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Por Bruno Cassucci e Emilio Botta 🏵 — São Paulo
30/12/2023 04h00 Atualizado 30/12/2023
Criatividade, inovação e agressividade. Estes são alguns dos termos mais repetidos 🏵 por Sergio Moura, publicitário de 53 anos que foi escolhido pelo presidente eleito Augusto Melo para comandar o departamento de 🏵 marketing do Corinthians a partir de 2024.
Novo diretor de marketing do Corinthians quer camisa com menos patrocínios
Com mais de 30 🏵 anos de experiência no mercado, Sergio Moura sabe das dificuldades que terá pela frente, mas repete o discurso e os 🏵 planos ousados de Augusto Melo.
Em entrevista exclusiva ao ge, ele explicou como pretende elevar a arrecadação do Corinthians com o 🏵 uniforme da equipe masculina de R$ 123 milhões para mais de R$ 200 milhões até o final do mandato (em 🏵 2026):
– O grande presidente é o que coloca meta alta. Se somos grandes profissionais, queremos um presidente que coloque metas 🏵 altas e nós vamos buscar. Estamos aqui com amor para buscar. Vamos buscar a meta que o presidente está colocando. 🏵 Para que a gente consiga fazer tudo isso, estamos entendendo os contratos vigentes e, dentro desses vencimentos, trabalhar receitas que 🏵 a gente pode buscar – disse Sérgio Moura.
– É uma meta a ser construída ao longo desse tempo, construindo e 🏵 trazendo novos patrocínios. E também com outros projetos que a gente consiga trazer essa receita de uma forma diferente desse 🏵 patrocínio. Só conseguimos começar isso a partir do momento que assumirmos. A partir do momento que você conversa com empresas 🏵 multinacionais, nós ainda não estamos na gestão, então são conversas informais, de relacionamento – completou.
Recentemente, a atual direção do Corinthians, 🏵 comandada pelo presidente Duilio Monteiro Alves, alinhou uma negociação de patrocínio máster com a Pixbet por R$ 75 milhões por 🏵 ano. Porém, Augusto Melo recusou, por entender que consegue valores maiores. Atualmente, o clube recebe cerca de R$ 23 milhões 🏵 por temporada da Hypera Pharma pela propriedade.
Em 2023, o Timão teve 10 espaços do uniforme da equipe masculina ocupados por 🏵 anunciantes, fato que não agrada a Sérgio. Aos poucos, ele pretende diminuir o número de marcas, mas sem perder dinheiro.
– 🏵 Eu sou favorável à camisa limpa. A gente não vai conseguir fazer isso no início, ainda temos que cumprir isso, 🏵 mas temos projetos de trazer receita. O Corinthians é uma nação de 37 milhões de pessoas, tem audiência e o 🏵 que vamos querer fazer? O resgate dessa credibilidade da marca, isso que buscamos fazer. E o Corinthians ter produtos do 🏵 Corinthians, o clube pode ter uma grande variedade de produtos. E essa receita que pode ser uma receita nova e 🏵 trazer um dinheiro novo. Já estou trabalhando forte nisso, quanto mais tivermos sucesso nesses produtos que estamos desenhando e trabalhando, 🏵 cada vez mais consigo ir limpando a camisa.
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Camisa do Corinthians com novo patrocínio — 
: Divulgação
Confira abaixo outros trechos da entrevista com o 🏵 futuro diretor de marketing do Corinthians:
Prioridades
– Eu gosto muito de marca. A marca do Corinthians é uma das maiores da 🏵 América Latina, não é qualquer instituição que consegue trazer o engajamento tão forte como o Corinthians traz junto aestrategias de numeros na roleta🏵 torcida. É a torcida com maior índice de consumo de produtos. Eu quero trazer essa valorização da marca do Corinthians, 🏵 levar para o mercado para que todos possam entender que quando eu estou atrelado ao Corinthians eu tenho uma audiência 🏵 de 37 milhões de torcedores apaixonados, loucos pelo Corinthians.
– Quando a gente fala disso numa emissora de TV ou de 🏵 um canal digital, a gente sabe que o que impulsiona tudo é a audiência, mas no Corinthians não é só 🏵 audiência, é a torcida. Eu acompanhei o Augusto várias vezes no estádio e tem uma cena que me marcou muito: 🏵 estávamos com a torcida uniformizada e no meio da partida subiu uma mãe na arquibancada com um bebê de colo, 🏵 cantando o hino. Não é só audiência, é amor, dedicação, pegou o filho no meio da semana e foi ao 🏵 estádio incentivar o time.
