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No mundo dos blocos de
Chipotle Burrito Construtora
, os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos 4️⃣ virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão 4️⃣ estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" 4️⃣ Para trocar por um prêmio no site Quipótelo '
Depois há o
Hyundai Mobility Aventuras
Isso permite que você teste-drive modelos de carros 4️⃣ do fabricante coreano.
Estação Samsung Galaxy Station
dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar xbet99 bonus torno de mundos 4️⃣ extraterrestres.
Telefónica Cidade
desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações.
Vans Mundo Mundial
Simplesmente 4️⃣ lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips xbet99 bonus todo uma área rebocada no logotipo do 4️⃣ fabricante de calçados.
Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em:
Roblox
, uma das plataformas de jogos online mais 4️⃣ populares do mundo que trouxe xbet99 bonus média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com 4️⃣ crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite 4️⃣ sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens 4️⃣ colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas!
Os consumidores são bombardeados com milhares de 4️⃣ anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial
A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento 4️⃣ que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how xbet99 bonus computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto 4️⃣ é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um 4️⃣ playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os 4️⃣ milhões (milhões) desse tipo!
Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série 4️⃣ simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à 4️⃣ falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo xbet99 bonus direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e 4️⃣ Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike atéxbet99 bonus - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos!
A 4️⃣ empresa construiu um skatepark virtual xbet99 bonus Roblox, completo com mensagens de calçado.
: Vans / Roblox
"No contexto da economia de atenção, 4️⃣ onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter axbet99 bonus4️⃣ concentração", diz Yusuf. Professor associado xbet99 bonus marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias 4️⃣ aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu 4️⃣ site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.”
A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar 4️⃣ ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses 4️⃣ elementos interativamente xbet99 bonus um espaço pronto para o engajamento
“A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para 4️⃣ alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores xbet99 bonus um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert 4️⃣ Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman.
Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL 4️⃣ s lançou um jogo Roblox oficial xbet99 bonus fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e 4️⃣ explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes 4️⃣ portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador 4️⃣ mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes:
Táticas furtivas
Não há nada de especialmente novo sobre 4️⃣ advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do
Invasores Espaciais
que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi 4️⃣ logotipo. Eles iriam cambocá-lo xbet99 bonus feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, 4️⃣ e no mesmo ano a Mattel publicou um
game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;
Fortnite
mais 4️⃣ recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.
No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos 4️⃣ que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os 4️⃣ produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada xbet99 bonus psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S 4️⃣ embora simples e eficazes
A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre 4️⃣ isso
“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis xbet99 bonus advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas 4️⃣ para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.
Advergames mais sofisticados, como os 4️⃣ que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de 4️⃣ significado' pode acontecer onde sentimentos positivos xbet99 bonus relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. 4️⃣ “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente 4️⃣ nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"
É uma questão especialmente pertinente no caso 4️⃣ da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo 4️⃣ de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns 4️⃣ - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz xbet99 bonus permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos 4️⃣ aos usuários com pouco interesse na marca;
Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros 4️⃣ consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) 4️⃣ apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada 4️⃣ com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas xbet99 bonus anúncios sem seu conhecimento...
Teste-drive 4️⃣ um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.
Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na 4️⃣ plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame
"Como a Roblox 4️⃣ não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca xbet99 bonus 4️⃣ xbet99 bonusplataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. 4️⃣ Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".
No entanto, 4️⃣ como isso acontece no Reino Unido é xbet99 bonus si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao
Observador
que não 4️⃣ viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças xbet99 bonus todo Reino 4️⃣ Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso 4️⃣ com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida 4️⃣ "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".
Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir 4️⃣ o modelo atual do advergame.
ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do 4️⃣ escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da 4️⃣ Grã Unido foi colocado xbet99 bonus uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para 4️⃣ escapar através das rachaduraes
É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense 4️⃣ destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa sejaxbet99 bonusprópria culpa mas sim garantir 4️⃣ alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos 4️⃣ às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.
Um porta-voz 4️⃣ da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado naxbet99 bonusplataforma com o modo de interação das pessoas 4️⃣ xbet99 bonus outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado 4️⃣ pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações 4️⃣ educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."
Expansão virtual
Enquanto 4️⃣ isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi 4️⃣ criado xbet99 bonus 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto 4️⃣ à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste 4️⃣ ano 2024!
Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.
: Roblox/Chipotle
Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. 4️⃣ "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e 4️⃣ interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa 4️⃣ Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos xbet99 bonus torno dos quais audiências querem se relacionar".
Algumas empresas já estão procurando 4️⃣ novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde 4️⃣ os jogadores poderiam experimentar não as lojas xbet99 bonus si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas 4️⃣ pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda 4️⃣ direta das ações no real através desta plataforma;
Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram 4️⃣ a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho xbet99 bonus direção ao futuro do marketing digital. "Como 4️⃣ outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar 4️⃣ diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes 4️⃣ (WEB
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