Liquid Death: A viral water brand valued at R$1.4bn

¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas 4️⃣ a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.

4️⃣ Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante 4️⃣ que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. 4️⃣ De hecho, es simplemente agua enlatada.

A pesar de no vender un producto particularmente innovador, 4️⃣ la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus 4️⃣ ventas globales alcanzaron los R$263m este año.

La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por 4️⃣ tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el 4️⃣ mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su 4️⃣ primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este 4️⃣ podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca. 4️⃣

Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas 4️⃣ y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por 4️⃣ qué la emoción en torno a esta bebida?

El éxito se debe en gran medida 4️⃣ a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, 4️⃣ con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al 4️⃣ Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el 4️⃣ poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se 4️⃣ confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.

El éxito en el mercado

Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones 4️⃣ en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.

El poder del marketing

4️⃣ El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una 4️⃣ serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de 4️⃣ los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.