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Por Martín Fernandez e Rodrigo Capelo 🍎 — São Paulo e Rio de Janeiro
13/03/2024 08h00 Atualizado 13/03/2024
O Corinthians não conta mais com a 🍎 proposta para aderir à Liga Forte União (LFU). Na segunda-feira, a diretoria alvinegra recebeu e-mail de representantes do bloco, no 🍎 qual eles formalizaram a retirada da oferta que vinha sendo negociada há cerca de duas semanas.
A justificativa apresentada foi o 🍎 esgotamento do tempo para a tomada da decisão. A LFU tem pela frente a necessidade de vender seus direitos de 🍎 transmissão, relativos ao Campeonato Brasileiro do ciclo entre 2025 e 2029, para empresas de mídia e anunciantes.
Já o clube paulista 🍎 passa a ter duas possibilidades, em jogos de dinheiro real vez de três. Uma delas é permanecer na Libra, o que significaria assinar 🍎 contrato com a Globo, como já fizeram os outros integrantes do bloco. A outra é acertar com a Brax, agência 🍎 de marketing esportivo que entrou na disputa.
A oferta apresentada pela LFU incluía o empréstimo de R$ 100 milhões, que seria 🍎 feito pela XP Investimentos, e um mecanismo apelidado de "colchão", que garantiria determinados valores em jogos de dinheiro real receita de televisão, a 🍎 depender da posição do time na tabela.
Augusto Melo, presidente do Corinthians — 
: Jozzu/Agência Corinthians
Detalhes da oferta da Brax
A Brax 🍎 já detém um contrato com o Corinthians, de R$ 240 milhões por cinco temporadas, referente às placas publicitárias que rodeiam 🍎 o campo na Neo Química Arena. Agora, a agência de marketing esportivo fez uma proposta para adquirir também os direitos 🍎 de transmissão.
A empresa promete uma quantia mínima de R$ 240 milhões pelos 19 jogos alvinegros no Brasileirão, na condição de 🍎 mandante. O valor pode subir a até R$ 270 milhões, a depender da posição na tabela.
A proposta inclui todos os 🍎 direitos de transmissão: televisões aberta e fechada, pay-per-view, direitos internacionais e para betting (apostas). O acordo ainda daria à Brax 🍎 o direito de explorar comercialmente eventos, como campanhas de marketing, concursos e promoções.
Em comparação à proposta da Libra, que fechou 🍎 com a Globo a venda de seus direitos de maneira conjunta, o período dos contratos é diferente. Enquanto a emissora 🍎 comprou o pacote por cinco anos, entre 2025 e 2029, a Brax pretende adquirir seis anos, entre 2025 e 2030.
Para 🍎 o clube, em jogos de dinheiro real crise financeira, o pagamento adiantado de R$ 80 milhões, logo após a assinatura do contrato, é 🍎 um fator preponderante.
Adicionalmente, a Brax também está disposta a alterar o contrato que ela já possui com o Corinthians, caso 🍎 a diretoria alvinegra tope vender os direitos de transmissão. O acordo pelas placas publicitárias ao redor do campo seria elevado 🍎 dos atuais R$ 240 milhões para R$ 330 milhões. Este valor seria repassado ao longo dos cinco anos entre 2025 🍎 e 2029.
O presidente corintiano, Augusto Melo, quer igualar o valor recebido pelo Flamengo. Com a Brax, o Corinthians não se 🍎 submeteria ao sistema de distribuição variável — conhecido como 40-30-30. Em vez disto, o clube receberia uma cota fixa potencialmente 🍎 maior do que o rival carioca, além de elevar o contrato das placas para o mesmo valor rubro-negro.
O que é 🍎 Brax
Originada da fusão de três agências de marketing esportivo, a Brax hoje é a maior intermediária comercial do futebol brasileiro, 🍎 em jogos de dinheiro real dinheiro movimentado. A empresa detém propriedades de campeonatos estaduais, Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro.
A agência compra os 🍎 direitos comerciais de clubes, federações e da CBF, com a garantia de pagamento de determinado valor. Depois, vai a mercado 🍎 para captar uma quantia maior com emissoras e patrocinadores. A diferença entre um e outro é o lucro que ela 🍎 afere.
No caso da negociação com o Corinthians, caso adquira os 19 jogos de mandante do time no Brasileirão, a Brax 🍎 terá como etapa seguinte negociar esses direitos com anunciantes e empresas de mídia.
Ao presidente alvinegro, os sócios da empresa disseram 🍎 que pretendem vender os direitos para a Globo, a fim de garantir exposição para o clube. Não há, contudo, nenhum 🍎 acordo prévio alinhado entre Globo e Brax.
O momento da agência não é confortável. A empresa acaba de rescindir o contrato 🍎 relacionado aos direitos de transmissão da Série B, que foi assinado em jogos de dinheiro real março do ano passado e teria quatro 🍎 anos de duração, por não ter capacidade de honrar os pagamentos prometidos aos clubes.
@rodrigocapelo
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