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A história do Google: da grandeza à vigilância

Há algum tempo, o Google era ótimo. Para aqueles 🎅 que estavam online logo galera bet png 1998, a linha do tempo da história se bifurcava logo galera bet png duas eras: antes do Google (BG) 🎅 e depois do Google (AG). Era elegante e limpo: elegante porque era conduzido por um algoritmo semi-objetivo chamado PageRank, que 🎅 classificava os sites de acordo com o número de outros sites que ligavam para eles; e limpo porque não havia 🎅 publicidade, o que também significava que não havia modelo de negócios e, portanto, estava queimando seu caminho pelo dinheiro dos 🎅 investidores.

Era muito bom para durar e, claro, não durou. Dois de seus maiores investidores 🎅 apareceram um dia, exigindo um retorno sobre seus investimentos. Os co-fundadores da empresa tiveram uma idéia. Uma das razões pelas 🎅 quais seu motor de busca era tão bom era que eles monitoravam intensivamente o que as pessoas procuravam e, logo galera bet png 🎅 seguida, usavam essa informação continuamente para melhorar o desempenho do motor de busca. Sua grande idéia era que essa informação 🎅 assim obtida tinha um valor comercial; indicava o que as pessoas estavam interessadas e, portanto, poderia ser valioso para os 🎅 anunciantes que desejavam vendê-los coisas. Dessa forma, surgiu o que Shoshana Zuboff chamou de "capitalismo de vigilância", a máquina de 🎅 dinheiro dominante do mundo conectado.

Como inventor dessa máquina, o Google prosperou grandemente desde então. 🎅 Por mais tempo do que a maioria de nós pode lembrar, ele tem sido o motor de busca favorito do 🎅 mundo, gerando colossais receitas dalogo galera bet pngpredominância. No processo, no entanto, também criou uma nova economia global - a economia 🎅 de link - consistindo logo galera bet png milhões de organizações e empresas que geram receitas e atenção a partir do tráfego gerado 🎅 por pesquisas no Google.

A centralidade do Google no ecossistema

O confortável monopólio do Google o 🎅 levou à complacência à medida que priorizou a publicidade logo galera bet png relação à objetividade nos resultados de pesquisa. No entanto, essa 🎅 dominância também desencadeou uma corrida armamentista perpétua entre os chamados "otimizadores de motores de busca", à procura de meios de 🎅 manipular o algoritmo PageRank, e o Google, ajustando-o para derrotar esses engenhosos trapaceiros. De tempos logo galera bet png tempos, uma alteração no 🎅 algoritmo gerava ondas sísmicas pelo ecossistema, gerando histórias trágicas de pessoas que haviam construído negócios lucrativos logo galera bet png nichos para acordar 🎅 uma manhã e descobrir que seus sites não atraíam mais visitas. Essas ondas forneceram evidências vivas do papel central do 🎅 Google no ecossistema.

O presente e o futuro do Google

Agora chegamos ao aqui e agora. 🎅 O lançamento de IAs gerativas como o ChatGPT claramente surpreendeu o Google, o que é estranho, dado que a empresa 🎅 havia trabalhado logo galera bet png tecnologia há anos e, de fato, teve um papel instrumental logo galera bet png duas grandes conquistas: o modelo "transformador" 🎅 e o emprego de redes neurais logo galera bet png geral.

Independentemente da explicação, ficou claro que as 🎅 IAs gerativas representavam uma ameaça estratégica à vaca leiteira do Google - especialmente desde que, por uma década ou mais, 🎅 logo galera bet pngconfortável posição de monopólio o levou à complacência, manifestada no declínio de seu serviço à medida que priorizava a 🎅 publicidade logo galera bet png relação à objetividade nos resultados de pesquisa.

Assim, a pergunta para nós, que 🎅 observamos a indústria, tornou-se: como o Google responderá à ameaça?

Agora sabemos: é algo chamado 🎅 visões de IA, logo galera bet png que um número crescente de consultas de pesquisa é inicialmente respondido por respostas geradas por IA. 🎅 "Às vezes", a empresa assobia, "você deseja uma resposta rápida, mas não tem tempo de juntar todas as informações necessárias. 🎅 A pesquisa fará o trabalho por você com visões de IA." Ou, logo galera bet png suma: "Deixe o Google fazer a pesquisa 🎅 por você."

Até o momento, algumas dessas pesquisas sugerem capacidades subhumanas, ou talvez apenas ingenuidade 🎅 humana. Em qualquer caso, os usuários foram informados de que a cola é útil para garantir que o queijo se 🎅 fixe na pizza, que eles podem fitar o sol por até 30 minutos e que os geólogos sugerem comer uma 🎅 rocha por dia (presumivelmente para combater a deficiência de ferro). Memorando ao Google: não treinelogo galera bet pngIA no Reddit ou 🎅 no Onion.

Há um ar encantador de desespero na publicidade desse repentino pivô de motor 🎅 de busca para bot de resposta. Ouve-se nele a alegação de que está "reimaginando o que um motor de busca 🎅 pode fazer", que pode "desbloquear tipos inteiramente novos de perguntas que nunca pensou que o Search pudesse responder", ou que 🎅 irá "transformar a maneira como a informação é organizada, para ajudá-lo a filtrar e fazer sentido do que está lá 🎅 fora". Tradução: o Google está pegando no que uma startup travessa como a Perplexity vem fazendo perfeitamente bem há anos. 🎅

A pergunta real sobre o pivô, no entanto, é qual será o seu impacto sistêmico 🎅 na economia de link. Já há notícias desanimadoras. Por exemplo, a Gartner, uma consultoria de pesquisa de mercado, prevê que 🎅 o volume de pesquisas nos motores de busca caia 25% até 2026, devido a chatbots de IA e outros agentes 🎅 virtuais, que substituirão as consultas de usuários logo galera bet png motores de busca tradicionais. Outro relatório afirma que os editores podem ver 🎅 uma queda de até 60% no tráfego de pesquisas orgânicas, o que representa uma perda estimada de R$2bn (£1,6bn) logo galera bet png 🎅 receita publicitária.

Em comparação com as ondas sísmicas das alterações no PageRank, isso pode ser 🎅 como o impacto do asteroide que extinguiu os dinossauros? Ou o Google também é um dinossauro?