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O consumo de cosméticos por crianças vem aumentando nos últimos anos, influenciado por estratégias de marketing e pelas redes sociais
Consumidores 🍎 de produtos de beleza, adultos e adolescentes, vêm se queixando cada vez mais nas redes sociais que meninas com menos 🍎 de 12 anos de idade estão invadindo lojas de cosméticos de luxo, como a Sephora e a americana Ulta Beauty.
No 🍎 TikTok e no Instagram, as hashtags #sephora e #sephorakids revelam o conflito com força total.
Elas mostram lojas e balcões de 🍎 produtos bagunçados e descrevem invasões de jovens consumidoras que teriam sido grosseiras com outros clientes e com os funcionários.
As queixas 🍎 relatam que as meninas chegam a arrancar produtos das mãos de outras compradoras, como mostrou uma usuária do TikTok.
A marca 🍎 específica do produto em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte questão é Drunk Elephant ("Elefante bêbado", em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte português), que a revista Glamour chamou recentemente 🍎 de "obsessão entre as meninas de 10 a 12 anos".
Muitas dessas postagens nas redes sociais viralizaram.
Elas demonstram que a Geração 🍎 Alfa (nascidos a partir de 2010) está comprando produtos que contêm ingredientes como retinol, potentes ácidos esfoliantes, umectantes caros, tinturas 🍎 e soros projetados para minimizar os efeitos do envelhecimento – ou seja, produtos tradicionalmente destinados a consumidores mais velhos.
Podcast traz 🍎 áudios com reportagens selecionadas.
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Fim do Podcast
O conglomerado japonês Shiseido comprou em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte 2024, por US$ 845 milhões (cerca de R$ 🍎 4,16 bilhões), a marca Drunk Elephant – que se autodefine como "clean beauty" ("beleza limpa", em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte português), mercado de 🍎 cosméticos livres de ingredientes como sulfatos, silicone, parabenos e corantes, não testados em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte animais e com embalagens mais sustentáveis.
A 🍎 marca reagiu a toda essa atenção explicando no Instagram, em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte dezembro passado, quais dos seus produtos seriam especificamente recomendados 🍎 para crianças.
À medida que campanhas de marketing e influenciadores de beleza atraem consumidores para as seções de cosméticos, as 🍎 crianças estão realmente invadindo as lojas e levando para casa todo o ácido hialurônico que suas mãozinhas conseguem carregar, como 🍎 sugerem os usuários das redes sociais e a aparente popularidade dos produtos?
"Sim, as crianças não estão só invadindo as lojas 🍎 da Sephora. Elas estão fazendo muitas compras desses produtos online", segundo o professor de marketing Denish Shah, da Escola de 🍎 Negócios Robinson da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos.
"Esta categoria, de forma geral, está observando um enorme aumento das 🍎 vendas."
Shah cita a marca de cosméticos e.l.f., da Califórnia, nos Estados Unidos.
Ele conta que, como empresa de capital aberto, os 🍎 preços das ações da e.l.f. têm se mantido "fora dos padrões" nos últimos tempos.
Ao longo do ano passado, o preço 🍎 das ações da e.l.f. disparou em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte 203%, segundo o site MarketWatch. E essas cotações elevadas são o resultado direto 🍎 do enorme crescimento de vendas da empresa.
"As vendas da companhia aumentaram exponencialmente no ano passado e isso é significativo, pois 🍎 eles se posicionam como cosméticos realmente acessíveis", explica Shah.
"E, se você observar seus esforços de marketing, todos eles se dirigem 🍎 ao grupo demográfico das crianças de 10 a 12 anos."
A promoção de produtos para um grupo demográfico mais jovem pode 🍎 estar simplesmente relacionada ao crescimento geral verificado no setor, mas Shah afirma que a conexão existe – e a e.l.f. 🍎 é apenas um exemplo do fenômeno dos cosméticos e produtos para a pele entre crianças com 10 a 12 anos 🍎 de idade como um todo.
Muitas empresas do setor de produtos de beleza e cuidados com a pele estão buscando clientes 🍎 cada vez mais jovens e obtendo com isso um gigantesco volume de vendas, segundo Shah.
Dados do portal Statista mostram que 🍎 o mercado de produtos para a pele de crianças e bebês deve apresentar uma taxa de crescimento anual de cerca 🍎 de 7,71% até 2028, quando irá atingir o volume de mercado de US$ 380 milhões (cerca de R$ 1,87 bilhão) 🍎 em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte todo o mundo.
No mesmo ano, espera-se que o número de usuários desse tipo de produto atinja 160,7 milhões 🍎 de pessoas.
Leia mais:
Campanhas de marketing e os influenciadores de beleza levam consumidores cada vez mais jovens para as lojas de 🍎 cosméticos
A questão não são apenas as crianças experimentando os cremes das suas mães.
Na verdade, a indústria está se expandindo para 🍎 atingir consumidores de uma faixa de idade mais ampla.
