Ganni: la marca dinamarquesa que triunfa en el mundo de la moda

Estamos en medio de agosto de 2024 y la ⚽️ marca de it-girl danesa Ganni está organizando una fiesta para celebrar la última noche de la semana de la moda ⚽️ de Copenhague. En una sala escondida detrás de una pista de baile abarrotada, Paloma Elsesser, la modelo de talla grande ⚽️ de Nueva York que abrió el desfile de Ganni horas antes, está dominando el karaoke y Ditte Reffstrup, la directora ⚽️ creativa, está bailando en la barra.

Una celebración de otra era

Los diseñadores independientes luchan. El cierre de Matches Fashion en marzo ⚽️ fue seguido por anuncios de que The Vampire's Wife y Mara Hoffman cerrarían. Roksanda había presentado una notificación de intención ⚽️ de nombrar un administrador, un destino evitado solo por la entrada de un comprador. Todos ofrecen prendas juguetonas y son, ⚽️ de muchas formas, a pesar de precios más altos, pares de Ganni. Pero la marca danesa, que Reffstrup asumió en ⚽️ 2009 junto con su esposo, Nikolaj, tiene motivos para estar alegre.

La marca está presente en ⚽️ más de 600 minoristas en todo el mundo y tiene 70 tiendas conceptuales en Europa, Norteamérica y Asia. La etiqueta ⚽️ #GanniGirls, una tarjeta de presentación social para cualquiera que lleve la marca, ha sido utilizada más de 111,000 veces en ⚽️ Instagram. Laura du Rusquec, la ex directora adjunta de Balenciaga, fue nombrada CEO. En 2024, la firma de inversión LVMH-apoyada ⚽️ L Catterton compró el 51% de la empresa. El año pasado, Ganni lanzó una serie de colaboraciones de alto perfil ⚽️ que incluyeron a Barbour, New Balance y Dr Martens y en mayo de este año una línea en colaboración con ⚽️ Elsesser.

La fórmula del éxito de Ganni

Si no has oído hablar de Ganni, seguramente lo has visto. Durante varios años ha ⚽️ sido la marca preferida de una cierta profesional joven y sofisticada, ofreciendo prendas fáciles de usar, femeninas que pueden usarse ⚽️ en la oficina y para el viaje en bicicleta después, o para una cena después.

Fiel a la forma escandinava, Ganni ⚽️ también es grande en sostenibilidad. Ha establecido la ambiciosa meta de reducir sus emisiones a la mitad para 2027 y, ⚽️ según su último informe de responsabilidad (la marca evita la palabra "sostenibilidad" debido al uso excesivo) en 2024, las emisiones ⚽️ de carbono de Ganni fueron un 7% más bajas que en un punto de referencia de 2024 – a pesar ⚽️ del crecimiento de los ingresos en un promedio del 18%. Es un logro impresionante que llega a tiempo con la ⚽️ publicación de The Ganni Playbook: How to Get Started Creating a Responsible Business, un manifiesto de negocios sostenibles disponible ahora.