– O que eu entendo é que o Corinthians é um país. 37 milhões de torcedores, é 🏵 muito mais do que vários países. Uma população apaixonada por um time que deve levar alegria a todos eles. Essa 🏵 valorização da marca é esse reconhecimento, é devolver o que essa torcida faz com tanto amor para o Corinthians. A 🏵 gente tem que olhar para o trabalhador que pega o salário e compra a camisa, que a alegria dele é 🏵 ir torcer para o Corinthians. Queremos deixar isso claro para o mercado: a partir do momento que você colocarestrategias de numeros na roleta🏵 marca junto ao Corinthians entenda que você tem 37 milhões de torcedores apaixonados. E isso tem muito valor, não é 🏵 preço. Valor é algo conquistado com amor, não é só um discurso. Meu compromisso junto à torcida é estar próximo 🏵 a eles, devolver de uma forma que a gente possa buscar patrocínios e investidores, ter projetos sociais, entendemos que temos 🏵 de estar próximos da torcida para devolver esse amor que eles nos entregam a cada jogo, a cada dia, a 🏵 cada engajamento.
Nike
– Creio que vou precisar de quase um dia para discutir esse contrato com eles. O que posso dizer 🏵 é que a Nike é uma marca de grande notoriedade, não preciso tecer comentários, mas preciso conhecer esse contrato. Tudo 🏵 o que eu disser sobre a Nike eu estarei supondo. O que posso dizer é que a Nike é uma 🏵 grande empresa, uma grande indústria dentro da indústria do futebol, mas como está o contrato, como ele segue e o 🏵 que vai acontecer, preciso ter acesso. A partir desta análise completa posso falar sobre ele.
Arena
– Quero citar dois projetos que 🏵 iremos ter e acho que são superinteressantes. Temos um projeto chamado "Voz do Timão", vamos sentar com os torcedores e 🏵 conversar para entender o que é importante para eles dentro da arena, o que torcedor espera, como é a entrada, 🏵 a saída e é algo que o marketing precisa fazer, entender os torcedores. Vamos sentar, conversar e entender tudo isso. 🏵 Esse é um ponto, quando começo a entender a história da torcida.
– O outro projeto se chama "Notáveis Corinthianos". A 🏵 partir do momento que começamos a ir ao mercado, começamos a perceber que grandes empresários e donos de empresas gostariam 🏵 de estar próximos ao Corinthians. Vamos ter alguns projetos de relacionamento com grandes CEOs, presidentes e empresários para que possamos 🏵 levar esses projetos e possamos trazer essas receitas novas. Entendo que na Arena precisamos criar experiências e possibilidades novas, queremos 🏵 ter shows e amplificar esse calendário de eventos na arena.
– Podemos ter shows, eventos, feiras e temos que potencializar a 🏵 parte econômica da arena. Ela não pode sobreviver apenas dos jogos, vamos ter um trabalho comercial forte para trazer essas 🏵 outras receitas. Muitas empresas sentem a falta de locais para eventos, precisamos colocar a arena nesse calendário e apresentar tudo 🏵 isso. Precisamos trazer shows, temos que começar a fazer mais isso. Tem a possibilidade da chegada do metrô, é uma 🏵 experiência fantástica e queremos colocar esse calendário dentro da arena.
Sergio Moura, novo diretor de marketing do Corinthians, fala sobre planos 🏵 para a arena
– O motivo que não acontece talvez tenha sido uma estratégia que eles tenham adotado. O que posso 🏵 dizer é o que nós vamos fazer. Já estamos conversando com empresas que tenham interesse em estrategias de numeros na roleta trazer eventos para 🏵 a arena. Talvez tenha sido uma estratégia deles não trazer eventos, o exemplo seja esse show do fim de semana 🏵 e hoje a tecnologia de grandes empresas que realizam shows em estrategias de numeros na roleta grandes estádios. Estou em estrategias de numeros na roleta contato trazendo brasileiros 🏵 que trabalharam na Copa do Catar, produtores que fizeram o estádio do contêiner, caras que produziram Rock in Rio, Lollapalooza 🏵 para a gente ter um discurso técnico e começar a chamar essas empresas e colocar a arena dentro desse calendário.
– 🏵 É por isso que estamos trazendo pessoas especializadas em estrategias de numeros na roleta shows dentro do estádio. Estamos trazendo profissionais em estrategias de numeros na roleta mercado 🏵 na área e shows e entretenimento e laudo de quem produz. Preciso ter essa informação para quando estiver no mercado 🏵 conversando com essas pessoas.
Neo Quimica Arena deve receber mais shows e eventos — 
: Marcos Ribolli
O que é marketing agressivo?
