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Na capa do livro "The Official Preppy Handbook", de Lisa Birnbach, um guia da década dos anos 80 para olhar 🍇 e pensar como uma elite escolar preparatória nos EUA. Um padrão ao longo das fronteiras retrata o tecido que se 🍇 tornou sinônimo com luxo americano casual: madras
O pano de algodão xadrez colorido tem sido usado por marcas como Ralph Lauren 🍇 e Brooks Brother há décadas. Pense betboo 928 vestidos leves, camisaes ou short usados no clube do campo nas Bahamas - 🍇 o tipo da roupa que pode ser complementada com um par dos sapatos para barcos a couro ndia
Mas este grampo 🍇 de moda americana preppy tem origens humildes, longe da Martha' ndia ou dos corredores do Yale e Harvard betboo 928 Chennai 🍇 (Ida), a cidade costeira que leva o seu nome. Originalmente usado por trabalhadores indianos no Reino Unido durante as regras 🍇 britânicas). O pano quase provocou um escândalo corporativo para William Jacobson importador têxtil americano na 1958 devido àbetboo 928tendência 🍇 ao sangramento quando limpo com detergente forte nas máquinas mais potentemente equipada...
"O fascinante era que a cada lavagem, as cores 🍇 sangravam umas nas outras. E elas não faziam mal e sangria de um jeito muito 'design'", disse Bachi Karkarias 🍇 autor do livro Capture the Dream: The Many Live of Capitão CP Krishnan Nair (Capturar o Sonho - As Muitas 🍇 Vidaes Do capitão P Krishnan narig), biografia da magnata têxtil indiana betboo 928 entrevista à betboo 928 sobre Jacobson."
Em seu 🍇 livro, Karkaria conta a história de Jacobson e Nair reunião - nai rifando os pontos únicos do tecido que foi 🍇 tecida usando fio leve 60-contagem já fardado para o urdidura (fio mantido no lugar sobre as lombas) E um pouco 🍇 mais pesado 40 fios da contagem pela trama(tecido usado horizontalmente através das dobra), antes ser pintado. Os corantes naturais foram 🍇 feitos dos lateritas betboo 928 azul
Mas a qualidade mais emocionante que Nair apresentou para Jacobson, Karkaria disse a fraqueza do tecido 🍇 como força - sangrava com cada lavagem criando um novo tipo de cheque e uma "nova" peça. O par fechou 🍇 o negócio (cerca da casa no dinheiro atual), por USR$ 10) betboo 928 troca das 10.000 jardas recebidas pelos irmãos Brooks 🍇 inteiramente costuradas nas jaqueta-casacas esportivas ou camisa' short curto dos atuais membros desta equipe...".
"Batalhas pós-Segunda Guerra Mundial baby boomers não 🍇 poderiam ter o suficiente", escreveu ela, observando que as prateleiras com roupas de madrassa foram despojadas dentro da semana.
Mas, betboo 928 🍇 betboo 928excitação Jacobson esqueceu de dizer Brooks Brother que o tecido iria sangrar. Quando a etiqueta não forneceu aos compradores 🍇 instruções adequadas cuidados e reclamações começaram rolando dentro "Todo inferno se soltou porque os clientes descobriram suas cores'sangrariam' Não só 🍇 para cheque do próprio tecidos mas também correram nas outras roupas involuntariamente lavadas junto com eles", escreveu Karkaria."
Um dos "Mad 🍇 Men" originais de Nova York foi chamado para salvar a situação - o magnata da publicidade britânico David Ogilvy, que 🍇 acabou cunhando um slogan como “Garantiado ao Sangramento”, transformando uma falha aparente betboo 928 ponto único.
A campanha publicitária continuou com um 🍇 anúncio publicitário de oito páginas na revista Seventeen sobre o "milagroso tecido handwoven da ndia", apresentando uma entrevista à Nair.
"Naturalmente, 🍇 todas as outras etiquetas de prêt foram revestidas e tornaram parte das coleções do verão", escreveu Karkaria. beira da 🍇 catástrofe PR (Prática), Ogilvy ajudou a transformar roupas madrassa betboo 928 itens essenciais para o bem-salgado conjunto americano dos jatos voadores 🍇 americanos."
Ligações de Yale e a criação do ícone da imagem.
Embora Ogilvy, Nair e Jacobson tenham lançado madras no estrelato nos 🍇 EUA durante a década de 1960, o vínculo do tecido com as Ivi League começou séculos antes betboo 928 Elihu Yale 🍇 ndia Oriental da Companhia das Nações Unidas Fort St. George posto avançado na Chennai (atual Universidade Harvard).
