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Por El País — Roma
12/02/2024 04h01 Atualizado 12/02/2024
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A influenciadora 🍉 Chiara Ferragni, uma das maiores do mundo neste segmento, está no centro de uma tempestade midiática desde dezembro. Tudo começou 🍉 quando recebeu uma multa de 1 milhão de euros por “práticas comerciais incorretas” numa polêmica ação de caridade feita em 🍉 jogos do sportingbet colaboração com uma marca de doces de Natal. A campanha sugeria uma aparente arrecadação de fundos para um hospital 🍉 infantil, mas na verdade isso não existia.
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Criticada até pela primeira-ministra italiana, Giorgia Meloni, a influencer pediu desculpas num
e anunciou que doaria os milhões 🍉 de euros que embolsou com as vendas a um centro médico de Turim. O gesto não resolveu o problema. Nas 🍉 últimas semanas, tem havido uma debandada de patrocinadores e seguidores e até o governo aprovou uma norma, conhecida como lei 🍉 Ferragni, para regular perfis em jogos do sportingbet redes sociais com mais de um milhão de seguidores com o objetivo de prevenir 🍉 fraudes e publicidade enganosa e proteger a integridade de menores de idade.
A conhecida influenciadora, uma das primeiras no mundo a 🍉 serem reconhecidas como tal, está sendo investigado pelo Ministério Público por suposto crime de fraude agravada. Além da campanha de 🍉 doces de Natal, ela impulsionou a venda de alguns ovos de Páscoa de chocolate e de um boneco para crianças 🍉 que também sugeria uma campanha solidária contra o cyberbullying e a homofobia.
Uma das marcas que decidiu se separar de Chiara 🍉 Ferragni é a Coca-Cola, que inclusive já havia filmado um anúncio com ela em jogos do sportingbet dezembro. A empresa de refrigerantes 🍉 decidiu dar um passo atrás após o escândalo e os danos resultantes àjogos do sportingbetimagem e anunciou que não transmitirá 🍉 a publicidade.
"Trabalhamos com Chiara na Itália em jogos do sportingbet 2023, houve até algumas filmagens em jogos do sportingbet dezembro. No momento não pretendemos 🍉 utilizar este conteúdo", declarou a empresa ao jornal La Repubblica.
No final do ano, a Safilo, empresa italiana de óculos de 🍉 luxo, também anunciou que havia descontinuado a colaboração com a Ferragni. A papelaria Cartiere Paolo Pigna é outra das que 🍉 optou por romper relações comerciais com a influencer, com quem colaborava desde 2024.
A empresa defendeu que adotou esta decisão “em 🍉 cumprimento do seu próprio código de ética empresarial, que exclui a colaboração com terceiros sancionados pelas autoridades competentes por comportamento 🍉 contrário à ética, ao decoro e à lei.”
Ferragni, através das suas empresas, acionou um tribunal contra a multa milionária e 🍉 anunciou que irá empreender “iniciativas semelhantes contra aqueles que agem contra contratos de colaboração existentes”.
Ela ainda mantém fortes relações comerciais 🍉 com grandes marcas, como a Monnalisa, com a qual tem acordo para a criação de linha de roupa infantil, e 🍉 é também imagem de Pantene, Arval Cosmetici e Nespresso, entre outras.
Danos a império e gestão de crise
À deterioração do prestígio 🍉 da influenciadora, somam-se os danos econômicos ao seu império multimilionário, que inclui três empresas avaliadas em jogos do sportingbet cerca de 100 🍉 milhões de euros (equivalente a R$ 530 milhões). Quantificar as perdas é complicado, porque, além das colaborações interrompidas,jogos do sportingbetatividade 🍉 nas redes sociais, uma das suas grandes fontes de rendimento, foi drasticamente reduzida. A italiana já não divulga posts patrocinados 🍉 no seu Instagram, pelos quais cobrava dezenas de milhares de euros.
Após a publicação do
pedindo desculpas, e após várias 🍉 semanas de silêncio sem precedentes, Ferragni voltou há um mês ao Instagram, a rede social que a alçou à fama 🍉 e onde costumava transmitir diariamentejogos do sportingbetvida luxuosa. A italiana reduziu consideravelmente o número de publicações e restringiu os comentários 🍉 dos usuários para evitar as mensagens negativas que recebeu quando a multa foi divulgada ao público.
Nas primeiras mídias publicadas nesta 🍉 rede social após o escândalo, Ferragni disse aos seus seguidores (que, apesar do escândalo recente, ainda são 29,3 milhões) que 🍉 sentia falta deles. A influenciadora perdeu pouco mais de 200 mil seguidores, uma porcentagem ínfima dejogos do sportingbetcomunidade — mas, 🍉 para ela, que até agora sempre esteve em jogos do sportingbet constante ascensão, esta é a maior queda desde que surgiu nas 🍉 redes.
Ela agradeceu às pessoas que estiveram próximas dela nas últimas semanas e também àquelas que “expressaram ajogos do sportingbetopinião, mesmo 🍉 negativa, num tom calmo e construtivo, porque na vida há sempre tempo para confrontar, refletir e voltar a começar”. Suas 🍉 palavras podem ser o primeiro passo de um longo processo de limpeza dejogos do sportingbetimagem, que deve servir para manter 🍉 a influência sobre seu público e acalmar as empresas com as quais ainda faz negócios.
Para uma influenciadora como ela, a 🍉 reputação é um elemento primordial: é a chave para suas atividades e seus lucros. Ferragni precisa demonstrar que continua sendo 🍉 uma colaboradora confiável se quiser manter seus contratos milionários. Como salientaram os meios de comunicação locais, a estratégia foi colocada 🍉 nas mãos de uma empresa de comunicação especializada na gestão de crises de imagem, a Community Reputation Advisers.
Esta empresa geriu 🍉 crises de reputação como a falência fraudulenta da empresa de lacticínios Parmalat e também trabalhou com empresas como a Standard 🍉 & Poor's, o clube de futebol Juventus de Turim e a companhia Atlantia, devido ao colapso da ponte Morandi em 🍉 jogos do sportingbet Gênova.
No caso de Ferragni, a estratégia é complexa. Primeiro, houve um período incomum de silêncio total. Depois, veio a 🍉 frase “estava com saudades” para tentar reconquistar seus seguidores e, em jogos do sportingbet seguida, as 
s de seus dois filhos,jogos do sportingbet🍉 mãe e suas duas irmãs — todos conhecidos graças às suas redes sociais e às duas temporadas da família num 🍉 reality show no Prime Video, Los Ferragnez.
Mas há uma ausência. Em suas publicações recentes, não há vestígios, nem nas imagens, 🍉 nem nas histórias, nem nos comentários, de seu marido, o cantor italiano Fedez, que viajou para Miami. A imprensa italiana 🍉 até fala em jogos do sportingbet separação. A mídia alegou que Ferragni havia entrado em jogos do sportingbet um prédio onde um conhecido advogado 🍉 especializado em jogos do sportingbet divórcios tem um escritório, algo que o círculo mais restrito da influencer acabou negando.
Há também quem sugira 🍉 que o aparente distanciamento se deve a uma estratégia de marketing para separar as carreiras e as narrativas sociais de 🍉 um dos casais mais midiáticos do país para salvar o seu império.
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