Editor's Note: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, socio editorial de Style.

( site aposta 365 ) - Hace poco 5️⃣ más de un año, el jugador de la NFL Travis Kelce apareció con una extravagante camisa de seda adornada con 5️⃣ dos flamencos rosados del tamaño de un pecho de búfalo y bordeada por la parte inferior con un enorme logotipo 5️⃣ de Chanel.

El diseño fue reciclado de pañuelos vintage de Chanel por el estilista Logan Horne, cuya marca, J. Logan Home, 5️⃣ se especializa en renovar accesorios de lujo heredados. Sus piezas, que se venden alrededor de R$3,000 cada una, también han 5️⃣ sido worn by musicians Dua Lipa y 2 Chainz y se venden en tiendas como Farfetch, Kith y The Webster. 5️⃣ También han llamado la atención del departamento legal de la empresa francesa de lujo.

En febrero, los abogados que actúan en 5️⃣ nombre de Chanel enviaron a Horne una carta de cesar y desistir, exigiendo que su etiqueta dejara de vender productos 5️⃣ con su logotipo y otros identificadores de la marca.

Es el último en una serie de casos que han convertido el 5️⃣ reciclaje en un campo de batalla legal emergente, que opone una práctica que se ha presentado como clave para mejorar 5️⃣ las credenciales de sostenibilidad de la industria contra los límites establecidos de la protección de marcas comerciales.

"Realmente tenemos estos dos 5️⃣ valores que apuntan en diferentes direcciones", dijo la fundadora del Instituto de Derecho de la Moda Susan Scafidi. "(El reciclaje) 5️⃣ es absolutamente arriesgado, a pesar de que está de moda y es ético."

La objeción de Chanel a los diseños de 5️⃣ J. Logan Home no es exactamente un rayo fuera del cielo.

Los jugadores de lujo importantes han sido históricamente reacios al 5️⃣ mercado secundario, preocupados por que pueda dañar su control cuidadosamente administrado sobre la distribución y la imagen de la marca, 5️⃣ canibalizar las ventas y alentar la falsificación.

Es una tensión que se ha desarrollado prominentemente en la última década gracias al 5️⃣ rápido aumento de las plataformas de reventa en línea. Aunque algunas marcas han comenzado a abrazar tímidamente el espacio, otras 5️⃣ han seguido siendo cautelosas. Chanel, en particular, ha perseguido casos de alto perfil contra los jugadores de recomercio que argumenta 5️⃣ que están utilizando su marca sin permiso y vendiendo falsificaciones.

(La marca obtuvo una victoria importante a principios de este año, 5️⃣ cuando un tribunal de Nueva York le otorgó R$4 millones en daños en su demanda contra el negocio de reventa 5️⃣ What Goes Around Comes Around. Una disputa legal separada con The RealReal está en curso.)

El reciclaje a pequeña escala ha 5️⃣ atraído menos atención hasta ahora. Pero la práctica se ha vuelto más extendida, impulsada en parte por la demanda de 5️⃣ ropa de calle con logotipos pesados, un mayor acceso a productos vintage y telas sobrantes y un creciente deseo entre 5️⃣ los jóvenes diseñadores de operar de manera sostenible.

Esto ha dado lugar a un aumento del número de denuncias de infracción 5️⃣ de marcas y derechos de autor dirigidas a los recicladores de marcas como Louis Vuitton y Levi's, así como Chanel.

En 5️⃣ 2024, Louis Vuitton obtuvo una indemnización de R$603,000 y una orden de prohibición permanente en un caso de Texas contra 5️⃣ un negocio que vendía productos reciclados de Vuitton. El año pasado, Levi's presentó una denuncia contra la marca francesa Coperni, 5️⃣ alegando que estaba utilizando costuras de bolsillo y etiquetas de tela confusamente similares a la famosa etiqueta de denim. La 5️⃣ venta de tales productos, junto con artículos que realmente se habían reciclado de pantalones vaqueros Levi's sin autorización, creó un 5️⃣ riesgo adicional de confusión del consumidor, argumentó la empresa.

Tanto las marcas como Louis Vuitton y Levi's se negaron a comentar 5️⃣ cuando fueron contactadas por Business of Fashion.

¿Infringe el reciclaje las marcas comerciales de las 5️⃣ marcas?

Los litigios reflejan preocupaciones legítimas de marcas y derechos de autor, pero también plantean preguntas sobre hasta dónde deben extenderse 5️⃣ estas protecciones cuando entran en conflicto con los objetivos de sostenibilidad más amplios, según expertos en derecho.

"Es una zona gris 5️⃣ dentro de la ley", dijo Scafidi. "Las marcas absolutamente tienen una pierna legal para estar de pie. La cuestión es 5️⃣ qué tan bien vestida está."

En términos generales, una vez que una marca ha vendido un artículo, se convierte en objeto 5️⃣ de ser revendido o redistribuido por terceros. Pero este principio, conocido como el principio de agotamiento de la marca comercial 5️⃣ o el agotamiento de la marca comercial, puede no aplicarse si un artículo ha sido reelaborado o adornado, dijeron los 5️⃣ abogados.

Los recicladores pueden tomar precauciones, como evitar el uso prominent