"O mercado está crescendo com muita rapidez. Existem muitas marcas novas lançando 🍎 [produtos] especificamente para meninas entre 10 e 12 anos de idade", afirma Jessica DeFino, criadora da newsletter The Unpublishable ("O 🍎 Impublicável", em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte tradução livre), dedicada aos bastidores da indústria da beleza.
DeFino cita diversas marcas de cosméticos e produtos para 🍎 a pele que lançaram produtos específicos, não só para crianças de 10 a 12 anos, mas para grupos demográficos mais 🍎 jovens, nos últimos anos.
Pais de bebês talvez já tenham ouvido falar da Yawn, uma empresa americana que oferece maquiagem e 🍎 produtos para a pele para clientes a partir dos 3 anos de idade.
Já a Bubble, que se autointitula o "novo 🍎 cuidado da pele na escola", oferece produtos de textura para a pele e de combate à acne desde 2024.
Eles são 🍎 agora vendidos na cadeia americana de lojas de beleza Ulta e em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte farmácias nos EUA.
A Gryt, lançada em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte 🍎 2023, afirma que seus produtos são destinados a crianças e adolescentes a partir dos 10 anos de idade, mas podem 🍎 ser usados até por crianças de oito anos.
"Tenho observado uma explosão de produtos para crianças", afirma DeFino.
"Também observo cada vez 🍎 mais meninas usando produtos para adultos antes da adolescência... Do ponto de vista comercial, o marketing está aí. Essas faixas 🍎 etárias mais jovens estão sendo ativamente trabalhadas."
E não são apenas as lojas específicas de cosméticos. Redes de farmácias americanas, como 🍎 a CVS e a Walgreens, passaram por renovações nos últimos anos para colocar os produtos de beleza em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte posição 🍎 de destaque.
Estes produtos incluem cosméticos promovidos ativamente para crianças, empregando programas de TV e livros infantis nas suas estratégias de 🍎 marketing.
Muitas dessas farmácias de produtos gerais são onde as crianças têm suas primeiras experiências de compras com os pais, muito 🍎 antes de terem idade para visitar lojas especializadas como a Sephora sozinhas.
O marketing das marcas de cosméticos para crianças se 🍎 apresenta de diversas formas, segundo DeFino.
Além de criar especificamente produtos destinados a atrair consumidores mais jovens, ela afirma que o 🍎 marketing destinado a esse público vem se proliferando pelas redes sociais.
Isso inclui um número crescente de pré-adolescentes que demonstram como 🍎 usar esses produtos para seus seguidores. São "skinfluencers", influenciadores de cuidados com a pele.
Tudo isso ocorre em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte um momento 🍎 em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte que as crianças passam cada vez mais tempo nas redes sociais, depois de ficarem confinadas durante a pandemia.
Essas 🍎 crianças estão entre os maiores consumidores de certas plataformas de redes sociais, segundo Shah, que é diretor fundador do Laboratório 🍎 de Inteligência de Redes Sociais da Universidade Estadual da Geórgia.
Todo este tempo passado nas redes sociais expõe esses jovens usuários 🍎 a influenciadores pagos por marcas para usar e promover produtos de beleza e para a pele.
E algoritmos cada vez mais 🍎 sofisticados alimentam essa exposição, apresentando influenciadores e recomendações de beleza aos usuários, depois de algumas poucas pesquisas sobre o tema.
Acrescente-se 🍎 o fato de que pré-adolescentes e adolescentes se preocupam com a aparência – e temos uma "tempestade perfeita".
"As crianças se 🍎 preocupam com a aparência pessoal", afirma Shah. "Elas são muito autoconscientes sobre como seus corpos em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte crescimento irão se 🍎 transformar e sobrecomo ganhar dinheiro no aviator esporte da sorteidentidade pessoal em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte desenvolvimento."
"Existe muita sensibilidade a este respeito e isso existe há décadas. Estes 🍎 dois fatores combinados são o que realmente determina as vendas nesses grupos demográficos mais jovens", prossegue o professor.
Mas as lojas 🍎 Sephora e Ulta estão realmente sendo invadidas por consumidores pré-adolescentes?
As duas marcas se recusaram a comentar o assunto, mas o 🍎 mercado de produtos dirigidos aos jovens está em como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte expansão – e esses produtos são vendidos nas duas lojas.
Mesmo se 🍎 os dados sobre o aumento dos consumidores de produtos de beleza não incluírem a idade dos clientes da Drunk Elephant, 🍎 Denish Shah tem outro argumento muito convincente sobre a mudança do marketing no setor de cosméticos e produtos para a 🍎 pele. E muitos pais estarão de acordo com ele.
"Minha própria filha foi influenciada. Ela pediu esses produtos de presente e 🍎 nunca tinha feito isso antes."
Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site como ganhar dinheiro no aviator esporte da sorte Worklife.
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