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Por Carol Prado, bet sportsdarodada
22/12/2023 04h01 Atualizado 22/12/2023
Juju Salimeni, Jon Vlogs, MC Kauan, Mel Maia e Juliana 🧲 Ferrari divulgam o site de apostas Blaze no Instagram — 
: Reprodução/Instagram
O escândalo das "publis" de jogos de azar ilegais 🧲 é o desfecho de um ano em que influenciadores foram colocados à prova:
Em março, uma maquiagem da influenciadora Virgínia Fonseca 🧲 gerou polêmica pelo preço alto e qualidade duvidosa;Em maio, a CPI das Criptomoedas começou a investigar propagandas de famosos para 🧲 empresas de pirâmides financeiras;Em outubro, uma publicidade com Felipe Neto foi alvo de disputa política e gerou campanhas de boicote 🧲 a uma marca de chocolate;Em dezembro, o influenciador fitness Renato Cariani foi indiciado pela Polícia Federal, suspeito de participação em 🧲 um esquema de desvio de produtos químicos para o narcotráfico;No mesmo mês, a Farofa da Gkay -- evento símbolo da 🧲 cultura de influência no Brasil -- tevebet sportsdarodadaedição menos comentada.
"Nos últimos anos, teve uma saturação em número de influenciadores, 🧲 formou-se uma bolha digital e agora essa bolha explodiu", avalia o assessor de imprensa Cacau Oliver ao bet sportsdarodada. Conhecido como 🧲 "criador de subcelebridades" e há quase 20 anos no ramo, ele ajudou a projetar nomes como Andressa Urach e Peladona 🧲 de Congonhas. Cacau ainda apresentou o Brasil a uma ampla gama de vencedoras do concurso Miss Bumbum.
Um estudo da plataforma 🧲 de marketing Influencity mostrou que o investimento em publicidade digital na América Latina cresceu cerca de quatro vezes em dois 🧲 anos, passando de US$ 7,9 bilhões em 2023 para US$ 34,7 bilhões em 2023. A maior parte do investimento do 🧲 ano passado (34%) veio do Brasil.
"O Brasil tem uma curiosidade pela vida do outro, que é o que faz o 🧲 'BBB' ser um fenômeno aqui, mais do que em qualquer outro lugar", analisa a publicitária Rafaela Lotto, sócia do YouPIX, 🧲 consultoria focada em discutir a cultura da internet.
"Além disso, num país desigual e com educação ruim, a influência é vista 🧲 como ferramenta de ascensão. O sucesso de influenciadores causa uma projeção: faz com que as pessoas achem que também podem 🧲 chegar lá."
Não à toa, ela explica, empresas como o site de apostas Blaze priorizam, em suas propagandas, famosos com perfil 🧲 de quem "venceu na vida". "Talvez, com um outro tipo de influenciador, a audiência não comprasse tanto."
No domingo (17), uma 🧲 reportagem do "Fantástico" mostrou que a Blaze teve mais de R$ 100 milhões bloqueados pela Justiça, após a polícia reunir 🧲 indícios de que apostadores não recebiam os prêmios.
Um dos principais jogos da plataforma é o Crash, conhecido como "Jogo do 🧲 Aviãozinho". Assim que o avião começa a voar, o valor da premiação vai aumentando e o apostador tem que decidir 🧲 a hora de parar o voo - se antes surgir a palavra Crashed, a aposta está perdida.
O jogo, assim como 🧲 outros oferecidos pelo site, é ilegal no Brasil. As punições para a prática podem afetar empresas, apostadores e influenciadores que 🧲 fazem a divulgação da Blaze nas redes sociais. Entre eles, estão Jon Vlogs, Viih Tube, Juju Ferrari, Mel Maia, Rico 🧲 Melquiades, MC Kauan e Juju Salimeni. Alguns se manifestaram por meio de suas defesas (veja na reportagem abaixo).
Polícia investiga plataforma 🧲 online que controla o jogo do aviãozinho
Por que famosos fazem 'publis' questionáveis?