– 🏵 É buscar empresas internacionais para estarem na camisa do Corinthians. O que nós entendemos é que o Corinthians transcende o 🏵 Brasil e é um time que consegue ter essa notoriedade no mundo todo. O marketing agressivo é ter uma marca 🏵 que passa um trabalho de gestão extremamente forte e que esse patrocinador tenha um resultado extremamente forte. Toda empresa ter 🏵 uma agência que produz ideias, minha ideia é que o nosso marketing seja um celeiro de ideias e leva essas 🏵 ideias para os patrocinadores e eles tenham grandes resultados. E eles tendo grandes resultados a gente atraia novos patrocinadores.
– Uma 🏵 marca quer resultado, não vamos ser passivos para esperar. Entra mundo o digital, bigdata, estudo do consumidor, comportamento e características 🏵 de contas e navegação de internet. Queremos trabalhar com todas essas fontes de dados, queremos trazer isso e buscar empresas 🏵 que estão distantes e possamos apresentar para eles grandes resultados com o futebol. E essas grandes marcas muitas vezes possuem 🏵 verbas muito maiores e é isso que vamos apresentar, propostas fortes para grandes marcas.
Programa de sócio-torcedor
– O Fiel Torcedor tem 🏵 que ser uma plataforma de relacionamento com todo e qualquer torcedor, queremos "gamificar" a plataforma e criar experiências, oportunidades para 🏵 esse Fiel Torcedor. Temos usar a palavra fiel para devolver benefícios a esse torcedor que está nos Estados Unidos, em 🏵 estrategias de numeros na roleta Belém do Pará... quais benefícios posso levar? Nosso pensamento é para cada corintiano que possa estar em estrategias de numeros na roleta qualquer 🏵 lugar. Como conseguimos amplificar esse relacionamento, vamos reformular e tenho reuniões sobre isso.
– Estou trazendo um cara de tecnologia e 🏵 que desenvolveu grandes projetos e que será uma pessoa focada em estrategias de numeros na roleta tecnologias e inovação, teremos muito marketing, inovação e 🏵 um relacionamento super saudável nosso. Temos um período curto de três anos, de paciência e podem ter certeza de que 🏵 teremos boas novidades.
Confira os planos do Corinthians para o Fiel Torcedor a partir de 2024
Vai vender naming rights do CT?
– 🏵 Vai, nós vamos fazer (dinheiro novo). Vocês citaram o CT, mas temos a base e todo o clube. Não podemos 🏵 esquecer do clube, que está em estrategias de numeros na roleta uma região privilegiada, perto de duas estações do metrô, temos o maior parque 🏵 aquático da América Latina, uma área carente de restaurantes, cafés, sorveteria e tudo isso... quando falo do CT, é trazer 🏵 marcas que se valorizam junto. Nós entendemos que podemos ter naming rights, qual empresa que não quer a oportunidade de 🏵 ter relacionamento,estrategias de numeros na roletamarca divulgada em estrategias de numeros na roleta um Corinthians forte, um time aguerrido e com o marketing conversando com todos. 🏵 O clube tem muitas oportunidades que podem ter naming rights. Com um parque aquático como aquele, quantas marcas não posso 🏵 ativar ali? Eu posso ter um naming rights do parque aquático e isso é fonte nova de receita. É em 🏵 estrategias de numeros na roleta cima disso que estamos trabalhando.
Influência do marketing na política de contratações
– Tenho uma brincadeira com o pessoal aqui: o 🏵 dia que eles me verem pedindo para o Augusto contratar lateral, meio-campista, atacante... não contratem que vocês vão errar! (risos) 🏵 O meu negócio é marketing, o Augusto está montando uma grande equipe para o futebol, claro que se ele trouxer 🏵 um grande nome isso ajuda muito o marketing, mas nós temos um projeto de valorização de atletas que jogam no 🏵 Corinthians.
– Se você for olhar lá fora a NBA, por exemplo, eles trabalham cada atleta como uma grande marca. Nós 🏵 queremos valorizar a marca de cada jogador, a marca dele valorizada é muito bom para ele, para o Corinthians, para 🏵 o empresário... Vamos ter um trabalho de valorização da marca dos jogadores. Vou estar lá torcendo, mas meu trabalho estará 🏵 apenas ligado ao marketing e ao que podemos trazer de benefício de valor aos ativos do Corinthians.
Corinthians TV
– Temos alguns 🏵 pontos que queremos ter. Uma TV Corinthians com cara de TV, trazer parte artística, falar de outros esportes, do dia 🏵 a dia do CT, mas podemos ter um quadro de música com cantores corintianos. Queremos trabalhar melhor essa TV Corinthians, 🏵 assim como temos projeto de uma rede social apenas do Corinthians. Imagina uma rede do Corinthians? Imagina uma TV do 🏵 Corinthians? Imagina você ter uma grade e assistir tudo relacionado ao clube? É nisso que vamos trabalhar.
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