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Este podría ser el primer proceso electoral general de TikTok, pero probablemente no será el primero decidido por él por 1️⃣ una razón simple: los usuarios británicos de la aplicación de video ya están inclinados a votar por el Partido Laborista.

"El 1️⃣ problema es que casi todos en TikTok ya están de nuestro lado", dijo una fuente de la campaña laborista. "Necesitamos 1️⃣ llegar a los votantes indecisos."

La base de usuarios relativamente juvenil de TikTok y la enorme ventaja en las encuestas del 1️⃣ Partido Laborista entre los jóvenes votantes ha dado a la aplicación un papel extraño en este proceso electoral. No hay 1️⃣ duda de que decenas de millones de británicos están consumiendo contenido electoral en la plataforma. Es un excelente lugar para 1️⃣ que los memes se difundan, los videos vergonzosos se vuelvan virales y las opiniones políticas apasionadas encuentren un público. Y 1️⃣ todos los partidos sienten que deben interactuar con él.

Sin embargo, también se ve dentro del Partido Laborista como un medio 1️⃣ poco confiable para llevar los mensajes centrales de Keir Starmer sobre la política económica o la educación a las "Mujeres 1️⃣ de Whitby" y otros grupos precisos de votantes indecisos que decidirán decenas de circunscripciones marginales en el Reino Unido.

Incluso estar 1️⃣ en TikTok es un indicador fuerte de que alguien ya está inclinado a votar por el Partido Laborista, según una 1️⃣ investigación de Deltapoll. Encontraron que los usuarios de TikTok son un 31% más propensos a votar por el partido de 1️⃣ Keir Starmer que las personas de la misma edad y antecedentes que no usan la aplicación de video.

"La conclusión que 1️⃣ puedes sacar de eso es que eres más probable que seas votante laborista si usas TikTok", dijo Mike Joslin, un 1️⃣ experimentado estratega de campaña digital que encargó la investigación para su empresa de inteligencia artificial Bombe. "Otros canales ofrecen un 1️⃣ control más sólido sobre el alcance de los votantes indecisos."

TikTok es sin duda culturalmente poderoso en el Reino Unido, con 1️⃣ el 45% de los usuarios de internet británicos usando la aplicación durante un promedio de 28 minutos al día, según 1️⃣ Ofcom. Cualquiera que haya visto las colas frente a un restaurante o tienda viral de TikTok sabe que la aplicación 1️⃣ puede tener un impacto sustancial en el mundo real y cambiar el comportamiento. Aunque el usuario estereotípico es de generación 1️⃣ Z, en realidad su audiencia está envejeciendo, con la mayor parte de su crecimiento reciente proveniente de los treintañeros.

El desafío 1️⃣ de TikTok para las campañas políticas

Joslin dijo que la aplicación se ha convertido en "esencialmente televisión", con los usuarios desplazándose 1️⃣ sin cesar a través de videos sin necesariamente interactuar: "Puedes llegar a 10 millones de personas, pero ¿cuál es el 1️⃣ impacto en la intención real de voto? En lugar de ser una herramienta para convencer a los votantes, es más 1️⃣ una herramienta para movilizar a los votantes."

Uno de los mayores desafíos es que TikTok está impulsado por un algoritmo de 1️⃣ recomendación opaco que es increíblemente difícil de monitorear para los activistas políticos y los periodistas. Esto significa que incluso determinar 1️⃣ qué videos son populares inevitablemente se enfocará en lo que están haciendo los partidos en sus cuentas oficiales – aunque 1️⃣ mucha de la conversación está sucediendo en otro lado y en gran medida no vista.

Las redes sociales más antiguas como 1️⃣ X y Facebook se construyeron alrededor del concepto de seguir a individuos y compartir contenido, como enlaces a historias noticiosas, 1️⃣ de una manera que era posible rastrear y monitorear. TikTok se centra en un poderoso algoritmo que determina qué usuarios 1️⃣ pueden disfrutar de cierto contenido y luego les proporciona un flujo de videos adecuado.

El resultado final es altamente impredecible y 1️⃣ no siempre útil para una campaña política. Un miembro del público sin seguidores que hace un video político particularmente atractivo 1️⃣ (como los millones de personas que vieron el video de David Cameron a través de una cámara Ring Doorbell mientras 1️⃣ hacía campaña en Hampshire) superará a un post cuidadosamente construido por un canal oficial (como los 40,000 que vieron a 1️⃣ Rishi Sunak responder una pregunta sobre la agricultura en la cuenta oficial del Partido Conservador).

Según un estratega de campaña laborista, 1️⃣ el objetivo de la estrategia de TikTok del partido es hacer que los jóvenes descarguen videos (como un video que 1️⃣ compara a Rishi Sunak con una carta en el juego Magic the Gathering) y luego los publiquen en grupos de 1️⃣ WhatsApp familiares. De esta manera, dijeron, el contenido de TikTok puede llegar realmente a los votantes indecisos: "La estrategia no 1️⃣ es dirigirse a los jóvenes, sino el intercambio fuera de la plataforma que obtienes con amigos y familiares."