Ser influenciador hoje não é o mesmo que há 🧲 três anos. O setor teve um boom a partir de 2023, com a pandemia de Covid-19. Sem a possibilidade de 🧲 realizar eventos ou de reunir equipes para gravar comerciais de TV, as marcas se voltaram para a publicidade on-line.
Com a 🧲 promessa de faturamento alto, uma legião de internautas passou a batalhar por seguidores. "O problema é que muita gente começou 🧲 a fazer a mesma coisa", diz Cacau Oliver.
"Hoje, tem muita gente no mercado e está mais difícil ganhar dinheiro. Por 🧲 isso, alguns influenciadores ficaram mais flexíveis para fazer coisas que não fariam. Nesse cenário, as propagandas de joguinhos acabam sendo 🧲 uma oportunidade grande de faturar."
"Eles pagam muito mais do que as marcas normais, e de certa forma exigem pouco do 🧲 influenciador", acrescenta Rafaela Lotto.
Os valores oferecidos por publicidade variam a depender da relevância e da quantidade de seguidores de cada 🧲 influenciador. Neste mês, o youtuber e streamer Cellbit, com mais de 6 milhões de inscritos em seu canal, revelou que 🧲 recusou uma proposta de R$ 6 milhões para divulgar um cassino on-line.
A atriz e roteirista Ademara, com 675 mil seguidores 🧲 no Instagram, diz que "todos os dias" recebe propostas para fazer publicidade de plataformas de apostas. "Eu nunca quis nem 🧲 saber valores. No primeiro contato, já bloqueio porque, a longo prazo, isso é muito prejudicial para a carreira."
A atriz e 🧲 roteirista Ademara, com mais de 600 mil seguidores no Instagram — 
: Reprodução/Instagram
"Esse controle está associado a princípios básicos de 🧲 ética profissional. Quando você se torna influenciador, isso significa que tem uma galera confiando no que você está dizendo", ela 🧲 continua.
"No caso das apostas, é muito fácil perceber o tipo de consequência negativa que isso pode ter na vida das 🧲 pessoas. Não dá para fingir que não tem noção do impacto."
O que vai mudar para influenciadores em 2024?
Especialistas concordam que 🧲 2023 foi um ano de ruptura no mercado de influência. Para o assessor Cacau Oliver, a edição "flopada" da Farofa 🧲 da Gkay é um dos símbolos do desgaste.
"A Farofa mostra a futilidade de alguns influenciadores. As pessoas se cansam disso."
Neste 🧲 ano, marcas ficaram mais cautelosas ao avaliar resultados gerados pela publicidade digital. "A pandemia empurrou muita gente para esse mercado, 🧲 mas, agora, o tom é: espera aí, isso funciona mesmo? As marcas que investiram muito em influenciadores estão calculando até 🧲 que ponto isso está trazendo retorno", analisa Rafaela, sócia do YouPIX.
Segundo ela, a consequência mais natural de escândalos como o 🧲 caso Blaze é que influenciadores mais responsáveis com o próprio conteúdo ganhem relevância em 2024
"Não é que, de repente, todo 🧲 mundo vai ficar bonzinho. É uma questão de sobrevivência. As marcas estão mais críticas e quem quiser sobreviver como influenciador 🧲 vai ter que se tornar mais profissional."
"Acho que o público vai ficar cada vez mais crítico ao tipo de associação 🧲 que os influenciadores fazem com marcas que são prejudiciais para a audiência", acrescenta Ademara.
Bianca Andrade, a Boca Rosa, fatura com 🧲 a própria marca de maquiagem — 
: Reprodução/Instagram
Para Rafaela, uma análise mais profunda aponta ainda uma outra mudança de rumo 🧲 do setor: quem trabalha com internet está começando a prestar atenção em novas formas de monetização, para além da publicidade.
Nomes 🧲 fortes do segmento de beleza, como Bianca Andrade, Mari Maria e Bruna Tavares, já fazem sucesso com suas próprias linhas 🧲 de maquiagem.
O empreendedorismo deve virar tendência também em outros segmentos, afirma a publicitária. "Não tem marca para pagar 'publi' para 🧲 todo mundo, então os influenciadores estão criando suas próprias marcas."
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