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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle.
( betboo yorum ) --
É tão 😆 difícil colocar as mãos betboo yorum uma bolsa Herms Birkin que deveria ser ilegal.
Isso é de acordo com dois possíveis compradores 😆 da Birkin que apresentaram uma queixa contra a marca francesa betboo yorum um tribunal distrital do norte na Califórnia, no dia 😆 19.
Os demandantes acusaram Herms de explorar o "poder incrível do mercado" que vem da conveniência única, a procura inacreditável e 😆 baixa oferta", betboo yorumbetboo yorumbolsa mais prestigiada para aumentar os preços dos produtos. Eles alegam ter acesso ao saco Birkin 😆 perpetuamente vendido pela empresa é baseado na compra ou venda ilegal das outras mercadorias - resultando num acordo antitruste americano 😆 contra as leis americanas (Lei Federal Americana).
As práticas enigmáticas de vendas da Herms - onde os itens mais desejáveis, como 😆 bolsas Birkin e Kelly são oferecidos intermitentemente a clientes que já têm um histórico na marca – foram dissecados infinitamente 😆 nos círculos fashionistas. Mais recentemente tornaram-se objeto dos inúmeros
s do TikToks sobre o jogo "Herme' ”, com criadores das 😆 redes sociais oferecendo dicas para colocar as mãos betboo yorum prestigiosas interações entre ela através delas cuidadosamente coordenadas por meio dessas 😆 peças
No ano passado, Herms disse à Business of Fashion que "proibiu estritamente qualquer venda de certos produtos como condição para 😆 a compra dos outros".
Distribuição controlada (e escassez) ajudaram a tornar o Birkin um dos produtos mais covetable da moda e 😆 uma classe de ativos totalmente própria - os preços podem dobrar na revenda. O posicionamento ultra-exclusivo do Herms significou que 😆 as vendas continuaram se sobreperformando no mercado, mesmo quando outras marcas veem demanda desacelerar das altas pós pandemicas ”. A 😆 receita subiu 21% ano após anos betboo yorum 2024 enquanto lucro líquido foi aumentado
Mas agora, ele potencialmente colocou a marca betboo yorum 😆 problemas legais.
Como a maioria das casas de luxo, Herms controla firmementebetboo yorumdistribuição - vende seus produtos betboo yorum couro apenas 😆 através suas próprias lojas onde o estoque nunca é marcado. As bolsas Birkin e Kelly não são vendidas on-line ou 😆 mesmo exibidas nas prateleira
A experiência de varejo da marca varia cidade para a cidades; pessoal local Herms é dada uma 😆 longa coleira, determinar como suas bolsas -para o qual demanda outstrip oferta-de fornecimento do comércio exterior são vendidos. Alguns sacos 😆 estão alocados através das listas dos espera : outros oferecidos à discrição associado vendas 'S Outros supostamente oferecem betboo yorum um 😆 primeiro lugar no serviço inicial "primeiro" e especialmente na localização principal original que está disponível Paris Os clientes escolhem quando 😆 eles se registravam mas as preferências deles'
A ambiguidade do processo provocou especulações sobre quem recebe um saco e por quê. 😆 TikToks,
s no YouTube ou Reddit tópicos na "Herms game" detalha os caminhos dos compradores para bater algumas das chamadas 😆 “sacos de cota” (mesmo as mais leais Hern' ’ clientes só são autorizados a entrar nesses estilos betboo yorum número limitado 😆 vezes ao ano). Os criadores oferecem conselhos seguros quanto às dezenas que dizerem: como se vestir; quando ir melhor chance...
"Você 😆 tem que comprar seus sapatos, travesseiros... aquele pequeno cavalo de USR$ 900 para mostrar seu apreço pela marca", afirmou um 😆 usuário do TikToK. Outro se referiu ao processo como uma fidelidade àbetboo yorumprópria empresa."
Outros contam histórias de sacos procurados 😆 sem gastar muito betboo yorum outros itens, sugerindo que as práticas alegada não são completamente sistemática - ou alguns compradores estão 😆 optando por ir ao mar (talvez porque eles estejam dispostos a esperar meses para uma oferta).
Herms só pode produzir tantas 😆 bolsas a cada ano, e tem que decidir quem as recebe de alguma forma.
"(Herms) é impulsionado pela oferta, não demanda", 😆 disse Erwan Rambourg. “Não vai agitar uma varinha mágica e de repente ser capaz para produzir um monte dos produtos.”
O 😆 sistema poderia ajudar a preservar o equilíbrio entre artigos de couro e outras categorias nos negócios da Herms - que 😆 há muito tempo é uma prioridade para ela, pois emprega milhares dos artesãos franceses especializados betboo yorum habilidades como tecer sedas.
