Liquid Death: A viral water brand valued at R$1.4bn

¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas ♠ a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.

♠ Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante ♠ que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. ♠ De hecho, es simplemente agua enlatada.

A pesar de no vender un producto particularmente innovador, ♠ la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus ♠ ventas globales alcanzaron los R$263m este año.

La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por ♠ tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el ♠ mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su ♠ primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este ♠ podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca. ♠

Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas ♠ y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por ♠ qué la emoción en torno a esta bebida?

El éxito se debe en gran medida ♠ a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, ♠ con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al ♠ Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el ♠ poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se ♠ confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.

El éxito en el mercado

Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones ♠ en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.

El poder del marketing

♠ El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una ♠ serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de ♠ los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.