Um anúncio de 1961, 🍇 criado pela Ogilvy para a marca americana masculina camisa Hathaway. afirma que o universidade foi fundada graças aos "três troncos 🍇 da India Madras" doados por Yale e uma grande parte dos seus lucros através das empresas East Indian no final 🍇 século 17 enviou tecidos “algodão incomum” feitos pelos chalé-indiano ou ainda melhorado betboo 928 benefício à faculdade (o texto é traduzido).
"O 🍇 material bonito trouxe dinheiro suficiente para terminar os edifícios da nova faculdade, que agradeceu aos curadores prontamente nomeado após Eli 🍇 Yale", continua o anúncio. O texto pode ter empregado alguma licença criativa porque diz escolher seu nome depois de a 🍇 Universidade doa 'os rendimentos provenientes das vendas dos nove fardos com 417 livros e um retrato ao rei George I'.
O 🍇 próprio Yale é uma figura controversa. Ele construiubetboo 928fortuna a partir dos negócios explorativos de diamantes e têxteis, enquanto 🍇 que seu homônimo universidade diz "não há nenhuma evidência direta" do fato dele ser pessoalmente possuído escravos", ele está acusado 🍇 da negociação com eles lucrar deles."
Mas a doação de tecido da Yale não foi o único motivo pelo qual madras 🍇 se tornou sinônimo do preparo americano.
O tecido já tinha uma longa história no momento betboo 928 que Yale teve chance sobre 🍇 ele. Alguns dizem ter sido inspirado por tartans escoceses, embora difere de várias maneiras importantes (madras não apresenta nem as 🍇 linhas preta ou a trama dois-por-2 do tártaro ), E é feito com algodão -e Não lã).
Registros vistos pelo pesquisador 🍇 Kai Toussaint Marcel, do Metropolitan Museum of Art e que o povo Kalabari da Nigéria usou-o betboo 928 vestidos de noiva 🍇 ou durante rituais religiosos. Marcelo escreveu para a Tommy Hillfiger "Moda & Raça Base De Dados", um projeto fundado por 🍇 ParsonS School Of Design professor Kimberly M Jenkins (que trouxe à tona as tradições africana)
O Forte de São Jorge 🍇 foi estabelecido na década da 1630, ajudando o cimento britânico a monopolizar as altamente lucrativas indústrias têxteis indiana. Mais tarde 🍇 os holandeses e franceses também trocavam algodão com madrassa ao lado dos africanos escravizados trazendo tecido para navios escravos nas 🍇 ndia Ocidental no século XVIII um movimento protecionista que apoiava produtores têxtil nacionais viu Inglaterra ou França proibirem suas vendas 🍇 betboo 928 seus países apenas permitindo assim negociar Londres nos territórios caribenhos do mundo inteiro;
A partir daí, as madras "tornaram-se um 🍇 grampo para os negros livres e escravizados", especialmente mulheres que usavam cocaretas de cores vivas como cobertura das leis sumárias 🍇 (que limitavam o gasto privado com alimentos ou itens pessoais) do Caribe.
E foi lá, nas praias ensolaradas do Caribe que 🍇 o pano se tornou uma parte inseparável da preparação guarda-roupa graças ao turismo de torneios Ivy League rugby betboo 928 meados 🍇 dos anos 1930. Estudantes das escolas East Coast como Yale and Princeton viajariam para Bermudas jogar rúguebi "soluçar", salpico no 🍇 surfe (espirrar), participar nos vôlei torneio eleger um novo Miss College Week" Sports Illustrated relatado na 1956 Eles também iriam 🍇 comprar lojas locais
Como resultado, Marcel escreveu que madras tornou-se "associada com escolas da Ivy League ; férias no Caribe e 🍇 eventualmente locais domésticos como Long Island (os Hampton), Rhode Isle(Newport)e South Florida.
"O tecido foi moldado betboo 928 tudo, desde camisas (calças), 🍇 short e blazeres até pulseira de relógio ou gravata.".
Hoje betboo 928 dia o tecido é um pouco menos onipresente, com a 🍇 tendência de "luxo silencioso" empurrando as marcas para uma estética mais tonificada. E até mesmo na capa do guia atualizado 🍇 Birnbach sobre estilo pré-praticante: “True Prep” (Preparação Verdadeira): É Um Novo Mundo Inteiro”, substituiubetboo 928fronteira madras por outro padrão 🍇 - embora não seja menor colorido – listras;
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