El aumento de la publicidad farmacéutica en EEUU

La publicidad directa al consumidor de estos productos sujetos 🎅 a receta médica no siempre estuvo permitida en EEUU —de hecho, es un fenómeno relativamente reciente. Hasta la década de 🎅 1990, como en la mayoría de los países del mundo, las empresas farmacéuticas dirigían sus esfuerzos publicitarios y de marketing 🎅 exclusivamente a los médicos. Sin embargo, el paradigma cambió a finales del siglo pasado. ¿Por qué?

"Otros actores surgieron en el 🎅 sector de la salud, como las aseguradoras, las empresas farmacéuticas se volvieron mucho más poderosas y surgió el movimiento del 🎅 consumidor que ayudó a capacitar a los pacientes para que tomaran sus propias decisiones", explica la investigadora Jeanne Madden, especialista 🎅 en sistemas de salud de la Northeastern University, en Boston.

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en 🎅 inglés), el organismo del gobierno estadounidense que regula los alimentos y los medicamentos, relajó gradualmente las restricciones hasta finalmente abrir 🎅 las puertas —primero en periódicos y revistas y más tarde en la radio y la televisión— a la publicidad de 🎅 medicamentos con receta. Bajo las nuevas reglas, los gastos en publicidad farmacéutica se dispararon de cerca de US$ 1 mil 🎅 millones en 1997 a más de US$ 4 mil millones en 2005, según datos de la empresa de consultoría IMS 🎅 Health.