Salvar 😆 os melhores Birkins para seus maiores - ou mais gastos- clientes poderia simplesmente ser um negócio experiente. Além disso, ele 😆 impulsiona mística!
Um mix de vendas mais equilibrado e uma longa lista para produtos-chave ajudam a marca manter consistência ano após 😆 anos, tornando o produto ainda melhor.
Priorizar clientes que gastam muito betboo yorum outras categorias também pode desincentivar revendedores procurando trocar sacos 😆 para obter lucro.
O advogado dos demandantes (as equipes jurídicas do Setareh Law Group e Haffner Lei, com sede na Califórnia) 😆 afirmam que Herms está violando os regulamentos antitruste norte-americanos para proibir o abuso de poder no mercado através da agregação 😆 ou amarrar produtos a outras compras. Um vendedor também deve ter um suficiente potencial comercial suficientes Para restringir as trocas 😆 comerciais livres entre bens; A Microsoft foi acusada pelo mesmo tipo betboo yorum 1990 por obrigar usuários seu sistema operacional ao 😆 uso desse navegador?
A ação alega que os compradores são obrigados a comprar produtos auxiliares (itens como lenços, travesseiro ou sapatos) 😆 antes de serem autorizados para adquirir uma bolsa Birkin. Os associados comerciais "são direcionados apenas oferecer bolsas Birquin aos consumidores 😆 com histórico suficiente" compra 'ou' perfil da aquisição", alegou o advogado do autor na queixa ”.
A denúncia apontou para a 😆 estrutura de comissão da empresa - onde os funcionários supostamente não recebem pagamento pela venda do Birkin, mas fazem por 😆 outros bens – como evidência.
Herms não respondeu a um pedido de comentário.
O tratamento preferencial é uma prática comercial comum que 😆 não viola a lei antitruste, no entanto”, disse Susan Scafidi diretora do Fashion Law Institute da Fordham University. Os 😆 demandantes têm de mostrar aos clientes o fato dos produtos Herm’s terem requisitos específicos – seja gastando um determinado valor 😆 ou comprando certo número durante algum tempo - quase todos os consumidores devem se reunir antes mesmo das compras betboo yorum 😆 Birkin
A sabedoria prevalecente sobre como obter um Birkin sugere que não há protocolo tão claro; Histórias de clientes walk-in navegando 😆 uma bolsa no carro emblemático Paris poderia tornar mais difícil provar a existência do esquema amarrar. Além disso, proliferação da 😆 sacola betboo yorum o mercado secundário significa consumidores tem outras avenida para obtêlo disse Scafidi Os demandantes poderiam comprar biquíni com 😆 The RealReal mesmo se eles podem diretamente "t".
"Vai ser um caso muito difícil para os demandantes vencerem", disse Scafidi.
Talvez o 😆 maior problema para Herms é que a ação judicial abre uma marca de publicidade e suas práticas até um escrutínio 😆 mais aprofundado.
Herms terá que responder à reclamação, seja com um acordo tranquilo ou uma declaração pública betboo yorum processo judicial próprio. 😆 Se o caso vai a julgamento dependerá parcialmente de quanto tempo e dinheiro os demandantes querem gastar na descoberta - 😆 coletando evidências E testemunho? Porque as recorrentes entraram num ação coletiva também terão para obter certificação do tribunal dizendo poder 😆 representar pessoas tratadas da mesma maneira!
Enquanto isso, Herms precisará encontrar um equilíbrio entre os colaboradores de vendas e clientes tranquilizadores 😆 que suas práticas são legais ao evitar o processo judicial prolongado para expor detalhes sobre as respectivas praticações comerciais. O 😆 terno não é uma questão da maioria dos investidores”, disse Rambourg ”.
Ainda assim, a indústria da moda betboo yorum geral estará 😆 observando o processo para avaliar as implicações mais amplas do caso e outras marcas de alta qualidade avaliam se suas 😆 próprias táticas podem potencialmente alinhar-se com uma definição legal.
A indústria funciona com fidelidade do cliente; os principais compradores são regularmente 😆 recompensados, tendo acesso a encontros e coleções exclusivas. Algumas casas de moda luxuosa foram ditamente reservada para muitos itens especiais 😆 clientes enquanto as marcas relojoeiras high-end têm que encontrar táticas coloridas betboo yorum malabarismo mais consumidores além dos relógios disponíveis na 😆 venda ndice 1 Comentários: WEB
"Você compra luxo para fazer parte do clube", disse Rambourg. “É disso que se trata, derrota 😆 o propósito caso ele esteja aberto a todos.”
Independentemente do resultado, o processo é a última reclamação colocando como e não 😆 apenas quais marcas vendem sob maior escrutínio.
Leia mais histórias de The Business of Fashion.
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