Por quê realizar uma eleição lampions novembro?

A pergunta foi feita por Mike Harris, especialista lampions marketing digital, lampions uma mensagem 🍐 para o gerente de campanha do Trabalho, Morgan McSweeney, no início deste ano. De acordo com Harris, fundador da agência 🍐 de comunicação 89up, os custos da publicidade digital são mais altos lampions outubro e novembro, porque a internet está inundada 🍐 de anúncios para o Natal e o Black Friday. Por que não escolher um momento mais barato do ano?

McSweeney respondeu: 🍐 "E se fosse lampions junho?"

Anúncios de mídia digital mais baratos podem ou não ter estado na mente de Rishi Sunak 🍐 quando ele surpreendeu seu partido ao convocar uma eleição geral surpresa, mas é verdade que a mídia digital é uma 🍐 parte vital da campanha tanto do Trabalho quanto dos Conservadores.

A primeira eleição TikTok

A campanha de 2024 já foi rotulada como 🍐 "a primeira eleição TikTok" por alguns, depois que ambos os partidos abriram contas na plataforma de mídia social alguns dias 🍐 após o anúncio de Sunak na chuva de Downing Street. Até sexta-feira, o Trabalho havia postado 54

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s, contra 14 🍐 do Partido Conservador – uma mistura de batalhas de memes, reações de eleitores e membros do escalão superior acenando com 🍐 as mãos enquanto tentam explicar políticas lampions 30 segundos. Entre os mais assistidos estava um

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de Sunak lutando para 🍐 chutar uma bola de futebol além de alguns cones de treinamento com a legenda: "Você é tackled por um cone, 🍐 mas está tentando convencer os eleitores de que pode dirigir o país."

A história por trás dos memes é mais complexa. 🍐 A campanha digital é importante, mas os partidos se concentraram menos no TikTok do que no Facebook, YouTube e Instagram, 🍐 bem como no envio de uma corrente de e-mails e mensagens de texto para apoiadores, atualização de seus sites e 🍐 mobilização de seus apoiadores lampions grupos do WhatsApp.

O Trabalho gastou mais de £1,2m na última semana sozinho: cerca de £605.000 🍐 no Google, principalmente lampions

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s do YouTube, e £684.964 no Meta's Facebook e Instagram, de acordo com o Who Targets 🍐 Me. Eles superaram os Conservadores por um fator de quatro – os Tories colocaram £69.800 no Google e £280.406 no 🍐 Meta, enquanto os pequenos partidos gastaram quase nada.

O TikTok é grátis – ele não permite publicidade paga por políticos ou 🍐 partidos – mas não é fácil: as equipes de mídia social precisam trabalhar mais para convencer o algoritmo notoriamente opaco 🍐 do aplicativo a flutuar organicamente seu conteúdo no telefone dos usuários, o que se torna mais provável à medida que 🍐 mais pessoas gostam, compartilham, comentam ou re-postam

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s. Para partidos menores, ágiles e com orçamentos pequenos, o TikTok pode parecer 🍐 tudo para ganhar: visualizações, engajamento e pessoas que finalmente descobrem quem eles são. Os criadores que sabem o que estão 🍐 fazendo acreditam que o Trabalho teve um melhor início.

"O TikTok do Trabalho é como um boxeador jogando uma combinação de 🍐 socos com uma mistura de memes engraçados, mensagens-chave bem produzidas e clipes de aparições bem-sucedidas na mídia", disse Phil Carr, 🍐 que posta

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s satíricos "relatando a Grã-Bretanha" para os 900.000 seguidores delampionsconta philc84. Ele acredita que o Trabalho 🍐 se inspirou lampions empresas irreverentes, como a Ryanair, com seus

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s mais populares fazendo brincadeiras com a política nacional de 🍐 serviço ou usando formatos ou sons familiares aos usuários do TikTok.

Os Conservadores usaram

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s tradicionais de políticos falando na câmera 🍐 de membros do escalão superior, e esses são mais difíceis de avaliar, disse Carr. "As pessoas como Sunak e Cameron 🍐 atrairão tantos comentários lampions um

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que eles sempre farão bem no algoritmo. O problema é que os comentários podem 🍐 não ser positivos."

"Neste estágio tardio, eu teria colocado membros menos conhecidos que possam ser mais atraentes para um público mais 🍐 jovem à frente no TikTok e deixá-los correr livremente. Seria uma aposta enorme, mas as pesquisas sugerem que tomar grandes 🍐 riscos é onde eles precisam estar."

O desafio principal no TikTok é manter os espectadores envolvidos, disse ele. "Seja o que 🍐 faça com que eles fiquem surpresos, aprendam, riram ou apenas digam 'wow'. Você apenas escolhe seus momentos com uma mensagem-chave. 🍐 Eu poderia fazer um TikTok de três minutos e usar uma frase lampions um ponto para passar minha mensagem. O 🍐 restante dos três minutos é, espero, entretenimento. As partes precisam ser divertidas e escolher seus momentos para a mensagem-martelo."