de británicos están consumiendo contenido electoral en la plataforma. Es un excelente lugar para 5️⃣ que los memes se difundan, los videos vergonzosos se vuelvan virales y las opiniones políticas apasionadas encuentren un público. Y 5️⃣ todos los partidos sienten que deben interactuar con él.

Sin embargo, también se ve dentro del Partido Laborista como un medio 5️⃣ poco confiable para llevar los mensajes centrales de Keir Starmer sobre la política económica o la educación a las "Mujeres 5️⃣ de Whitby" y otros grupos precisos de votantes indecisos que decidirán decenas de circunscripciones marginales en el Reino Unido.

Incluso estar 5️⃣ en TikTok es un indicador fuerte de que alguien ya está inclinado a votar por el Partido Laborista, según una 5️⃣ investigación de Deltapoll. Encontraron que los usuarios de TikTok son un 31% más propensos a votar por el partido de 5️⃣ Keir Starmer que las personas de la misma edad y antecedentes que no usan la aplicación de video.

"La conclusión que 5️⃣ puedes sacar de eso es que eres más probable que seas votante laborista si usas TikTok", dijo Mike Joslin, un 5️⃣ experimentado estratega de campaña digital que encargó la investigación para su empresa de inteligencia artificial Bombe. "Otros canales ofrecen un 5️⃣ control más sólido sobre el alcance de los votantes indecisos."

TikTok es sin duda culturalmente poderoso en el Reino Unido, con 5️⃣ el 45% de los usuarios de internet británicos usando la aplicación durante un promedio de 28 minutos al día, según 5️⃣ Ofcom. Cualquiera que haya visto las colas frente a un restaurante o tienda viral de TikTok sabe que la aplicación 5️⃣ puede tener un impacto sustancial en el mundo real y cambiar el comportamiento. Aunque el usuario estereotípico es de generación 5️⃣ Z, en realidad su audiencia está envejeciendo, con la mayor parte de su crecimiento reciente proveniente de los treintañeros.

El desafío 5️⃣ de TikTok para las campañas políticas

Joslin dijo que la aplicación se ha convertido en "esencialmente televisión", con los usuarios desplazándose 5️⃣ sin cesar a través de videos sin necesariamente interactuar: "Puedes llegar a 10 millones de personas, pero ¿cuál es el 5️⃣ impacto en la intención real de voto? En lugar de ser una herramienta para convencer a los votantes, es más 5️⃣ una herramienta para movilizar a los votantes."

Uno de los mayores desafíos es que TikTok está impulsado por un algoritmo de 5️⃣ recomendación opaco que es increíblemente difícil de monitorear para los activistas políticos y los periodistas. Esto significa que incluso determinar 5️⃣ qué videos son populares inevitablemente se enfocará en lo que están haciendo los partidos en sus cuentas oficiales – aunque 5️⃣ mucha de la conversación está sucediendo en otro lado y en gran medida no vista.

Las redes sociales más antiguas como 5️⃣ X y Facebook se construyeron alrededor del concepto de seguir a individuos y compartir contenido, como enlaces a historias noticiosas, 5️⃣ de una manera que era posible rastrear y monitorear. TikTok se centra en un poderoso algoritmo que determina qué usuarios 5️⃣ pueden disfrutar de cierto contenido y luego les proporciona un flujo de videos adecuado.

El resultado final es altamente impredecible y 5️⃣ no siempre útil para una campaña política. Un miembro del público sin seguidores que hace un video político particularmente atractivo 5️⃣ (como los millones de personas que vieron el video de David Cameron a través de una cámara Ring Doorbell mientras 5️⃣ hacía campaña en Hampshire) superará a un post cuidadosamente construido por un canal oficial (como los 40,000 que vieron a 5️⃣ Rishi Sunak responder una pregunta sobre la agricultura en la cuenta oficial del Partido Conservador).

Según un estratega de campaña laborista, 5️⃣ el objetivo de la estrategia de TikTok del partido es hacer que los jóvenes descarguen videos (como un video que 5️⃣ compara a Rishi Sunak con una carta en el juego Magic the Gathering) y luego los publiquen en grupos de 5️⃣ WhatsApp familiares. De esta manera, dijeron, el contenido de TikTok puede llegar realmente a los votantes indecisos: "La estrategia no 5️⃣ es dirigirse a los jóvenes, sino el intercambio fuera de la plataforma que obtienes con amigos y familiares."